SEO: el Core Update de junio 2021

Si llevas en esto de la optimización de motores de búsqueda algunos añitos, es muy probable que recuerdes el pequeño terremoto que se vivió el verano de 2018 con el llamado Medical Update. Un número muy significativo de páginas se vieron afectadas y no necesariamente dentro del sector sanitario. De hecho, su efecto resultó transversal en múltiples segmentos y tipos de contenido diferentes.

Después se han venido sucediendo con cierta regularidad core updates en el algoritmo con más o menos impacto y frecuencia dispar, pero siempre dos o tres veces al año.

Este verano, el SEO ha registrado mucho movimiento en las SERPs, y es porque han recibido doble ración en las actualizaciones que, para más inri, se han demorado mucho en su despliegue, siendo casi dos meses de lanzamiento.

Las principales herramientas de seguimiento de la estabilidad algorítmica registraron un fuerte pico a principios de junio. Concretamente, vemos cómo Moz nos señala una volatilidad que sube muy severamente desde el día 3 pese a que un día antes, el 2 de junio, ya teníamos noticias de primera mano.

Cuando esto ocurre, lo natural es acudir a la carrera a la cuenta oficial de Google en Twitter para salir de dudas. Y, efectivamente, en esta ocasión publicaron un mensaje comunicando el despliegue de un core update “rutinario” para mejorar las prestaciones del núcleo del algoritmo.

Lo llamativo es que, pese a darle ese aire de normalidad, también comunicaban que le iba a seguir un segundo update una vez que el de junio de 2021 se hubiera desplegado por completo en las siguientes dos semanas.

Dicho y hecho: en cuanto llegó el día 1 de julio, en el mismo hilo de Twitter anunciaron la publicación de uno nuevo al que, en un alarde de imaginación, bautizaron como: “core update de julio 2021”.

No es nada habitual encontrarse con dos actualizaciones en una horquilla temporal tan justa. Por eso, muchos especialistas afirman que se trata de un update en dos fases.

Pero no acaba la cosa ahí, porque entre uno y otro se ha publicado un tercero llamado Page Experience Update y dos específicamente orientados a penalizar el spam.

En el caso de los etiquetados como “core”, no hay una medida que se pueda tomar para mejorar. Estos no penalizan como tal: lo que hacen es darle más relevancia a otras páginas de mayor enjundia en base a los nuevos criterios.

Sin embargo, los otros updates sí actúan de manera específica sobre factores más accionables.

Hemos hablado largo y tendido en este blog sobre los llamados Core Web Vitals y su impacto en el SEO del comercio electrónico.

Pues el Page Experience Update se basa precisamente en utilizar métricas como las que puedes encontrar en el post enlazado (LCP, FID o CLS). Todas ellas están muy centradas en la velocidad de carga y la experiencia de navegación del usuario). 

Es altamente probable que no hayas detectado una caída incluso aunque tengas unos indicadores bajos en Core Web Vitals. Es cierto que el impacto ha sido relativamente bajo o muy bajo, pero no está dicha la última palabra aún. Google ha anunciado que aún van a trabajar en ello durante dos meses y medio más, lo que es tiempo de sobra para que te lleves un disgusto si no actualizas tu rendimiento.

Entre el 23 y el 28 de junio, Google lanzó dos actualizaciones casi sucesivas enfocadas a la lucha contra el contenido de baja calidad que se genera, casi exclusivamente, con la intención de generar tráfico.

Esta es una pelea tan antigua como el propio SEO. Algunos profesionales buscan una vulnerabilidad y consiguen explotarla hasta que Google la soluciona. En estos barridos suelen caer muchas páginas que ocupan keywords muy importantes porque son las que generan más ingresos potenciales.

Si entre tu competencia había muchos chicos malos, seguramente hayas notado una mejoría en los rankings para algunas palabras clave. El contenido legítimo, que aporta valor añadido y no pretende utilizar ningún tipo de estafa o engaño, tiene muchas posibilidades de mejorar – o, al menos, de no ver empeoradas sus posiciones.

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