Core Update de marzo 2019: Google lo vuelve a hacer

29/03/2019
  • De nuevo perturbaciones en las búsquedas y bailes en las posiciones. Google ha vuelto a tocar su algoritmo. Esto es lo que se sabe del Core Update de marzo de 2019.

  • Para los que nos preocupamos por el SEO de nuestras páginas, la vida es un sobresalto permanente. El pasado día 13 de marzo, fuentes oficiales de Google hacían público el lanzamiento de una nueva actualización del núcleo de su algoritmo que, en principio, se empezó a denominar Florida 2, pero se ha quedado con el descriptivo nombre de Core Update de marzo. ¿Quieres saber más? Te lo contamos.
  • Cronología de un update

  • Como suele ocurrir antes de una actualización o filtro nuevo del algoritmo, los días previos a su oficialización se empieza a observar una mayor volatilidad en las SERPs (páginas de resultados de Google). Aquí podemos ver cómo Mozcast estaba mostrando picos y tormentas para los SEO.
  • Al acudir a Twitter, que es algo muy recomendable cuando detectamos movimientos extraños, nos encontramos con la comunidad bastante intranquila. Muchos temían lo que ocurrió al final: el día 13 llegó la confirmación oficial desde la cuenta @SearchLiaison gestionada por Danny Sullivan que es, es definitiva, portavoz de la gran G

    Google definió esta actualización como “Core Update 13 March”, lo que quiere decir que no se puso lírico con los nombres como otras veces y que es un cambio profundo en la base del algoritmo para mejorar la forma de entender y procesar las búsquedas

    Esta última es la principal diferencia con respecto a otras actualizaciones en forma de filtros que generan penalizaciones como Panda para contenido duplicado o Penguin para perfiles de enlaces antinaturales. 

    A partir de aquí, surge el caos que suelen provocar estos anuncios. Aún está muy reciente el impacto que produjo en miles de webs la actualización liberada en agosto de 2018: el llamado Medical Update

    Hubo quien comenzó a referirse a esta actualización como Florida Update 2, lo que generó aún más confusión porque no tiene nada que ver con el Florida original.
  • ¿Por qué Google lanza este update de marzo?

  • En realidad, Google está tocando permanentemente el algoritmo de búsqueda. Al fin y al cabo, es la base de su negocio, y necesita seguir siendo el mejor y el más avanzado para asegurarse ese lugar de privilegio (casi un monopolio en muchos países). 

    Estos cambios amplios no están orientados a penalizar nichos determinados, aunque puedan verse afectados. Por el contrario, son transversales y, por lo tanto, todos nos vemos afectados teóricamente en la misma medida

    Por ejemplo, en esta captura de Semrush Sensor vemos datos del día 14 (a España llegó con un mínimo retraso), en los que se aprecia cómo, por ejemplo, el patrón es el mismo en el bot de escritorio y el de móvil.
  • Insisto en que esta es la teoría, porque los SEO siempre encuentran patrones en la aplicación de estas actualizaciones a medida que pasan los días.
  • ¿A quién ha afectado entonces?

  • La misma captura de Semrush demuestra que la volatilidad no ha sido idéntica para todas las categorías: 

    • Mascotas
    • Salud
    • Gente y sociedad
    • Juegos 

    En otros países, además de estos patrones, se ha identificado mucho movimiento en la categoría de automóviles. No es el caso en España, pero no se puede descartar nada. 

    Importante ver que algunas de las categorías que más acusaron el update de agosto han vuelto a sufrir ajustes importantes. Ojo que esto no significa necesariamente caídas: hablamos de porcentaje de afectación, con lo que muchas páginas que habían caído experimentarán una subida y otras volverán a caer. 

    Sí, hablamos por ejemplo de Salud y otras como Ciencia, en las que se recompensa la autoridad (lo que llaman EAT o Expertise Authorativeness Trustworthiness).
  • En realidad, es muy común que las actualizaciones core del algoritmo afecten regularmente a los mismos dominios de una manera reiterativa. Según el estudio realizado por Sistrx, el 60% de los dominios impactados por un update vuelven a serlo por otro (y el 30% en 3 ocasiones).
  • ¿Qué hay que hacer?

  • En el caso concreto de los cambios en el núcleo del algoritmo, la recomendación es seguir haciendo las cosas bien: buen contenido y enlaces relevantes. Esto lo podríamos traducir como no hacer nada, pero en realidad es hacerlo todo de acuerdo a las guidelines de Google

    Con otros updates, como los ya citados Panda y Penguin, se precisaban medidas correctoras –como la eliminación de páginas duplicadas o un contenido de poca calidad y enlaces potencialmente tóxicos–; pero en realidad aquí no hay una acción concreta que podamos realizar

    Hay muchas especulaciones que tienen que ir monitorizándose durante el tiempo para ver si se consolidan. Se habla de patrones que premiarían la experiencia del usuario, el tiempo de estancia en página, páginas vistas por sesión y otros KPI de usuario. También se especula con el linkbuilding y la autoridad que antes citábamos. 

    La única realidad es que aún es pronto para ver patrones porque aún no se han asentado los resultados. Y, en el caso del Core Update de marzo, parece que está llevando algo más de tiempo estabilizarse. Estaremos atentos para informar con detalle más adelante, actualizando este post con datos concretos.
  • Y a ti, ¿te ha afectado el core update de marzo? ¿Has subido o bajado posiciones en Google? ¡Cuéntanoslo en los comentarios y en las redes sociales!

  • Imágenes | Unsplash, Mozcast, Semrush, Sistrix.

Jordi Ordóñez


Jordi Ordóñez es consultor eCommerce y SEO con 16 años de experiencia en proyectos online. Ha asesorado a clientes como Castañer, Textura, Acumbamail, Kartox o Casa Ametller. Escribe en el blog oficial de Prestashop, BrainSINS, Marketing4ecommerce, Fotografía eCommerce, Socialancer, eCommerce-news.es y SEMRush entre otros. Es redactor en el blog de Oleoshop.
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