¿Qué es el SEM?
Laia Ordoñez
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Te explicamos con detalle qué es el SEM o Search Engine Marketing, un concepto de publicidad online qué tiene más chicha de lo que parece.
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¿Qué es el SEM?
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En el SEM o Search Engine Marketing es un concepto de marketing online que abarca todas aquellas acciones de marketing que se pueden realizar a nivel de buscadores, sean de pago o no. Pese a ello, generalmente se identifica este concepto con la publicidad online de pago, y especialmente la que podemos hacer con Google Adwords.
El SEM se pone a nuestra disposición toda una serie de herramientas que nos ayudan a mejorar la visibilidad de nuestra tienda online y la accesibilidad a la misma por parte de terceros.
La herramienta principal suele ser la publicidad online, que es generalmente ofrecida por los mismos buscadores, como Google, Yahoo o Bing. Estos tres buscadores disponen de programas publicitarios específicos y adaptados a las características del buscador en sí.
El coste de estos anuncios para el anunciante suele estar relacionado con los clicks realizados sobre el anuncio, algo que es conoce como PPC/CPC o Pay Per Click/Cost Per Click. -
¿Qué ventajas e inconvenientes nos ofrece el SEM?
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La principal ventaja del SEM es la notoriedad inmediata que le proporciona a nuestra marca o a nuestro mensaje. Con el SEM podemos dar a conocer rápidamente una oferta, un lanzamiento o una noticia que nos interese difundir, y obtener además un amplio alcance.
Otra de las ventajas que nos ofrecen el SEM es que nos permite realizar anuncios altamente segmentados que, si están bien optimizados, pueden su ponernos un más que interesante retorno de la inversión. Pero para ello es recomendable que te pongas en manos de especialistas que sepan optimizar y segmentar tus campañas de SEM adecuadamente.
Entre sus desventajas, la principal es su elevado precio. Al funcionar mediante un sistema de pujas, las mejores palabras clave y la mejor visibilidad se las lleva el mejor postor. Y generalmente el mejor postor es quien puede pagarlo.
Con lo cual, pese a que en la teoría el SEM y la publicidad online te permiten ponerte a la misma altura que otros competidores mucho más grandes, en la práctica si no puedes igualar su capacidad de inversión en SEM estarás destinado a tener menos visibilidad y clicks que ellos.
Otra desventaja es que las campañas de SEM requieren de una serie de conocimientos para optimizarlas al máximo y que funcionen. No es algo que puedas aprender fácilmente, y por eso generalmente a la inversión en SEM va asociado un gasto adicional en personal cualificado.
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