¿Qué es Google Adwords?

15/07/2016
  • Google Adwords es el sistema de publicidad de Google. Principalmente permite a las marcas anunciarse en el buscador, algo muy deseable ya que aproximadamente el 90% de las búsquedas en España se hacen a través de Google.

  • Funcionamiento y características de Google Adwords

  • #1 – Sistema PPC/CPC (Pago Per Clic/Cost Per Click)

  • En Google Adwords, se paga por clic y no por impacto o alcance. Eso significa que, a diferencia de Facebook Ads, Google Adwords no cobra si un anuncio es visualizado por un usuario, sólo si ese usuario hace clic sobre el anuncio.

    Como contrapartida, el precio del clic en Google Adwords no es fijo, sino que está sometido a subasta y al nivel de calidad de los anuncios. Eso quiere decir que el precio del clic puede variar enormemente de unos pocos céntimos a decenas de euros.

    Además hay que tener en cuenta que un clic en un anuncio no es sinónimo de conversión: pueden darse muchos clics (con su coste asociado) antes de que por fin alguien haga una compra a través de un anuncio de Adwords.

  • #2 – Funcionamiento

  • Es Google quien decide qué posicionamiento se le otorga a un anuncio en función de un ranking de elaboración interna. Ese ranking se obtiene mediante la multiplicación del precio máximo por clic que estás dispuesto a pagar por aparecer en los resultados de búsqueda de una palabra clave determinada y el Quality Score o nivel de calidad del anuncio con respecto a esa palabra clave.

    El nivel de calidad depende directamente de la adecuación del anuncio, su texto y su landing page a la palabra clave por la que la marca puja y que es buscada a su vez por el usuario. El objetivo de Google siempre es ofrecer al usuario una experiencia lo más perfecta posible, y los anuncios no son una excepción.

  • #3 – Posición de los anuncios

  • Los anuncios de Google suelen aparecer en la parte superior e inferior de la interfaz del buscador, y también en el lateral. Su posición, como decíamos antes, depende directamente de cuánto se esté dispuesto a pujar por ese término de búsqueda y del nivel de calidad del anuncio con respecto a la palabra clave.

    Aprende los conceptos básicos de Google Adwords para anunciar tu tienda online en este sistema publicitario. También te vendrá bien saber cómo hacer landing pages para tus campañas de Google Adwords y subir así tu Quality Score.

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Laia Ordoñez


Laia Ordóñez és experta en copywriting i Màrqueting de Continguts aplicat a l'eCommerce. És fundadora de Karyukai, des d'on crea, edita i supervisa continguts per a clients com DueHome, Intersport, Kartox o Akira Còmics entre d'altres. És editora en cap i redactora del blog d'Oleoshop.
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