Schema o rich snippets: qué son y para qué sirven

15/08/2016
  • Los rich snippets, traducido al español como contenidos enriquecidos, permiten destacar las informaciones y contenidos que aparecen en los resultados de los motores de búsqueda. Pueden definirse también como una meta-descripción más detallada de un producto en los resultados de búsqueda. Saber usar los rich snippets sin duda favorece la posibilidad de destacar por encima del resto ya desde la misma página de resultados frente a los demás competidores.

  • De los snippets a los rich snippets

  • La palabra snippets se refiere a la pequeña descripción de un sitio web que podemos ver en los resultados de búsqueda de buscadores como Google o Bing. El snippet contiene un pequeño resumen del contenido de una página web, además de un título y una URL.

    El principal objetivo de los snippets es el de dejarnos entrever o adelantarnos algo de información y contenido de la página vamos a visitar antes de hacer clic en ella. Uno de los objetivos principales de los snippets es invitar a los usuarios a que entren en las páginas de resultados, además de que darles herramientas para que puedan decidir cuál es la que se ajusta mejor a las características de su búsqueda.

    Fue en el año 2009 cuando surgieron los rich snippets, que son una versión enriquecida de los snippets convencionales y en los que se aporta más información. Además de los contenidos ya incluidos en los snippets, los rich snippets muestran otros elementos que añaden valor a ese avance, como puntuaciones de los clientes, imágenes, vídeos o precios, entre muchos otros elementos posibles.

    De este modo, los navegantes pueden tener una idea más concreta de lo que puede encontrarse en la página que están a punto de visitar. Precisamente aquí radica la importancia de los rich snippets, ya que pueden ser decisivos a la hora de que alguien se decida a entrar en nuestro site

  • Importancia de los rich snippets en las tiendas online

  • En el mundo del eCommerce, los rich snippets son de gran importancia ya que nos ayudan a diferenciar nuestra oferta de la competencia ya desde la página de resultados de búsqueda. Por este motivo, pueden ser decisivos para que los clientes se decanten por visitar nuestra tienda, además de que les ayudan a encontrar rápidamente la información que buscan. Además, traen consigo otros beneficios como el aumento del CTR, que también tiene una influencia directa en el posicionamiento de nuestra web, lo que a su vez puede significar un incremento en las ventas.

    Los mejores rich snippets para páginas de eCommerce son los que muestran información acerca del producto, el precio, las opiniones y puntuaciones de los usuarios y la disponibilidad del producto. Todos ellos estimulan al comprador a visitar nuestra web ya que en el fondo activan su instinto comprador. Quizá el que mejores resultados arroje sea el snippet relativo al precio de los productos. Una de las primeras cosas que la gente quiere saber sobre el producto que está buscando es cuánto cuesta, sobre todo cuando se trata de un producto que se vende en varias tiendas online.

    Si quieres saber más sobre rich snippets para tu eCommerce, no te pierdas este post. Si tienes una tienda online y todavía no has comenzado a usarlos, no esperes más: tan sólo te aportarán ventajas y notarás los resultados en poco tiempo.

    Imágenes | Pixabay.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez es experta en copywriting y marketing de contenidos para eCommerce. Es Marketing & Content Manager en DueHome, consultora independiente en copywriting y contenidos, y editora jefe del blog de Oleoshop.
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