Qué son los rich pins o pines detallados

03/10/2016
  • Si estás en Pinterest, te habrás dado cuenta de que algunas marcas y perfiles ofrecen pines con más información de lo habitual. Algunos incluyen el precio y la disponibilidad del producto de la foto, otros pines están geolocalizados y otros incluso permiten enlazar y descargarse una app desde el mismo pin. Seguro que te has preguntado cómo es que esas marcas o perfiles consiguen esa tipología de pin. Pues bien, toda esta información enriquecida es fruto de lo que se conoce como rich pins o pines detallados, la versión en Pinterest de los rich snippets de Google.

  • Qué son los rich pins

  • Como decíamos, los rich pins o pines detallados vienen a ser la versión de Pinterest de los rich snippets de Google, porque sirven un poco para lo mismo.

    Los rich snippets surgieron con la idea de proporcionar al usuario una mejor experiencia al ofrecerle resultados de búsqueda con información enriquecida o detallada sobre el contenido que había tras el enlace. De este modo, el usuario podía tener una mejor idea, ya desde la página de resultados, de si ese contenido se adecuaba a lo que estaba buscando o no.

    Los rich snippets también resultaron muy útiles para que las marcas pudieran diferenciarse entre sí ya desde la página de resultados, proporcionando más y mejor información sobre el contenido que sus competidores. Y, de este modo, pujando por la atención de los usuarios.

    De un modo parecido, los rich pins surgen en un momento en que Pinterest se ha vuelto mainstream. Hay tantos pines y de tanta variedad que se hace necesario encontrar un modo de enriquecerlos para matizarlos y aportar más y mejor información sobre ese contenido al usuario. Al final, la idea es mejorar la experiencia del usuario y facilitarle la comprensión del objetivo del pin.

    Porque, en el caso de los pines, siempre hay un objetivo detrás. Pese a que en Pinterest el formato mayormente compartido es la fotografía, no se trata de compartir fotos por el mero hecho de compartirlas. Cuando una marca comparte una imagen de un producto, tiene intención de promocionarlo para venderlo; cuando un blog de recetas comparte la foto de un plato, tiene intención de captar tráfico y que la gente ponga en práctica la receta; y así con (casi) todos los pines.

    El hecho de poder enriquecer esos pines para proporcionar información dirigida a lograr que el usuario comprenda mejor nuestro objetivo y realice la acción que queremos es la razón de ser de los rich pins o pines detallados.

  • Qué tipos de rich pins hay

  • Los pines detallados sólo están disponibles para perfiles de empresas. Actualmente, hay 6 tipos de rich pins o pines detallados:

  • #1 – Pines de apps

  • Los pines de apps son pines detallados que incluyen un botón para que los usuarios puedan descargarse la app asociada. De momento sólo son compatibles con iOS (sistema operativo de dispositivos Apple), pero seguro que en breve amplían su compatibilidad. Este tipo de pines permite que las marcas con apps puedan incluir un enlace para la descarga de su app en sus tableros, una idea estupenda.

  • #2 – Pines de productos

  • Probablemente el tipo de pin detallado que más te interese. Se trata de pines con imágenes de productos en los que se incluye información relevante sobre el mismo, principalmente su precio, su disponibilidad y dónde se puede comprar. La información se obtiene en tiempo real de la tienda online mediante una serie de metaetiquetas, con lo que siempre está actualizada. Olvídate de añadir a mano el precio de tus productos en Pinterest y prueba este tipo de pin detallado, ¡te cambiará la vida! 

  • #3 – Pines de lugares

  • Uno de los clásicos de Pinterest es el pineo de lugares paradisíacos y paisajes maravillosos. Ahora, gracias a los pines detallados de lugares, puedes saber al instante exactamente dónde está ese sitio mágico y cómo llegar. Los pines de lugares incluyen, además de la imagen, un mapa, una dirección postal y un teléfono. Si te chifla lo que ves, en pocos clics puedes comprar un vuelo o hacer una reserva para visitar ese sitio. Una manera genial de hacer más fácil que los usuarios de Pinterest se decidan a pasar a la acción.

  • #4 – Pines de recetas

  • Seguro que también has visto en Pinterest un montón de recetas apetecibles. Pues bien, ahora hay rich pins que permiten incluir datos relacionados con la receta en el mismo pin, como los ingredientes, los tiempos de cocción, para cuántas personas es la receta o un botón de “Hazlo” enlazado a la receta original.

  • #5 – Pines de artículos

  • En otras ocasiones hemos mencionado que Pinterest es un estupendo lugar para difundir los posts de un blog, y lo mismo se aplica a otros tipos de artículos. Por eso, Pinterest ha creado rich pins que permiten a los usuarios crearse listas de lectura a medida. Estos pines incluyen el título del artículo, el autor y un breve extracto del contenido, para que a los usuarios les resulte más sencillo seleccionar pines de su interés y agruparlos en tableros.

  • #6 – Pines de películas

  • No podíamos completar esta lista de pines detallados sin los pines de películas. Este tipo de rich pins incluyen información sobre las películas, como por ejemplo su reparto, su clasificación y sus críticas. Al igual que los pines de artículos, son estupendos para que los usuarios se creen sus propias listas de pelis en forma de tableros.

    Estos son los rich pins o pines detallados que tienes a tu disposición. Si quieres saber cómo ponerlos en práctica, sigue las instrucciones de este enlace (en inglés). Anímate a probarlos, son muy útiles para facilitar que los usuarios pasen a la acción.

    Imágenes | Pinterest, Fotolia.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez es experta en copywriting y marketing de contenidos para eCommerce. Es Marketing & Content Manager en DueHome, consultora independiente en copywriting y contenidos, y editora jefe del blog de Oleoshop.
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