Qué son las metadescripciones y títulos de página [con ejemplos]

27/07/2016
  • Las metadescripciones y los metatítulos forman parte de lo que denominamos la metainformación de un documento web. Dentro de esa meta información encontramos el título de página, las metakeywords –ya depuradas por Google, dado que antes se utilizaban para hacer keyword stuffing– y la metadescripción.

    El título de página y las metadescripciones son los dos elementos que se siguen utilizando, y configuran la estructura de los snippets de una SERP (Search Engine Result Pages), también llamada página de resultados de búsqueda. Sin embargo, a esos snippets podemos añadirles más información a través de la información enriquecida: son los rich snippets de los que ya hemos hablado anteriormente en este blog.

    Veamos un ejemplo de un snippet cualquiera:

  • En del snippet anterior, “Crear tienda online – Vender por internet con Oleoshop” sería el título (metatítulo) y “Oleoshop es un servicio en la nube que te permite crear tu tienda online por ti mismo y disponer de todo lo necesario para vender por internet” sería la metadescripción.

  • ¿Cuáles son las condiciones que deben cumplir?

  • Por temas de espacio, un título de página no puede tener más de 80 caracteres. De ser superior, quedaría cortado, como podemos ver en este ejemplo:

  • Un buen título optimizado a nivel de SEO, que encontramos para la búsqueda “Bella Aurora” en Google, sería el siguiente:

  • Además de cumplir con la norma de los 80 caracteres como máximo, los elementos que debería incluir ese título son:

    • Las keywords de negocio principales (en este caso “Bella Autora”)
    • Un acompañamiento de texto que indique el producto que está buscando el usuario (en este caso, el “Antimanchas Bio10”) 
    • El slug, que es el “sufijo” de la web en cuestión que arroja el resultado de búsqueda, en este caso “FarmaCrema” (nombre de la web) y a qué se dedica “Farmacia Online”.

    En el caso de la metadescripción, hablamos de 156 caracteres (siempre contándolos con espacios) que deben decir:

    • Lo que el usuario encontrará en esa página
    • Las palabras clave de negocio
    • Los beneficios tangibles de comprar el producto en esa web 
    • Una llamada a la acción

    Siguiendo con la misma búsqueda de “Bella Aurora”, podemos ver algunos ejemplos incorrectos:

  • Esta meta descripción no nos dice nada sobre el producto que encontraremos después de hacer clic en el resultado de búsqueda.

    Por el contrario, esta meta descripción sí nos da información relevante:
  • Gracias a esta metadescripción, sabemos que la web es una parafarmacia online, que podemos comprar en ella, que tenemos el mejor precio, que la marca viene con descuento y que podemos conseguir envío gratis.

    Lo mismo pasa con esta meta descripción que, además, incluye iconos visuales:

  • Para redondearla, nos faltaría una llamada a la acción como, por ejemplo: ¡cómprala hoy y recíbela mañana! o ¡cómprala ahora, pocas unidades disponibles!

    Esperamos que gracias a este post ya tengas un poco más claro qué son las metadescripciones y los títulos de página, y qué ideas y elementos es necesario que incluyan.

    Imágenes | Google, Fotolia.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez es experta en copywriting y Marketing de Contenidos aplicado al eCommerce. Es fundadora de Karyukai, desde donde crea, edita y supervisa contenidos para clientes como DueHome, Intersport, Kartox o Akira Cómics entre otros. Es editora jefe y redactora del blog de Oleoshop.
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