¿Qué es el SEO?
Miguel Nicolás
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El SEO es importante, el SEO es complicado, ¿el SEO penaliza?… Te contamos qué es el SEO y dejamos de lado mitos y leyendas.
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Una de las ramas más complejas del marketing online es la que tiene que ver con el posicionamiento orgánico. A lo mejor ya has oído hablar antes de él, pero ¿sabes qué es el SEO? Pues pon atención que te lo explicamos detalladamente.
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¿Qué es el SEO?
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Las siglas corresponden al acrónimo de los términos ingleses Search Engine Optimization. Lo que en castellano sería “optimización de motores de búsqueda”.
Los motores de búsqueda son lo que coloquialmente conocemos como buscadores (Google, Yahoo, Bing…). Por su parte, la optimización a la que hace referencia la “O” de SEO consiste en seguir los pasos necesarios para hacer que una determinada página web aparezca en las mejores posiciones cuando se realice una búsqueda. -
Cómo funciona el SEO
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Lo primero que debemos saber es que los motores de búsqueda muestran dos tipos de resultados a efectos de marketing.
Por una parte, estarían los resultados patrocinados, que se gestionan a través de las plataformas publicitarias correspondientes a cada uno de ellos.
Además de la publicidad, los buscadores devuelven resultados que se denominan orgánicos. Estas webs no realizan ningún tipo de pago para figurar en las búsquedas. Lo hacen de manera gratuita gracias a contar con un buen nivel de calidad-relevancia para los algoritmos que realizan las consultas en la base de datos.
Es decir: si queremos aparecer en las búsquedas para determinadas palabras clave, necesitaremos que nuestro contenido sea rastreable e indexable (esto quiere decir que los buscadores lo puedan encontrar y registrar en sus bases de datos).
Una vez que el buscador ya sabe que existimos, necesitamos que nuestra página tenga un contenido relevante que aporte valor y sea original. Pero también es preciso que recibamos autoridad gracias a los enlaces que terceras páginas hagan a nuestro contenido, lo que se conoce como backlinks. -
Los dos tipos de SEO
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Hay que diferenciar las dos grandes ramas de optimización que son importantes en el SEO.
En primer lugar, hablaríamos del SEO on page, que consiste en ajustar todo lo que está bajo nuestro control en la misma página web a las normas y buenas prácticas que marcan los buscadores.
El SEO off page, por su parte, es el más controvertido. Se supone que los enlaces deberían producirse de manera natural. Si se intenta alterar forzando la concesión de links, puede causar problemas al posicionamiento en forma de penalizaciones (Google es especialmente intransigente en este aspecto). Pese a ello, hay maneras de hacer linkbuilding de manera legítima y efectiva.
Por otra parte, los enlaces son imprescindibles, con lo que hay que estimular de manera proactiva su crecimiento. -
Black Hat y White Hat SEO
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Precisamente al hilo de lo que estábamos hablando de “alterar” el posicionamiento de los resultados, podríamos también diferenciar entre dos posturas éticas ante el SEO.
Los llamados White Hat SEO son los profesionales que utilizan técnicas exclusivamente ajustadas a las normas de los buscadores.
En el lado opuesto están los Black Hat SEO, que tratan en todo momento de encontrar la forma de sacar partido al funcionamiento de los algoritmos.
Si quieres adentrarte en las profundidades de la optimización del SEO On Page y Off Page, no dudes en descargarte gratis esta guía completa que resolverá todas tus dudas. Para más contenidos sobre SEO, visita esta sección de nuestro blog.
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