¿Qué es una private label?
Laia Ordoñez
-
Seguro que has oído hablar de las private labels o marcas privadas, pero si no tienes claro el concepto de private label, en Oleoshop te lo explicamos en un momento.
-
-
-
Si quieres crecer en el comercio electrónico, tienes que conocer bien el concepto de private label. Y es que este tipo de productos y filosofía de negocio es de las que más te ayudará a generar una presencia de marca propia y obtener un mejor rendimiento de tus ventas.
-
¿Qué es una private label?
-
Cuando un eCommerce o retail utiliza un producto fabricado por un tercero pero bajo su propia marca, packaging e identidad corporativa, se dice que está utilizando una private label.
En cierto sentido, es un concepto contrapuesto al de retail arbitrage porque, en este caso, se compra a un fabricante y se interviene sobre el producto, de manera que hay un control bastante superior sobre el mismo. Y con la ventaja añadida de tener un coste contenido al no depender el proceso de producción de la marca original.
Las marcas privadas también se llaman en muchas ocasiones marcas blancas. Es algo que se aprecia de manera muy común en supermercados y vendedores de alimentación.
Este tipo de comercios suelen tener en sus lineales productos fabricados por sus propios proveedores pero con la marca de la cadena, compitiendo directamente con los productos del fabricante al tener, generalmente, un precio inferior.
-
Ventajas de las marcas privadas
-
La principal ventaja de una private label es el hecho de contar con un producto que funciona en el mercado gracias a la experiencia de un fabricante que es parte implicada en el mismo.
Esto no quiere decir que podamos prescindir de nuestros propios estudios de mercado; de hecho, son vitales para proporcionarnos una idea de las posibilidades de éxito que nuestra marca blanca pueda tener.
Además de contar con un producto consolidado en el mercado, claro está, tenemos la posibilidad de ir generando una marca propia con su consiguiente branding.
Llegado el momento podemos ir diversificando a otras áreas o, incluso, llevarnos a la producción propia con un cambio que para el cliente es prácticamente inapreciable.
-
Y tú, ¿ves futuro en las private labels? ¿Apostarías por crear una marca privada como parte de tu modelo de negocio? Comparte con nosotros lo que piensas en los comentarios.