¿Qué es el branding?

13/09/2017
  • Es uno de los conceptos más difusos del marketing y la comunicación. Hoy vamos a explicar qué es el branding y cómo influye en toda estrategia de marketing.

  • El branding podría definirse como el conjunto de estrategias y tácticas que se enfocan en la construcción de una imagen de marca sólida, diferenciada y reconocible para el usuario. Es lo que coloquialmente llamaríamos hacer marca.

    Es importante tener en cuenta el objetivo final de toda acción orientada al branding: se trata de generar a ojos del usuario un estado en el cual, sólo con ver nuestro producto, sea capaz de relacionarlo infaliblemente con nuestra marca y los valores que se asocian a la misma.
  • ¿Cómo hacer branding?

  • Las estrategias de branding clásicas se reducían prácticamente a dos grandes líneas:

    • La publicidad ABL (Above the Line), que es la que se realiza en los grandes medios de comunicación
    • La publicidad BTL (Below the Line), la que se suele realizar mediante eventos o en el punto de venta.
    Los mensajes, imagen corporativa e incluso los jingles y músicas utilizadas van permeando en la sociedad y entrando en el imaginario colectivo asociados al producto. Algunas veces, incluso, una marca consigue canibalizar a un producto y termina por considerarse un estándar.
  • ¿Cómo hacer branding en Internet?

  • La penetración masiva de Internet en la sociedad ha conllevado un cambio estratégico en el marketing y la comunicación al que el branding no es ajeno.

    Las campañas han variado pero el objetivo es el mismo. Lo que antes se servía de la televisión o la radio para comunicar, ahora se difunde a través de redes sociales en formato vídeo o podcast, y los eventos se han compatibilizado y potenciado gracias a las redes sociales.

    Además han surgido nuevas formas de interrelacionarse con el cliente final, ya que las propias redes sociales o el email marketing han supuesto un canal de comunicación abierto entre marca y usuario. Un canal que, además, admite un nivel de personalización y segmentación nunca visto hasta ahora.

    Por último, hay que hablar de la importancia del branding en las estrategias Pull. No debemos olvidar que, en los propios motores de búsqueda, algunos de los términos que más se usan son los de marca y por eso es tan importante generar brand awareness.

    Volver al Diccionario eCommerce

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez es experta en copywriting y marketing de contenidos para eCommerce. Es Marketing & Content Manager en DueHome, consultora independiente en copywriting y contenidos, y editora jefe del blog de Oleoshop.
comments powered by Disqus

Buscar entradas

Últimas entradas

Este sitio web almacena datos como cookies para habilitar la funcionalidad necesaria del sitio, incluidos análisis y personalización. Puede cambiar su configuración en cualquier momento o aceptar la configuración predeterminada.

política de cookies

Esenciales

Las cookies necesarias ayudan a hacer una página web utilizable activando funciones básicas como la navegación en la página y el acceso a áreas seguras de la página web. La página web no puede funcionar adecuadamente sin estas cookies.


Personalización

Las cookies de personalización permiten a la página web recordar información que cambia la forma en que la página se comporta o el aspecto que tiene, como su idioma preferido o la región en la que usted se encuentra.


Análisis

Las cookies estadísticas ayudan a los propietarios de páginas web a comprender cómo interactúan los visitantes con las páginas web reuniendo y proporcionando información de forma anónima.


Marketing

Las cookies de marketing se utilizan para rastrear a los visitantes en las páginas web. La intención es mostrar anuncios relevantes y atractivos para el usuario individual, y por lo tanto, más valiosos para los editores y terceros anunciantes.