¿Qué es el branding?

13/09/2017
  • Es uno de los conceptos más difusos del marketing y la comunicación. Hoy vamos a explicar qué es el branding y cómo influye en toda estrategia de marketing.

  • El branding podría definirse como el conjunto de estrategias y tácticas que se enfocan en la construcción de una imagen de marca sólida, diferenciada y reconocible para el usuario. Es lo que coloquialmente llamaríamos hacer marca.

    Es importante tener en cuenta el objetivo final de toda acción orientada al branding: se trata de generar a ojos del usuario un estado en el cual, sólo con ver nuestro producto, sea capaz de relacionarlo infaliblemente con nuestra marca y los valores que se asocian a la misma.
  • ¿Cómo hacer branding?

  • Las estrategias de branding clásicas se reducían prácticamente a dos grandes líneas:

    • La publicidad ABL (Above the Line), que es la que se realiza en los grandes medios de comunicación
    • La publicidad BTL (Below the Line), la que se suele realizar mediante eventos o en el punto de venta.
    Los mensajes, imagen corporativa e incluso los jingles y músicas utilizadas van permeando en la sociedad y entrando en el imaginario colectivo asociados al producto. Algunas veces, incluso, una marca consigue canibalizar a un producto y termina por considerarse un estándar.
  • ¿Cómo hacer branding en Internet?

  • La penetración masiva de Internet en la sociedad ha conllevado un cambio estratégico en el marketing y la comunicación al que el branding no es ajeno.

    Las campañas han variado pero el objetivo es el mismo. Lo que antes se servía de la televisión o la radio para comunicar, ahora se difunde a través de redes sociales en formato vídeo o podcast, y los eventos se han compatibilizado y potenciado gracias a las redes sociales.

    Además han surgido nuevas formas de interrelacionarse con el cliente final, ya que las propias redes sociales o el email marketing han supuesto un canal de comunicación abierto entre marca y usuario. Un canal que, además, admite un nivel de personalización y segmentación nunca visto hasta ahora.

    Por último, hay que hablar de la importancia del branding en las estrategias Pull. No debemos olvidar que, en los propios motores de búsqueda, algunos de los términos que más se usan son los de marca y por eso es tan importante generar brand awareness.

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Laia Ordoñez


Laia Ordóñez es experta en copywriting y Marketing de Contenidos aplicado al eCommerce. Es fundadora de Karyukai, desde donde crea, edita y supervisa contenidos para clientes como DueHome, Intersport, Kartox o Akira Cómics entre otros. Es editora jefe y redactora del blog de Oleoshop.
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