Pasos para definir un calendario editorial

01/08/2016
  • Para crear y mantener con firmeza y dinamismo un blog, lo más importante —aparte del contenido— es prestar mucha atención a la continuidad. La organización es un factor clave si queremos ofrecer un espacio de calidad constante, dado que no solamente han de tenerse en cuenta los contenidos de hoy, los que publicamos el mismo día, sino anticipar con suficiente tiempo cuáles serán las distintas publicaciones de los días posteriores.

    Debemos ir siempre varios pasos por delante para asegurar la estabilidad periódica en la producción de contenidos, pues éste es uno de los criterios fundamentales en una propuesta de contenidos sólida. La mejor herramienta de la que disponemos para lograr este fin es el calendario editorial. No nos resultará muy complicado elaborarlo, y definitivamente marcará una gran diferencia, ayudándonos a alcanzar el éxito que buscamos.

     A continuación, compartimos contigo 5 sencillos y efectivos pasos para elaborar un calendario editorial:

  • #1 – Definición de objetivos editoriales

  • En primer lugar, lo más importante que hemos de tener en cuenta es definir con mucha claridad el que será nuestro rumbo editorial. Debemos delimitar cuál o cuáles serán nuestros targets potenciales, a qué sectores específicos nos dirigimos. En esta primera fase, elementos como el ciclo de compra de los usuarios y los keyword research resultan imprescindibles a la hora de crear nuestro calendario editorial.

  • #2 – Definición de temas

  • Tan relevante como los anteriores elementos es elegir y definir el tema o los temas que vamos a abordar. Podemos dejar fluir libremente la inspiración creativa, desde luego, pero si hemos ejecutado ya el keyword research lo más indicado es construir a su alrededor nuestros contenidos. Eso hará de nuestro blog uno de nuestros principales activos para mejorar nuestro SEO.

  • #3 – Definición de posts

  • Así como la temática, también debemos considerar con antelación cuáles serán los posts que escribiremos a lo largo del mes. En este tercer paso, lo ideal es realizar un brainstorming de ideas para posts que te permita ir definiendo los contenidos de tu calendario editorial en base a tu keyword research. La diferencia entre un blog irregular y uno exitoso es la capacidad para definir las publicaciones en una línea editorial estable y coherente. Así que aquí es importante que le des al coco y te hagas con una buena bolsa de ideas a partir de la cual elaborar tu planificación mensual de contenidos.

  • #4 – Planificación del calendario

  • Hay diversas herramientas y aplicaciones con las que puedes organizar tu calendario editorial, pero sin duda la más barata es Excel. Aunque, de todos modos, lo importante aquí no es tanto la herramienta, sino el contenido. Toda la información anteriormente recaudada y la estrategia construida han de plasmarse y organizarse de una manera eficaz en un calendario editorial mensual.

    No te olvides de la importancia de un buen título de página y de las metadescripciones para captar el interés de los usuarios que navegan por la red a la búsqueda de información sobre determinadas palabras clave. Tampoco te olvides de que cada post ha sido desarrollado alrededor de una palabra clave, así que inclúyela a lo largo del post. Si redactas bien estos aspectos, tendrás entre manos un poderoso vehículo para captar atención e interés. Cada palabra cuenta.

  • #5 – Adaptación del calendario según resultados

  • Conviene recordar que las cosas podrían no llegar a suceder de la exacta manera en la que las habíamos planeado. Con un blog de marca, siempre cabe la posibilidad de que nos encontremos con resultados inesperados, para bien o para mal. Si se da el segundo caso, lo primero que debemos tener en cuenta es no tomarlo como un fracaso. De los errores se aprende, y es necesario contar con suficiente flexibilidad para modificar dinámicamente todo aquello que no esté funcionando.

    Si tu calendario editorial no está funcionando, échale un vistazo a tus estadísticas para saber por qué términos de búsqueda llegan los usuarios a tu blog. También plantéate dejarte guiar por un profesional a la hora de hacer tu keyword research, ya que quizá le estás dando importancia a palabras clave que no la tienen. Por ejemplo, es habitual trabajar palabras clave con pocas o ninguna búsqueda sólo porque nos parece que son relevantes para nuestro negocio. Y, finalmente, haz un benchmarking a fondo y fíjate en cómo lo hace tu competencia.

    Con estas sencillas recomendaciones, conseguiremos trazar una hoja de ruta que mantenga la estabilidad de nuestro blog en forma de calendario editorial. Podremos ofrecer constantemente contenidos de calidad para obtener resultados a nivel de SEO y reputación, y sabremos en todo momento cuándo modificar nuestra estrategia para optimizar los resultados. Así que te invitamos a probar la implementación de un calendario editorial: comprobarás su eficacia y verás multiplicado el rendimiento de tu blog.

    Imágenes | Pixabay.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez es experta en copywriting y Marketing de Contenidos aplicado al eCommerce. Es fundadora de Karyukai, desde donde crea, edita y supervisa contenidos para clientes como DueHome, Intersport, Kartox o Akira Cómics entre otros. Es editora jefe y redactora del blog de Oleoshop.
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