¿Qué es el linkbaiting?

La definición puede que parezca muy similar a otro concepto muy relacionado: el linkbuilding.

La principal diferencia entre uno y otro es la siguiente.

A través del linkbaiting se persigue la obtención natural de los enlaces gracias a la proactividad de los usuarios que “recompensan” la calidad de los contenidos enlazándolos desde sus propios sites y blogs.

En cambio, el linkbuilding es una estrategia basada en la reactividad y que suele estar vinculada a técnicas un tanto grises si no se hacen correctamente, como la compra de enlaces.

También se puede hacer linkbuilding de manera legítima, por supuesto. Pero siempre resulta menos natural y, si no se hace del todo bien, es susceptible de recibir penalizaciones.

La diferencia entre el linkbaiting y el marketing de contenidos es muy sencilla.

El linkbaiting se preocupa de obtener enlaces que mejoren los rankings de determinadas palabras clave. En cambio, el content marketing persigue conseguir una mayor influencia de la marca de manera más genérica.

El linkbaiting es una estrategia 100% orientada al SEO. Pero, paralelamente, favorece de manera directa al content marketing, ya que también es una gran manera de optimizar el social media. El buen contenido siempre genera más interacciones, es más compartido y dirigirá más tráfico desde este canal.

Lo primero que necesitas es sentarte un momento y dedicarle tiempo a la planificación. Las piezas de contenido y los canales que vayas a usar para la difusión te los van a dar las respuestas a estas preguntas:

• ¿Quién quiero que me enlace? No te centres necesariamente en tu público objetivo “comercial”. Necesitas dedicarle un tiempo a ver quienes son los bloggers relevantes para tu sector.

• ¿Desde dónde pueden enlazarme? Vuelve a tu lista de bloggers y mira de qué hablan y en qué tono.
  

Una vez que tengas claro quién quieres que te enlace y desde dónde es el momento de ponerse a definir conceptos y formatos. Básicamente te recomendamos que hagas piezas que sean divulgativas, de consulta o simplemente divertidas –el humor es un gran trigger y rompe muchas barreras.

La imaginación al poder. Vale todo lo que aporte el suficiente valor para resultar enlazable por aquel público al que te diriges, que son todos aquellos que cuenten con una página web o un blog relacionado con tu negocio o tu sector. No te cierres a ningún formato.

Algunas sugerencias:

• Infografías: ya sean estáticas o dinámicas, las infografías condensan mucha información de una manera fácil de digerir, con lo que ilustran muy bien un post de un tercero sobre ese tema. Con estas 3 herramientas podrás hacer infografías gratis y con estos trucos podrás usar infografías para atraer tráfico
• White papers e informes: no hay nada que interese más a cualquiera que se dedique al content curation que un informe que pueda utilizar como fuente en sus propios artículos. 
• Guías: de lo que quieras, desde una comparativa de productos a una guía de compra… son siempre un contenido muy interesante. 
• Regala, en serio: si preparas un buen material descargable (un eBook, por ejemplo) vas a conseguir enlaces. Y si además le das una vuelta extra puedes hacer que tengan que “pagar con un tweet” o registrarse para la descarga, con lo que beneficias a otras estrategias. 
• Herramientas: requieren de más trabajo que otros contenidos, pero son muy jugosas. Tests, recomendadores, comparadores...
• Vídeos: ya sabes que funcionan realmente bien para casi todo, el linkbaiting no es una excepción. 
• Contenido editorial: no, no se nos olvidaba el básico entre los básicos. Escribe mucho en tu blog y hazlo interesante, profundo, enlazable y alineado estratégicamente con el linkbait.