¿Qué es el fast content?

El fast content o contenido rápido es un tipo de contenido pensado para ser consumido de manera rápida y generalmente desde el móvil. Es un tipo de contenido típico de redes sociales –y muy particularmente de Instagram Stories– y que mayoritariamente se dirige a públicos jóvenes como los de la Generación Millennial y la Generación Z. 

Pese a ser un contenido diseñado para su consumo rápido, no es un contenido de rápida creación. Al contrario, se trata de un contenido muy bien pensado previamente, precisamente para conseguir dos cosas: que el mensaje cale a la primera y se diferencie del de la competencia o de contenidos parecidos, y que el mensaje se entienda fácilmente, pese la rapidez de consumo del contenido en sí. 

El fast content tiene una serie de características diferenciales, entre las que destacan: 

• Es consumido principalmente por las nuevas generaciones de consumidores, aquéllas para las que cada vez es más importante el móvil, las redes sociales y todo lo que sucede en ellas.

• Se trata de un tipo de contenido que combina calidad comunicativa con rapidez de consumo, y por tanto representa todo un reto para los creadores de contenido.

• Puede ser creado o generado tanto por marcas como por consumidores o usuarios.

• Se apoya mucho en las posibilidades que ofrecen las apps de creación de contenido rápido, y especialmente las apps pensadas para mejorar las historias de Instagram a nivel gráfico y de storytelling.

• Es la nueva manera de conectar con la audiencia o comunidad en redes sociales y generar engagement. Tanto es así que en 2019 será una de las tendencias más importantes de este año.