Facebook remata a Twitter con Instagram Threads

Meta se caracteriza por su habilidad para rentabilizar todo lo que ocurre en el social media, para bien y para mal. No dudaron en incorporar los stories para cortar de raíz el ascenso de Snapchat, ni en crear Reels para intentar parar en seco a TikTok (aunque los chinos han salido “respondones” y no se dejan comer el terreno).

 Era cuestión de tiempo que pusieran sus ojos sobre Twitter, un rival histórico que, “gracias” a la gestión de Elon Musk, está viviendo sus horas más bajas.

Básicamente es una idea muy vieja que llega en el momento oportuno. Se trata de una red asociada o vinculada con nuestro perfil de Instagram, pero orientada a compartir publicaciones de texto.

Estos threads, o hilos, además de 500 caracteres, pueden incorporar elementos multimedia como fotografías o videos. Los usuarios de Threads pueden crear sus actualizaciones, responder a algunas ya creadas o repostearlas para que lleguen a sus seguidores.

 La similitud con Twitter es tan obvia que casi no hace falta decir más. La maniobra no puede ser menos disimulada.

La mecánica, en realidad, es exactamente igual que la de la red de Elon Musk, tal y como acabamos de explicar; pero tiene alguna particularidad importante.

 Lo primero es que es una aplicación de Instagram, independiente pero vinculada a nuestro perfil de la red de imágenes y videos de Meta. De hecho, utilizaremos el mismo perfil, imagen y biografía. Incluso puedes seguir automáticamente en Threads a las mismas cuentas que sigues en Instagram.

 En el momento en que bajas la aplicación desde iOS o Android y accedes por primera vez a la plataforma, ya puedes comenzar a escribir y compartir fotos y vídeos (de hasta 5 minutos de duración).

Debajo de cada thread verás cuatro iconos: me gusta, comentar, repostear y compartir. Cuando se hace un repost, también al igual que en Twitter, podemos hacerlo también citando el contenido original y añadiendo nuestro comentario.

 En nuestro feed o timeline lo que veremos son los hilos de las personas a las que seguimos, aunque también el de cuentas que no hemos seguido aún, con el objetivo de hacer que nuestra experiencia sea mejor.

En realidad, lo que sorprende es que no se haya hecho antes. Con los continuos vaivenes de la red de microblogging por excelencia tenemos a una gran masa de clientes insatisfechos buscando una alternativa.

 Esos tuiteros se quejan, con razón, de lo mal que está la red, las caídas, los cambios como la certificación de pago de Twitter Blue o, las más recientes, limitaciones de visualización de tweets.

 Con cada uno de estos golpes corren a asegurarse su espacio en ciertos clones como Mastodon y en otras plataformas, entre las que se incluye el propio Instagram.

 Porque, aunque Twitter se haya caído del top 10 de redes sociales, aún mantiene más de 550 millones de usuarios activos cada mes, y es un bocado bastante apetecible para Meta.

Si sumasen a su enorme cuota de mercado ese porcentaje de Twitter, pondrían aún más tierra de por medio con TikTok o cualquier otra red emergente, con lo que incrementarían sus posibilidades de monetización y rentabilidad.

Estamos hablando todo el tiempo de similitudes, que existen, pero también hay algunas diferencias.

 La principal es el tono que quieren darle al contenido y la interacción. Todos sabemos que Twitter es conocida por tener un tipo de contenido que puede llegar a ser bastante incendiario, incluso agresivo. Eso se da de bruces con Instagram, donde lo que se potencia es lo inspirador, el lifestyle y el mundo, un tanto edulcorado, de los influencers.

 Por lo que se ha podido ver en el comunicado lanzado por el equipo de Zuckerberg, pretenden que la experiencia del usuario esté más alineada con Instagram que con Twitter.

 Para ello han sido especialmente escrupulosos en la seguridad y el control del usuario sobre el contenido. Podemos bloquear palabras para evitar que se nos muestre cierto contenido, elegir qué usuarios pueden responder a tus mensajes (todos, solo los que te siguen o ninguno) y, en los casos más extremos, bloquear y reportar a los usuarios que te incomoden.

Sí, en Twitter también se pueden hacer más o menos todas estas cosas, pero es sabido de sobra que Meta se toma mucho más en serio sus políticas y código de comportamiento. De hecho, en esa comunicación oficial hacen mucho hincapié en este apartado, casi se diría que es un aviso a navegantes para los próximos usuarios de Threads.

 Antes de que vayas corriendo a instalarlo para ver si te interesa utilizarlo en tu eCommerce, debo decirte que, aunque está disponible en 100 países, en Europa aún no. Se espera que se solucionen pronto los asuntos legales y Threads llegue a España y el resto de los países de la Unión.

Imágenes | Unsplash, Meta y Statista.