Facebook Ads: cómo hacer publicidad en Facebook (5)

19/04/2017
  • Tras nuestros posts anteriores, vamos a cerrar nuestro paso a paso para crear campañas creando anuncios para Facebook Ads. Esta es la parte más creativa del proceso, así que lo mejor es que te demos un par de consejos antes de empezar:

    • Usa fotos de calidad. Incluso aunque utilices el móvil es imprescindible que vigiles la resolución, la iluminación y la composición (evita abarrotar la escena: que destaque el elemento principal). No utilices fotos movidas o borrosas.
    • Evidentemente las fotos de producto son básicas, pero considera utilizar imágenes de tus instalaciones, o tu personal… ¡cualquier cosa que cuente una historia!
    • Escribe textos con el tono apropiado para tu empresa, que sean atractivos para tu audiencia y con la “chicha” en las primeras líneas (ten en cuenta que dependiendo de la ubicación y la longitud del texto, éste puede verse cortado).
  • ¿Qué formato de Facebook Ads elegir?

  • Esta es la pregunta del millón y está sujeta a tu criterio, lo mejor es que veamos en nuestro ejemplo qué opciones tenemos.
  • #1 - Anuncio por secuencia

  • Es el clásico carrusel en el que se ven diferentes productos sobre los que puedes desplazarte horizontalmente. Selecciónalo en la parte superior para poder configurarlo.
  • Empieza por seleccionar la página de Facebook sobre la que vas a hacer la promoción en el desplegable. Opcionalmente, puedes añadir una cuenta de Instagram si quieres que tus anuncios también se muestren en esa red.
  • Imágenes, vídeos y enlaces

  • Ahora subiremos unas cuantas imágenes manualmente. También podríamos completar la plantilla de manera dinámica si tuviéramos un catálogo de productos subido o dejar que lo haga automáticamente Facebook Ads (pero mejor elegimos nosotros qué queremos vender ¿no crees?).
  • Texto

  • Lo primero es escribir un texto descriptivo y persuasivo, verás que aparece en la previsualización sobre la imagen por defecto.
  • Destino

  • Tenemos que elegir un destino para todos aquellos usuarios que hagan clic en nuestro anuncio. Yo te recomiendo que elijas tu propia web. Canvas y Messenger son opciones más difíciles de convertir.
  • Imágenes

  • Puedes elegir que se muestren al principio del slideshow las imágenes que tengan más clicks (sólo disponible en algunas ubicaciones) o mantener el orden de subida. Además puedes añadir una última imagen con tu logo al final.
  • Slides

  • Ahora hay que crear cada ficha de manera independiente.

    En este ejemplo usaremos imágenes, pero podríamos subir vídeos –que es un proceso idéntico– o incluso crear presentaciones basadas en fotos.

    Vamos a hacer clic en “cambiar imagen” para eliminar la que viene por defecto y las buscamos en nuestro ordenador (puedes subirlas todas de golpe y tenerlas en la fototeca).
  • Después de seleccionar la foto, define un título y una breve descripción e introduce la URL a la que quieres que lleguen los usuarios (habitualmente la del producto).

    Aunque añadir un botón es opcional, te recomiendo que lo hagas. Selecciona la llamada a la acción que mejor te encaje, por ejemplo “Comprar”.

    Repite el proceso tantas veces como imágenes quieras subir. Para añadir slides basta con pulsar sobre el símbolo “+” junto a los números de paginación (sobre la opción de subir imágenes).

    Dentro de las opciones avanzadas, deberías elegir un pixel para poder medir la efectividad de la campaña.

    Ya puedes realizar una vista previa en la columna derecha. Tan sólo selecciona la ubicación (desktop, móvil, etc.) para poder hacerte una idea.
  • #2 - Una sola imagen

  • Si prefieres hacer un anuncio de Facebook con una imagen única es más sencillo aún. Sube las fotos o elígelas de la fototeca (puedes crear hasta 6 anuncios de una vez).

    Sólo te quedará añadir la URL a la que quieres que apunte la promoción, un título y un texto.
  • #3 - Un solo vídeo

  • El proceso es muy parecido a la imagen pero cuenta con 2 peculiaridades:

    • Miniatura: puedes elegir un fotograma del vídeo o subir una imagen personalizada. Cuanto más atractiva sea, mejor, porque más clicks recibirá.
    • SRT: se trata de un fichero de texto plano con subtítulos en los idiomas que quieras.
    Presta mucha atención a las especificaciones para evitar perder el tiempo subiendo vídeos que no funcionan o no lo hacen en todas las ubicaciones (Instagram, por ejemplo, exige que sean 1:1 y no panorámicos).
  • #4 – Presentación

  • Si tienes unas cuantas imágenes, Facebook Ads puede crear una presentación en base a ellas e incluso añadir una música de fondo.

    Pincha en “crear presentación”, selecciona el formato, la duración de cada frame y la transición deseada
  • ¡Listo! Ya tienes tu anuncio preparado.
  • Importante: no te olvides de pulsar el botón para realizar el pedido (abajo a la derecha) o el anuncio no se publicará.
  • Nota: otros formatos como Canvas (página de pantalla completa para móviles que combinan texto, video e imágenes) o las nuevas colecciones (vinculadas a la subida de un feed con el catálogo) también están disponibles, y si te interesan podemos verlas en profundidad más adelante. Pero con este paso a paso y estos formatos ya estás listo para empezar a publicar anuncios en Facebook Ads.

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O’Shea es copywriter de toda la vida (más de 15 años trabajando en agencias) y especialista en Search Marketing (SEO y PPC). A partir de ahora va a aportar su experiencia en marketing online a Oleoshop, publicando con regularidad.
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