Herramientas para espiar a tu competencia online (1)

Por mucho que nos guste la idea, no estamos solos en Internet. Tenemos competidores y, por muy mal que nos caigan o nos cueste reconocerlo, si nos dan dolores de cabeza es que no lo hacen del todo mal.

Tener un benchmark actualizado de tus competidores te ofrece la posibilidad de optimizar tu estrategia de dos formas diferentes:

• Estrategia ofensiva: cuando puedes ver dónde están poniendo el foco tus principales competidores, tienes la opción de intentar jugar tus cartas para ese mismo producto o categoría. Algunas veces te sorprenderás diciendo: ¿por qué no se me habría ocurrido a mí?
  

• Estrategia defensiva: haz un seguimiento de lo que hace la competencia para tener una mayor capacidad de reacción y ponerte en marcha antes que sea demasiado tarde.
  

Un clásico, pero de gran importancia tanto para al SEO como para el PPC. Por muy profunda que sea nuestro keyword research, siempre pueden producirse cambios en la forma en que nuestro público hace las búsquedas, o surgir nuevos nichos. Podemos utilizar:

• Semrush: ya os hemos hablado alguna vez de esta herramienta así que no nos extenderemos. Eso sí, hay que decir que es muy útil para estudiar tanto las palabras clave a nivel orgánico como en PPC, que ya sabéis que no siempre son las mismas.
  

• Sistrix: aunque es relativamente nueva, se está haciendo un hueco interesante. Es versátil y potente. Y aunque suele tomarse como un referente en visibilidad, también permite espiar keywords con sus respectivos módulos de SEO y SEM.

• Spyfu: por salirnos un poco de los clásicos, os podría recomendar esta herramienta similar a Semrush en cuanto a interfaz y más útil para mercados como el inglés o el americano. Y además es algo más barata: 44$ frente a los 69$ de Semrush.

Esto es clave cuando hablamos de SEO. Tienes que tener claro cuál es el grafo de enlaces “normal” en tu sector (enlaces do follow/no follow, uso de anchor texts, enlazado a páginas profundas…). Además de esto, identificará desde dónde están enlazando a tu competencia y lo mismo puedes pedirles un enlacito, ¿no?

• Majestic: el artista anteriormente conocido como Majestic SEO es uno de mis favoritos para esto. Prueba el Site Explorer introduciendo el dominio de tu competencia y… voilà. En un momento tienes todos esos datos y, además, un histórico de la consecución de los enlaces.

• MOZ: otros que se quitaron el SEO del nombre, pero no de sus funciones. Si utilizas el conocido Open Site Explorer tendrás una información similar a la de Majestic pero cuesta 100$ más al mes (aunque es cierto que tiene otras funciones).
  

• Ahrefs: otra suite muy completa. Por el precio mensual que tiene (99$) puedes monitorizar enlaces con unos completísimos informes, pero también puedes estudiar keywords o posiciones.

Tan importante como saber dónde estamos es saber dónde está la competencia. Así que siempre acabamos tirando de herramientas para espiar a los competidores y tratar de superarlos.

• Ranktracker: es sencillo de usar y bastante configurable, con lo que monitorizar tus keywords y los de la competencia se hace de una manera automatizada y genera reportes de manera sencilla. ¿Te interesa? Pues ronda los 113€ mensuales.
  

• Authority Labs: algo más barata que Ranktracker y te permite un mes de trial (99$ después). La información es muy similar: keywords y posiciones para los motores de búsqueda seleccionados.

Muchas veces no hay nada tan revelador como echarle un vistazo a cómo ve Google la página de un competidor. En este caso sólo te voy a recomendar una herramienta. Y no es que no las haya mejores, es que en relación calidad-precio-funcionalidades es realmente incomparable.

• Screaming Frog: recorre la página (propia o de la competencia) igual que el robot de Google y te permite ver completos informes de cómo está la página creada desde la estructura a las meta etiquetas. Cuesta unas 149 libras anuales pero te aseguro que merece la pena. Y además tienes una versión gratis que te permite estudiar 500 URLs.