Cómo estudiar a la competencia con SEMrush

SEMRush es una potente herramienta que nos permite estudiar y monitorizar a la competencia tanto en SEO como en SEM. Con SEMRush, podemos saber qué cambios han tenido lugar en nuestra competencia –y en nosotros mismos – a nivel de palabras clave en posicionamiento orgánico para varios países así como a nivel de anuncios de texto, tanto en Google.es –red de Search de Google– como en PLA –Product Listing Ads, es decir, Google Shopping–.

SEMRush nos permite ver qué palabras clave posicionadas en el Top 20 de Google y Bing –en el caso de Bing, sólo para Estados Unidos – tiene nuestra web y la de nuestra competencia.

Además de eso, podemos ver:

• Esos mismos keywords para búsqueda universal, pack local (SEO local), knowledge graph, Google Images, respuesta instantánea de Google…
• Los cambios en los rankings y su histórico por meses y años
• La comparación de dominio vs. dominio: qué palabras clave compartimos con la competencia y qué diferencia de posición de ranking tenemos con ella
• Las páginas indexadas (cantidad de URLs en el índice del buscador)
• Los enlaces que tiene la competencia y sus IPs de referencia
• Los dominios de referencia de esos enlaces
• Las palabras clave por las que se enlazan esos backlinks
• Comparación de nuestros enlaces con los de la competencia 

Además, como podemos ver arriba, también podemos controlar una de las métricas más útiles a la hora de medir la efectividad de los keywords: el coste de tráfico o la traducción del tráfico estimado que tienen esos keywords de SEO en tráfico SEM. Es decir, cuánto nos costaría tener el mismo tráfico que tenemos de SEO en SEM.

En el caso de Amazon, por ejemplo, estaríamos hablando de que la inversión en Adwords para conseguir el mismo tráfico orgánico que tenemos sería de 1.5M € mensuales.

En cuanto a SEM, SEMrush nos permite saber:

• Qué anuncios de texto tiene en Google la competencia
• Qué anuncios de Display tiene la competencia
• Qué anuncios de Google Shopping tiene la competencia
• Qué anuncios de vídeo tiene la competencia
• Qué coste aproximado mensual tiene todo eso
• En qué posiciones aparecen esos anuncios
• El historial de esos anuncios (los cambios realizados)
• Para cada uno de los anuncios, podemos saber también qué posición tiene en los bloques de publicidad (puntos 1, 2, 3 o 4 de esta lista)
• URL de dichos anuncios
• Textos de los anuncios
• Etc. (ver todas las funcionalidades)

Uno de los datos más interesantes a monitorizar de la competencia es su evolución en Google Shopping (PLA):

En el gráfico podemos ver la comparación de palabras clave y tráfico de los Adwords en Search (publicidad en búsqueda normal) y de los Adwords en Google Shopping (anuncios de ficha de producto). Como se puede ver en el gráfico, existe un impacto del cambio que realizó Adwords en febrero 2016 suprimiendo los anuncios de la derecha y sustituyendo ese bloque por anuncios de Google Shopping:

Lo más normal es que compitamos con la competencia en ciertos productos o categorías que pueden identificarse con palabras clave. En ese sentido, SEMRush nos es muy útil para incluir un número de palabras clave en un proyecto donde podremos hacer el seguimiento de las mismas en los siguientes aspectos y para varias URLs (la nuestra y las de la competencia):

• SEO (búsqueda universal)
• SEO (búsqueda local)
• SEO desde equipo de sobremesa
• SEO desde tablet
• SEO desde mobile
• SEM para búsqueda
• SEM para búsqueda con anuncios de ficha de producto
• SEM para red de Display

De este modo, podremos saber en cada momento dónde estamos y dónde está la competencia, para poder actuar en consecuencia.

Esperamos que SEMRush te haya parecido una herramienta tan útil como a nosotros y te animes a usarla para mejorar el rendimiento de tu tienda online.

Imágenes | SEMRush.