Cómo conocer la visibilidad de tu competencia con Sistrix

Sistrix es una de las herramientas revelación para los SEOs de los últimos años. El secreto del éxito de Sistrix no es sólo el buen marketing que hacen, sino que, además, tienen un producto muy competitivo que nos da un montón de información tanto a nivel de indexación como de rastreo y posicionamiento.

Sistrix utiliza, como tantos otros softwares similares, su propio índice para puntuar si una página funciona a nivel SEO o no. MOZ tiene su Domain Authority, Majestic tiene su Trust Flow y Citation Flow y Sistrix tiene su índice de visibilidad. Sistrix recoge en ese índice tanto tus datos como los de la competencia sin condicionarlos a ninguna estacionalidad y lo hace desde 2010, por lo que puedes ver la evolución histórica de ese índice para los últimos años.

Sistrix incluye también otras herramientas (módulos) como son el módulo SEO, que permite ver las keywords posicionadas en el Top 100, ideas para keywords, distribución en el Top 100 de nuestras keywords… O el módulo Links, para analizar los backlinks que apuntan a nuestro dominio, el módulo Social Signals para analizar las señales sociales que hablan sobre nuestro site (vía marca o URL), el módulo para analizar las campañas de PPC y el módulo de Universal Search, que nos permite trackear qué está pasando en la búsqueda de imágenes, vídeos, Google Maps, Google Shopping o Google Blogs.

Lo primero que debemos hacer es introducir nuestro dominio en el buscador:

Eso nos devolverá la información de nuestra página web que, pongamos, es eBay España. Uno de los datos que encontraremos en nuestra home del módulo SEO es el índice de visibilidad, representado por este gráfico:

Lo realmente interesante de este gráfico es la comparativa que ofrece, tanto a nivel de competencia como de cambios en el algoritmo de Google. Si vamos al icono de tuerca de arriba a la derecha, podemos activar la opción “mostrar más eventos”.

Esta opción nos situará en el mapa temporal los cambios que ha habido en el algoritmo de Google. En el caso de eBay, podremos ver cómo la bajada de visibilidad coincide con un cambio en el algoritmo (filtro, más bien) de Google Panda. En concreto el cambio número 21.

De esta manera, podremos empezar a deducir qué pasó con eBay en su día: contenidos duplicados, thin content… Pero, ¿afectó ese cambio también a la competencia? Aquí es donde Sistrix se vuelve realmente interesante. Haciendo clic de nuevo en la tuerca, podemos activar la opción “comparar gráficos” lo cual nos permitirá introducir hasta 3 URLs de la competencia.

En este caso, vamos a usar la comparativa para ver qué pasó con los otros marketplaces similares a eBay: Amazon, Rakuten y, finalmente, Solostocks (aunque éste último está más encarado a B2B):

El resultado lo podemos ver, por colores, en el mismo gráfico:

Curioso, ¿no? Pensemos en la visibilidad como si de la bolsa se tratase: cuando alguien la pierde, es porque alguien está ganándola. Bien, cuando Amazon comenzó a ganarla, eBay la perdió. Por lo tanto, muchas de sus URLs y keywords posicionadas cambiaron de propietario y fue Amazon quien pasó a ocuparlas. Observemos la curva azul (Amazon) y la roja (eBay). Funcionan prácticamente a la inversa. Por lo que no es difícil deducir que, mientras se penalizó a eBay, se premió el buen trabajo a nivel de contenidos de Amazon.

Esta es una de las formas (la más conocida y la más útil) de usar el índice de visibilidad de Sistrix para espiar y monitorizar a tu competencia. ¡Adelante! Los datos están ahí, sólo necesitas acceder a ellos.

Imágenes | Fotolia, Sistrix.