Canonical, o cómo decirle a Google quién es el autor de un contenido
Laia Ordoñez
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Sería genial que Google proporcionara un informe completo de por qué una página web posiciona donde lo hace. Desafortunadamente eso no es así e incluso los profesionales de SEO con más experiencia no tienen la respuesta definitiva.
Sin embargo, con el paso del tiempo, Google y otros motores de búsqueda proporcionan al público información sobre cómo pueden mejorar su posición, principalmente con la aplicación de cambios técnicos en la página web. Uno de los mejores consejos es el del uso de la etiqueta canonical o canónica en español.
El objetivo de la etiqueta canónica es acabar con el contenido duplicado, uno de los principales motivos de penalización por parte de Google. Y aun así sigue siendo uno de los aspectos más incomprendidos del SEO.
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¿Qué es y qué hace la etiqueta canonical?
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Una etiqueta canónica (Rel=Canonical) especifica la dirección URL de origen o página de contenido original de una determinada página a un motor de búsqueda. Las etiquetas canonicals descansan en el código HTML de la página y se utilizan para declarar a una página en concreto como la fuente original de un contenido, y en consecuencia también qué otras páginas hacen referencia a esa fuente y cuáles constituyen ejemplos de contenido duplicado.
Los motores de búsqueda utilizan la etiqueta canonical para combatir problemas de contenido duplicado y asignar valor ranking del motor de búsqueda a la página designada como la dirección URL "fuente". Por lo tanto podemos decir que cuando un buscador se encuentra con páginas duplicadas de tu site, necesita de esta etiqueta para saber qué versión es la buena.
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¿Por qué importan las etiquetas canonical para el SEO?
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El contenido duplicado es un gran “no” para los motores de búsqueda. Las páginas que tienen contenido parecido o muy similar de su sitio web son vistas de forma muy negativa y pueden ser blanco directo de las temidas penalizaciones de Google.
Si tu web es pequeña, lleva poco tiempo funcionando o aún no tiene una autoridad de dominio muy alta, ante dos contenidos duplicados Google siempre priorizará la página web con más autoridad.
Así que si por ejemplo algún site más grande, antiguo o con mayor DA te copia contenido del blog o la tienda online, o bien decides republicar contenido de tu blog o tienda online en otro site, si no indicas que tú eres la fuente del contenido original mediante una etiqueta canonical, Google automáticamente considerará que tu contenido es duplicado y es más que probable que te penalice a ti.
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¿Cómo y dónde usamos la canonical?
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Usar la etiqueta de enlace canonical es bastante sencillo. Será suficiente con añadir a tus páginas una etiqueta parecida a esta:
http://www.ejemplo.com/pagina-web.html” />
Dónde “pagina-web.html” es la versión original de la página. La etiqueta canonical irá colocada en la sección <head> del codigo HTML de la página, ya que de otra forma los buscadores no la interpretarán. Además, la etiqueta debe de insertarse en todas las copias de las páginas, para que siempre esté bien indicada la versión original.
Como ves, es muy importante que le indiques a Google tu autoría para evitar penalizaciones. Ponte en manos de un experto que te ayude a insertar correctamente la etiqueta canonical cuando sea necesario.
Imágenes | Fotolia, Pixabay.