5 maneras de optimizar para SEO el contenido de tu tienda online

22/09/2015
  • Ya has tenido tu idea de negocio, las has desarrollado y la has puesto en marcha; has creado la estructura de tu tienda online en pocos pasos y sin necesidad de saber programación con Oleoshop; y ha llegado el momento de ponerse manos a la obra con los contenidos. Parece lo más fácil del mundo, ¿verdad? Pues no es tan fácil cómo parece: los contenidos son uno de los elementos más importantes a la hora de posicionar bien en buscadores, y no pueden hacerse a la buena de Dios. Si no tienes claro cuál es el mejor enfoque a la hora de optimizar para SEO los contenidos de tu tienda online, te irá bien conocer estas 5 maneras sencillas de hacerlo y contribuir a mejorar la posición de tu tienda online en los resultados de búsqueda.

  • 1. Optimizar para SEO: el nombre de producto

  • Es recomendable que el nombre de producto coincida total o parcialmente con los términos de búsqueda de un usuario cualquiera interesado por ese tipo de producto –o, lo que es lo mismo, que coincida total o parcialmente con la palabra clave a trabajar. Está bien que tus productos tengan un nombre propio, ya que es lo único que te va a permitir diferenciar varios productos de una misma categoría; pero no dejes de introducir el nombre genérico del producto junto a su nombre propio. Dicho de otro modo: si vendes mesas, tus nombres de producto deben distinguir entre una “mesa de comedor”, una “mesa de escritorio” y una “mesa de cocina”. Así, cuando un usuario cualquiera introduzca en Google “comprar mesa de cocina online”, tu nombre de producto será un total match con el término de búsqueda, Google lo considerará más relevante para ese usuario y, en consecuencia, lo mostrará más arriba en los resultados de búsqueda.

  • 2. Optimizar para SEO: la descripción de producto

  • Las descripciones de producto ofrecen muchas oportunidades de optimización para SEO. De entrada, te permiten ir sembrando la palabra clave a trabajar, que como decíamos en el punto anterior lo ideal es que coincida total o parcialmente con el nombre del producto. La recomendación general en cuanto a densidad de palabras clave se refiere es que la palabra clave que nos interesa posicionar aparezca unas 3 veces a lo largo de la descripción de producto; repetirla más veces puede hacer que Google nos ponga un flag por keyword stuffing.

  • Las descripciones de producto bien optimizadas para SEO muestran 3 características más: por un lado, su redacción es exquisita, no hay faltas de ortografía y el fraseado se comprende a la primera. Es, en una palabra, una redacción de calidad. En segundo lugar, se trata de descripciones de una cierta longitud, de entre 100-150 palabras, que no se limitan a describir el producto con una frase corta sino que detallan qué es, de qué está hecho, para qué sirve y cómo se usa. Y la tercera característica es que son descripciones que aportan valor al usuario: realmente solucionan todas y cada una de las dudas y preguntas que un usuario que no supiera nada del producto pudiera tener. En este sentido, no te limites a describir el producto, su fabricación y su uso: aporta otros datos relevantes que puedan ser interesantes para el usuario o que, en su defecto, puedan generar dudas, como por ejemplo instrucciones para su óptimo mantenimiento, medidas exactas o perfil de usuario que utiliza el producto.

  • 3. Optimizar para SEO: meta-títulos y meta-descripciones

  • Los meta-títulos y las meta-descripciones son los textos informativos que se muestran en la página de resultados, y relacionan el contenido de la tienda online con lo que se indexa en el buscador. El meta-título es el texto que pone el nombre a un contenido, y la meta-descripción es el texto que informa brevemente sobre ese contenido; sin ellos tus fichas de producto no le dicen al buscador qué información tiene que mostrarle al usuario, y Google irá por libre e indexará el contenido de tu tienda que le parezca. Ni meta-títulos ni meta-descripciones se generan por arte de magia: se escriben individualmente y se agregan a mano en la pestaña correspondiente de la ficha de producto. Es un trabajito, sí, ¡pero que no se te pase!

  • 4. Optimizar para SEO: arquitectura de contenidos y usabilidad

  • Uno de los parámetros que Google más valora a la hora de posicionar bien una web o tienda online es que al usuario le sea fácil encontrar la información que está buscando. Por eso, una de las maneras de optimizar para SEO los contenidos de tu tienda online es planificar de antemano y con criterio la estructura de contenidos de la tienda, y también cómo se pone a disposición del usuario esa estructura de contenidos mediante un diseño usable e intuitivo, adaptado a cada dispositivo

  • Así que, antes de ponerte a crear fichas de producto, siéntate y clasifica tu catálogo en un máximo de 7 bloques de información principales y 3 niveles de profundidad. Y si no lo consigues a la primera, simplifica y vuelve a intentarlo. En cuanto a la usabilidad y adaptabilidad móvil de la tienda, si trabajas con Oleoshop no tendrás que preocuparte por nada, ya que todas nuestras plantillas han sido desarrolladas por diseñadores web profesionales y garantizan la mejor usabilidad y una total adaptabilidad de la tienda a todos los dispositivos.

  • 5. Optimizar para SEO: ¡hazte un blog!

  • No te limites a crear el contenido justo que tu tienda necesita para mostrar su catálogo y vender: crea un blog de empresa y genera contenido de valor de manera regular. Cuanto más contenido original, de calidad y con valor generes, mejor te tratará Google; ¿y qué mejor forma de lograr ese trato de favor que publicar en tu blog de marca un par de veces por semana? Si tu blog está en la URL de tu tienda online (www.tiendaonline.com/blog), Google posicionará mejor tu tienda online al completo y no sólo tu blog. Pero si aún no te hemos convencido, aquí tienes unas cuantas razones para escribir un blog de empresa y aquí algunos tips para generar, planificar y difundir sus contenidos por si al final decides que es buena idea probar. ¡Te animamos a ello!

    Imágenes | Fotolia.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez es experta en copywriting y Marketing de Contenidos aplicado al eCommerce. Es fundadora de Karyukai, desde donde crea, edita y supervisa contenidos para clientes como DueHome, Intersport, Kartox o Akira Cómics entre otros. Es editora jefe y redactora del blog de Oleoshop.
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