Por qué crear un blog de marca y cómo generar visitas

¿Hace tiempo que intentas crear un blog para tu marca y has perdido la paciencia? Hay unos aspectos clave de un blog a tener en cuenta: el diseño, estructura y contenidos. Hoy te daremos algunos tips para crear un blog de marca.

Hay buenos motivos para crear el blog de tu marca y aprovecharlo bien para tu estrategia de ventas online. Actualmente son pocas las empresas que mejoran la visibilidad de su marca o intentan conseguir algún tipo de conversión a través de un blog. Un blog es un canal más de comunicación que requiere una inversión de tiempo y dinero (en mayor o menor medida) para crearlo pero luego solo hay que mantenerlo activo con un profesional que lo gestione o, si no tienes recursos para pagar a alguien, puedes hacerlo por tu cuenta con un calendario editorial. Aprende a generar, publicar y difundir contenidos en tu blog aquí.

Los blogs de marca son un medio más de comunicación que, si los gestionas bien, pueden generarte muchos leads o posibles clientes potenciales.

Además, como hemos dicho anteriormente, ayudan a mejorar la visibilidad y notoriedad de la marca en Internet, aportando más valor a la empresa o adoptando la figura de expertos en el sector.

Los nuevos contenidos de cada post dinamizan el blog y sirven para posicionar palabras clave de la marca de manera orgánica (sin necesidad de pagar anuncios en Google Adwords, por ejemplo). Para esto es necesario que antes de redactar cada post pienses bien las palabras clave que vas a utilizar, por las que vas a posicionarte a nivel de SEO (el robot de Google las indexará y según una serie de parámetros te posicionará más arriba o abajo en su buscador).

Los consumidores han cambiado su comportamiento a la hora de informarse sobre cualquier marca o cosa que quieran comprar: ahora lo primero que hacen es buscar qué se dice de ésta en Internet. Si como marca ofreces al consumidor la información que estaba buscando aumentarás las posibilidades de que éste se fije en tu marca y le generes más confianza.

Vemos como en el caso de Actimel, cuando lo buscamos en Google, no todos los resultados son positivos... Es más, el cuarto resultado es negativo y genera mala reputación a la marca. 

El contenido que puedes generar en el blog de tu marca es infinito, solo hay que ser creativo. Por ejemplo, habla de los beneficios de tus productos o servicios pero sin dar tanto “bombo y platillo” a la marca, busca la manera de explicarlos indirectamente, por ejemplo en forma de casos reales.

Debes recordar que detrás de un blog hay personas. Cuanto más humanices tu marca más confianza generarás a tu público objetivo, por tanto, intenta que sea entendible; no todo el mundo es tan experto como tú en tu sector o marca, así que piensa como lo haría un consumidor y intenta mantenerte cercano a éste.

¿Qué debes tener en cuenta antes de crear el blog?

• Cómo se llamará el blog 

• Acceso al blog

Compra un nuevo dominio (por ejemplo: www.consejosecommerce.com) o subdominio que dependa de tu dominio existente, por ejemplo: www.blog.oleoshop.com. También puedes crear-lo dentro del web corporativo y que quede así: www.oleoshop.com/blog

• Público objetivo del blog

• Previsión y generación de contenidos del blog

• El tono y estilo de comunicación y el diseño

Una vez tengas claros estos primeros pasos, ya puedes crear el blog con Wordpress que es la opción más común o bien con alternativas como la de Oleoshop. Pregúntanos y te contamos cómo hacerlo. ;)

Después de crear el blog hay que conseguir visitas, es tan importante como tenerlo. Para esto será conveniente crear un plan de contenidos donde definirás los contenidos que vas a generar con sus categorías, formatos, etc. y definas los días de publicación de posts y cómo los difundirás (en qué redes sociales corporativas).

Para tener visitas de calidad también es elemental gustar a los lectores, ya sean esporádicos o habituales. Éstos pueden ser tus mejores embajadores de la marca, así que resuelve sus dudas (a partir de comentarios que de dejen en los posts), pregúntales qué contenidos más específicos prefieren, haz encuestas, etc. Analiza cómo llegan a tu web con Google Analytics y genera más contenidos a partir de estos datos cualitativos. 

¡Ah, y no dejes de mejorar!

La velocidad de carga de un blog es muy importante porque podría hacernos perder visitas. De la misma forma que tú, cuando buscas información en Internet, pierdes la paciencia y sales de la web si no carga después de 10 segundos, a tus lectores tampoco les gustará esperar para leer tus contenidos. Si tienes este problema intenta solucionarlo cuanto antes.

Como hemos hablando en anteriores posts, tener una buena estrategia de marketing y, en concreto, de email marketing puede ayudarte a captar nuevos leads, a parte de fidelizarlos enviándoles nuevos contenidos descargables, promociones especiales, nuevos posts (con texto personalizado y no automatizado o recopilatorios de últimos posts, entre otras posibilidades. 

Ahora que ya sabes un poco más sobre blogs… ¡manos a la obra!