SEO: El Core Update de novembre 2021

16/12/2021
  • El Core Update de novembre 2021 posa punt i seguit a un any mogut per al SEO. Després dels canvis de l'estiu encara quedava aquest pendent.

  • A hores d'ara, qualsevol que tingui una mínima relació amb el SEO ja sap que els algoritmes estan en contínua evolució. Reben periòdicament millores i ajustaments per tal de fer-los més efectius o, almenys, perquè compleixin la seva comesa des del punt de vista de les empreses que els desenvolupen.

     Google és particularment actiu en aquest sentit. Als qui tenim una botiga online posicionada, ens fan por aquests canvis perquè ens poden fer perdre rànquings que ens generen vendes. Si bé és cert que no és pas dolent: de vegades ens beneficien, ponderant millor la nostra web.

     Però com que no deixa de ser una loteria, és important que estiguem atents a tot el que passa per –almenys– entendre els canvis de comportament i prendre mesures correctores quan és possible.

  • Antecedents: canvis en el SEO durant el 2021

  • Per entendre millor el que està passant, val la pena mirar enrere, concretament aquest estiu passat. Pel motiu que sigui, sembla que Google té predilecció per aquest període de l'any (encara es recorda l'actualització d'agost de 2018, que ha estat de les més importants).

     Entre els mesos de juny i juliol es van produir dos Core Updates consecutius o, per ser precisos, un mateix update en dues fases per anar alliberant part de les funcionalitats a mesura que estaven disponibles. En aquest cas, va destacar per incorporar el Multitask Unified Model (MUM) del què ja te’n vam parlar sobradament en el post que enllacem i que pots consultar per ampliar informació.

     Abans del Core Update, a principis de mes, va publicar una actualització anti-spam per “inhabilitar” la rellevància dels enllaços antinaturals. Sembla que ja estaven preparant el terreny per netejar les SERPs de cara a la campanya de Nadal.

  • El Core Update de novembre 2021

  • Després d'aquest moviment estival vivim un període de relativa tranquil·litat. Les SERPs van romandre estables durant gairebé 6 mesos… però va arribar novembre i, just abans del Black Friday, Google va anunciar el desplegament d'una nova actualització del seu algoritme que, en aquesta ocasió, portaria fins a dues setmanes tenir-la 100% operativa.

     Això es va fer públic el dia 17 de novembre i des d'aquell moment la volatilitat a les SERPS es va disparar.

  • A més, i això sí que és una particularitat pròpia d'aquesta actualització, després del pic lògic d'activitat i la caiguda posterior, hem entrat en un període molt volàtil que s'està estenent al llarg del tot el mes de desembre. Pots veure'l en aquesta gràfica de Semrush Sensor
  • Què vol dir això? Doncs que som davant d’un canvi més transcendental del que es podia pressuposar. El moviment és permanent i els rànquings segueixen “ballant” amb insistència. De fet, si comparem les dades amb les del mes de juliol, la volatilitat s'ha incrementat fins a un 12%.

  • Què faig si m'afecta?

  • Si has notat que els teus rànquings i, per tant, el teu tràfic ha caigut en aquestes darreres setmanes, el més probable és que t'hagi afectat el canvi algorítmic.

     De totes maneres, tingues en compte que aquest tipus d'actualitzacions no penalitzen, com sí que ho fan d’altres filtres específics. Aquesta caiguda de la rellevància es produeix simplement perquè s'està ponderant millor a altres competidors, i per això aquests apareixen en una posició superior.

     Si fas una ullada als perdedors, que sempre és una cosa que ens orienta una mica, sembla que els que més han patit els rigors de l'update han estat els diccionaris online, bases de coneixement i els sites de venda d'imatges d'stock Sites que compten amb una enorme quantitat d'URLs amb un contingut breu.

     En principi, no hi ha res trencat que hagis d'arreglar, però sí que recomanen que et facis algunes preguntes per optimitzar el teu site (especialment pel que fa a contingut):

    •  El meu contingut aporta un valor diferencial més gran que el dels meus competidors?
    • És un contingut creat per generar tràfic orgànic o realment està pensat per a les persones?
    • Està correctament escrit des d'un punt de vista ortogràfic i sintàctic?
    • No estaré abusant de la publicitat?
    • La meva botiga té un bon disseny? Funciona correctament en tots els dispositius?
    • El meu contingut transmet confiança i autoritat pel que fa al tema del què parlo?
    • Les persones darrere del contingut tenen una trajectòria que les avala com a professionals?
    • Fins a quin punt és original el meu contingut? Segur que no està disponible en una altra web exactament igual redactat?
    • És un contingut profund que va més enllà d’allò superficial?

     Entenc que pot semblar una mica subjectiu, però cal fer aquesta reflexió per aconseguir ajustar la nostra web als “capritxos” de Google.

  • Com li ha anat al teu eCommerce en aquest darrer core update de novembre de 2021? Explica-nos-en tots els detalls, estem desitjant que ens posis al dia.

  • Imatges | Unsplash, Semrush i Twitter.

Jordi Ordoñez


Jordi Ordóñez és consultor eCommerce i SEO amb 16 anys d'experiència en projectes online. Ha assessorat a clients com Castañer, Textura, Acumbamail, Kartox o Casa Ametller. Escriu al blog oficial de Prestashop, BrainSINS, Marketing4ecommerce, Fotografía eCommerce, Socialancer, eCommerce-news.es i SEMRush entre d'altres. És redactor al blog d'Oleoshop.

Buscar

Últimes entrades

Aquest lloc web emmagatzema dades com galetes per habilitar la funcionalitat necessària de el lloc, inclosos anàlisi i personalització. Podeu canviar la seva configuració en qualsevol moment o acceptar els paràmetres per defecte.

política de cookies

Essencials

Les galetes necessàries ajuden a fer una pàgina web utilitzable activant funcions bàsiques com la navegació a la pàgina i l'accés a àrees segures de la pàgina web. La pàgina web no pot funcionar adequadament sense aquestes galetes.


Personalització

Les galetes de personalització permeten a la pàgina web recordar informació que canvia la forma en què la pàgina es comporta o l'aspecte que té, com el seu idioma preferit o la regió en la qual vostè es troba.


Anàlisi

Les galetes estadístiques ajuden als propietaris de pàgines web a comprendre com interactuen els visitants amb les pàgines web reunint i proporcionant informació de forma anònima.


Marketing

Les galetes de màrqueting s'utilitzen per rastrejar als visitants en les pàgines web. La intenció és mostrar anuncis rellevants i atractius per a l'usuari individual, i per tant, més valuosos per als editors i tercers anunciants.