SEO: El Core Update de novembre 2021

A hores d'ara, qualsevol que tingui una mínima relació amb el SEO ja sap que els algoritmes estan en contínua evolució. Reben periòdicament millores i ajustaments per tal de fer-los més efectius o, almenys, perquè compleixin la seva comesa des del punt de vista de les empreses que els desenvolupen.

 Google és particularment actiu en aquest sentit. Als qui tenim una botiga online posicionada, ens fan por aquests canvis perquè ens poden fer perdre rànquings que ens generen vendes. Si bé és cert que no és pas dolent: de vegades ens beneficien, ponderant millor la nostra web.

 Però com que no deixa de ser una loteria, és important que estiguem atents a tot el que passa per –almenys– entendre els canvis de comportament i prendre mesures correctores quan és possible.

Per entendre millor el que està passant, val la pena mirar enrere, concretament aquest estiu passat. Pel motiu que sigui, sembla que Google té predilecció per aquest període de l'any (encara es recorda l'actualització d'agost de 2018, que ha estat de les més importants).

 Entre els mesos de juny i juliol es van produir dos Core Updates consecutius o, per ser precisos, un mateix update en dues fases per anar alliberant part de les funcionalitats a mesura que estaven disponibles. En aquest cas, va destacar per incorporar el Multitask Unified Model (MUM) del què ja te’n vam parlar sobradament en el post que enllacem i que pots consultar per ampliar informació.

 Abans del Core Update, a principis de mes, va publicar una actualització anti-spam per “inhabilitar” la rellevància dels enllaços antinaturals. Sembla que ja estaven preparant el terreny per netejar les SERPs de cara a la campanya de Nadal.

Després d'aquest moviment estival vivim un període de relativa tranquil·litat. Les SERPs van romandre estables durant gairebé 6 mesos… però va arribar novembre i, just abans del Black Friday, Google va anunciar el desplegament d'una nova actualització del seu algoritme que, en aquesta ocasió, portaria fins a dues setmanes tenir-la 100% operativa.

 Això es va fer públic el dia 17 de novembre i des d'aquell moment la volatilitat a les SERPS es va disparar.

Què vol dir això? Doncs que som davant d’un canvi més transcendental del que es podia pressuposar. El moviment és permanent i els rànquings segueixen “ballant” amb insistència. De fet, si comparem les dades amb les del mes de juliol, la volatilitat s'ha incrementat fins a un 12%.

Si has notat que els teus rànquings i, per tant, el teu tràfic ha caigut en aquestes darreres setmanes, el més probable és que t'hagi afectat el canvi algorítmic.

 De totes maneres, tingues en compte que aquest tipus d'actualitzacions no penalitzen, com sí que ho fan d’altres filtres específics. Aquesta caiguda de la rellevància es produeix simplement perquè s'està ponderant millor a altres competidors, i per això aquests apareixen en una posició superior.

 Si fas una ullada als perdedors, que sempre és una cosa que ens orienta una mica, sembla que els que més han patit els rigors de l'update han estat els diccionaris online, bases de coneixement i els sites de venda d'imatges d'stock… Sites que compten amb una enorme quantitat d'URLs amb un contingut breu.

 En principi, no hi ha res trencat que hagis d'arreglar, però sí que recomanen que et facis algunes preguntes per optimitzar el teu site (especialment pel que fa a contingut):

•  El meu contingut aporta un valor diferencial més gran que el dels meus competidors?
• És un contingut creat per generar tràfic orgànic o realment està pensat per a les persones?
• Està correctament escrit des d'un punt de vista ortogràfic i sintàctic?
• No estaré abusant de la publicitat?
• La meva botiga té un bon disseny? Funciona correctament en tots els dispositius?
• El meu contingut transmet confiança i autoritat pel que fa al tema del què parlo?
• Les persones darrere del contingut tenen una trajectòria que les avala com a professionals?
• Fins a quin punt és original el meu contingut? Segur que no està disponible en una altra web exactament igual redactat?
• És un contingut profund que va més enllà d’allò superficial?

 Entenc que pot semblar una mica subjectiu, però cal fer aquesta reflexió per aconseguir ajustar la nostra web als “capritxos” de Google.

Imatges | Unsplash, Semrush i Twitter.