Què és un target group?
Miguel Nicolás
-
El de target group és un d'aquells conceptes que has escoltat milers de vegades, però... saps exactament el que vol dir? Nosaltres t'ho aclarim encantats al nostre Diccionari eCommerce.
-
-
-
Un target group és quelcom present en el dia a dia de tot aquell qui plantegi accions de màrqueting i comunicació des d'un punt de vista estratègic. Un autèntic bàsic entre els termes que hem de tenir per la mà.
-
Què és un target group?
-
Podríem definir-lo simplement amb la traducció directa i literal a el castellà des de l'anglès com a públic objectiu.
Bàsicament, es tracta de la segmentació que hem de fer per acotar el públic al qual dirigirem les nostres campanyes. Es poden fer servir diferents criteris, com ara els sociodemogràfics, els geogràfics o els interessos personals.
L'important és tenir una aproximació el més precisa possible de qui són les persones que rebran l'impacte de les nostres accions de màrqueting i publicitat.
-
Per què són importants els target groups?
-
En aquest blog hem parlat molts cops de la importància de la segmentació. Tingues en compte que cada target group necessita d'una aproximació diferent: no tenen els mateixos interessos ni els estimula d'igual manera un to de comunicació que un altre.
Sempre dependrà molt d'alguns factors clau com ara:
- Posicionament de marca:vens exclusivitat i luxe? El teu avantatge diferencial està en els productes eco-friendly? Ets el primer preu en el teu nínxol? Només responent a aquestes preguntes començaràs a definir al teu públic objectiu.
- Mercats als quals t'orientes: els consumidors són diferents en les diferents parts de món. L'empremta cultural fa que tinguin hàbits de compra fins i tot oposats.
- Ventall d'edat: des dels referents al to de comunicació, tot varia si ens dirigim a Baby Boomers, Generació X, Millennials o a la Generació Z.
Com més completa sigui la segmentació, millor definit quedarà el nostre target i més precises seran les nostres accions.