Fast Fashion
Miguel Nicolás
-
El concepte de fast fashion va suposar un canvi en la forma de consumir moda, va afectar el sector de manera determinant i va fer sorgir un altre tipus de negocis i manera de vendre aquest tipus de productes.
-
-
-
Avui aprofundirem en què és, com i quan va sorgir la moda ràpida que, tot sigui dit, té aplicació tant en l'eCommerce com en el retail. De fet, va sorgir abans de la gran explosió mundial del comerç electrònic.
-
Què és el fast fashion?
-
Bàsicament, el que es buscava amb el fast fashion era anar un pas més enllà del que havia aconseguit l'anomenat prêt-à-porter (dissenys en tendència produïts per a un públic molt ampli).
Des de mitjans del segle passat ja s'havia democratitzat el disseny de moda. Ara l'objectiu era accelerar al màxim l'arribada dels models al gran públic. Així és com va néixer el fast fashion o moda pronta, com el van batejar els italians.
Accelerar el procés de producció i abaratir les despeses i els materials de producció es va convertir en la manera d'aconseguir arribar abans a les botigues. Marques com ZARA van abanderar aquesta evolució i van fer créixer la seva popularitat.
-
La cara negativa del fast fashion
-
El problema de la roba barata i que no està confeccionada amb l'objectiu de durar és que s'incrementa el consum de peces accelerant les temporades. Això redunda en una major quantitat de residus i abocaments al medi ambient, de manera que podem dir que les cadenes de fast fashion no són precisament eco-friendly i que donen l'esquena a una de les tendències més importants a curt termini.
A més, sempre hi ha hagut polèmica i controvèrsia amb l'origen de les fàbriques o les condicions dels treballadors. Acostumen a radicar-se a països amb economies febles en què no sempre es respecten escrupolosament els drets dels treballadors.