Què és el fast content?
Laia Ordoñez
-
Aïllem els teus dubtes en relació al fast content, una tendència en màrqueting de continguts per a 2019 lligada al mòbil i a les noves generacions.
-
-
El fast content o contingut ràpid és un tipus de contingut pensat per ser consumit de manera ràpida i generalment des del mòbil. És un tipus de contingut típic de xarxes socials -i molt particularment d'Instagram Stories- i que majoritàriament es dirigeix a públics joves com els de la Generació Millennial i la Generació Z.
Malgrat ser un contingut dissenyat per al seu consum ràpid, no és un contingut de ràpida creació. Al contrari, es tracta d'un contingut molt ben pensat prèviament, precisament per aconseguir dues coses: que el missatge cali a la primera i es diferenciï del de la competència o de continguts semblants, i que el missatge s'entengui fàcilment, tot i la rapidesa de consum del contingut en si.
El fast content té una sèrie de característiques diferencials, entre les quals destaquen:
- És consumit principalment per les noves generacions de consumidors, aquelles per a les quals cada vegada és més important el mòbil, les xarxes socials i tot el que succeeix en elles.
- Es tracta d'un tipus de contingut que combina qualitat comunicativa amb rapidesa de consum, i per tant representa tot un repte per als creadors de contingut.
- Pot ser creat o generat tant per marques com per consumidors o usuaris.
- Es recolza molt en les possibilitats que ofereixen les apps de creació de contingut ràpid, i especialment les apps pensades per millorar les històries d'Instagram a nivell gràfic i d’storytelling.
- És la nova manera de connectar amb l'audiència o comunitat en xarxes socials i generar engagement. Tant és així que el 2019 serà una de les tendències més importants d'aquest any.