Eines per fer un keyword research bàsic

11/11/2015
  • Com dur a terme un keyword research bàsic? Aquesta és una gran pregunta que es fan diàriament molts petits i mitjans emprenedors amb botiga online pròpia. I és que, en tot negoci online, és imprescindible investigar en quines paraules clau pot resultar més rendible invertir i seleccionar-les perquè formin part de les nostres campanyes de SEO i SEM.

    L'ideal és agrupar els teus keywords en tres grans famílies: keywords navegacionals, de recerca d'informació i transaccionals. Els navegacionals són els keywords de recerques de la marca. Els informacionals són els keywords relacionats amb la informació del producte, és a dir, paraules clau que els usuaris introdueixen al cercador per informar-se sobre les característiques del producte que venem. I, finalment, els transaccionals són aquells keywords relacionats amb una intenció de compra, els que introdueixen els usuaris amb la clara intenció de completar una transacció.

  • Mentre que els keywords navegacionals és menys prioritari treballar-los perquè en estar relacionats amb la marca acostumen a portar resultats per si mateixos amb el temps, els keywords informacionals i transaccionals sí que són importants, sobretot els segons, ja que són els que més negoci portaran a la nostra botiga online. Per desenvolupar més el tema, et recomanem fer-li un cop d'ull a un post antic, però totalment vàlid, de Wordstream.

    Un cop tinguem identificats els keywords principals del nostre negoci, que poden estar relacionats amb els nostres productes, marques o categories, podem començar a fer servir les 3 eines de referència amb què il·lustrarem el post d'avui: SEMRush, Übbersuggest i Keyword Planner de Google.

  • Fer un keyword research bàsic: SEMRush

  • SEMRush és una eina gratuïta (amb certs límits en la seva versió free) que podem utilitzar per extreure els keywords de la competència directa i indirecta. Per fer-ho, només hem d'entrar a SEMRush i introduir els dominis de la competència a l'eina, seleccionant prèviament el país del qual volem aquesta informació.

    Posem com a exemple una botiga online de roba. Busquem els keywords relacionats amb la família de mitjons i triem, com a competència, a Happy Socks (www.happysocks.com).

  • Un cop estiguem dins de SEMRush i hàgim introduït el domini, cal anar a Recerca orgànica> Posicions. Allà podrem veure l’overview de la web de la competència pel que fa a keywords posicionats en el Top 20, que són les dues primeres pàgines de resultats de cerca per Google.es en aquest cas, ja que hem preseleccionat Espanya com a país.

  • En la versió gratuïta de SEMRush podrem veure els 10 primers resultats:

  • I extreure a partir d’aquí les dades de volum de cerca (el que més ens interessa) i de competència (avantpenúltima columna), que és una dada de 0 a 1 i que ens indica quin nivell de competència hi ha per a aquesta paraula clau. Com més s'apropi a 0, més fàcil ens serà tenir visibilitat a la cerca d'aquesta paraula clau per part de l'usuari.

    Ens fixarem també en la dada de tendència, que indica l'estacionalitat de la paraula clau. En molts casos, per productes de temporada per exemple, veurem que la progressió de cerques es dispara quan comença la temporada forta d'aquest producte. Ex .: "jerseis de llana" quan ve el fred.

  • Fer un keyword research bàsic: Übersuggest

  • Aquesta eina és semblant a l'informe de SEMRush de "paraules clau relacionades", però suggerint-ne moltes més. L'ideal és treure un llistat de paraules clau base i passar-lo per Übersuggest.

  • Triem paraula clau, país d'acció i tipus de cerca (web, en aquest cas) i fem clic a "Suggest" per treure un llistat multiplicat de suggeriments de paraules clau. Per exemple, provem amb el terme "mitjons". L'eina ens suggerirà paraules clau amb el keyword principal i altres paraules clau:

  • Aquests resultats els podem exportar per arribar a l'últim dels passos, que és bolcar-los a Adwords.

  • Fer un keyword research bàsic: Adwords

  • Dins d'Adwords, al menú Eines, tenim el planificador de paraules clau o Keyword Planner.

  • Aquí podem fer servir fins a 3 eines:

    • Buscar paraules clau extraient-les d'una URL, fent servir un grup de paraules clau o una categoria.
    • Obtenir les dades i tendències de volum de cerques mensuals per a aquest grup de paraules clau.
    • Combinar llistats de paraules clau per generar noves paraules com, per exemple: "mitjons, mitjons tèrmics, mitjons de llana" d'una banda i, de l'altra, "preus, millors, botiga online de, botiga de", de tal manera que obtinguem un llistat de paraules combinades com "millors mitjons tèrmics, botiga en línia de mitjons de llana", etc.

    L'informe que més ens interessa és el segon: obtenir dades i tendències del volum de cerques. Posem les paraules clau i fem clic a "Obtenir volum de cerques":

  • El resultat que obtindrem és aquest:

  • I amb tot això ja podrem anar perfilant quines paraules clau són les que més ens interessen i exportar aquests resultats a Excel.

    Com veus, fer un keyword research bàsic és més fàcil del que sembla, i una tasca crucial a l'hora d'escollir les paraules clau a treballar en el teu negoci, ja sigui per les teves campanyes publicitàries, ja sigui per als teus continguts i el teu treball SEO on page i off page.

    T’interessa el SEO? Si és així, no et perdis aquests posts:

    Imatges | Oleoshop, Fotolia.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez és experta en copywriting i màrqueting de continguts per a eCommerce. És Marketing & Content Manager a DueHome, consultora independent en copywriting i continguts, i editora en cap del blog d'Oleoshop.
comments powered by Disqus

Buscar

Últimes entrades

Aquest lloc web emmagatzema dades com galetes per habilitar la funcionalitat necessària de el lloc, inclosos anàlisi i personalització. Podeu canviar la seva configuració en qualsevol moment o acceptar els paràmetres per defecte.

política de cookies

Essencials

Les galetes necessàries ajuden a fer una pàgina web utilitzable activant funcions bàsiques com la navegació a la pàgina i l'accés a àrees segures de la pàgina web. La pàgina web no pot funcionar adequadament sense aquestes galetes.


Personalització

Les galetes de personalització permeten a la pàgina web recordar informació que canvia la forma en què la pàgina es comporta o l'aspecte que té, com el seu idioma preferit o la regió en la qual vostè es troba.


Anàlisi

Les galetes estadístiques ajuden als propietaris de pàgines web a comprendre com interactuen els visitants amb les pàgines web reunint i proporcionant informació de forma anònima.


Marketing

Les galetes de màrqueting s'utilitzen per rastrejar als visitants en les pàgines web. La intenció és mostrar anuncis rellevants i atractius per a l'usuari individual, i per tant, més valuosos per als editors i tercers anunciants.