SEO on page pas a pas: trucs per millorar les teves meta-descripcions

04/10/2015

  • El SEO on page és, tal com t’explicàvem fa algunes setmanes, un conjunt de tècniques que, aplicades dins de la teva botiga online, poden ajudar-te a millorar els resultats de cerca. Una de les tasques de SEO on page més importants és una adequada redacció de les meta-descripcions. Les meta-descripcions són els textos informatius que apareixen en els resultats de cerca i que serveixen per explicar-li als usuaris en 156 caràcters o menys quin tipus de contingut trobaran a la botiga online. Són una mena d'àncora entre el contingut de la teva web i el que indexa el cercador, i tenen per objectiu resumir de què va la teva botiga online i en què es diferencia dels altres resultats. Una bona meta-descripció determinarà un millor posicionament en els resultats de cerca i aconseguirà més clics. Vols saber com millorar les teves meta-descripcions amb 4 senzills trucs?

  • 1. Millorar les teves meta-descripcions: digues quants productes tens

  • Sempre que puguis, digues al meta-títol o a la meta-descripció quants productes inclou el teu catàleg per tal de que qualsevol usuari pugui saber abans de fer clic quants productes trobarà en aquesta pàgina concreta de la teva botiga online. Es tracta d'una manera molt senzilla de pujar el teu CTR o percentatge de clics. En l'exemple que mostrem a continuació, es combina una meta-descripció clara i concisa amb informació sobre l'extensió total del catàleg en el meta-títol, una bona pràctica!

  • 2. Millorar les teves meta-descripcions: tingues una proposta de valor clara

  • Com ja hem comentat, en una meta-descripció tens un màxim de 156 caràcters per explicar el que et diferencia dels milers de resultats de cerca que apareixen al teu costat. No desaprofitis aquesta oportunitat i explica de manera clara i breu quin és el valor que tu aportes i els altres no, què és el que et fa diferent. Si ofereixes despeses d'enviament gratuïtes o una rapidesa excepcional en l'enviament, digues-ho. Tot el que pugui suposar una batalla guanyada respecte de la competència, has de destacar-ho aquí.

  • En l'exemple anterior, veiem que la meta-descripció és:

    "Cordes de guitarra espanyola, clàssica, flamenca i elèctrica Gato Negro amb enviament gratuït a partir de 39€ + un regal".

    En aquesta meta-descripció queden clares les diverses tipologies de producte que es venen en aquesta pàgina; la marca que s’hi ven, una marca reconeguda en el sector per la seva alta qualitat i durabilitat; i el benefici, que és oferir despeses d'enviament gratuïtes a partir de 39€ –cap competidor regala les despeses d'enviament amb un tiquet tan baix – i un regal a cada comanda. Això, combinat amb la informació que s'aporta en el meta-títol sobre el nombre exacte de productes que s'ofereixen a l'enllaç (27), és un clar argument a favor teu davant la competència.

  • 3. Millorar les teves meta-descripcions: respondre a la intenció de cerca

  • Darrere de cada cerca hi ha una intenció. Aconseguiràs millorar les teves meta-descripcions si dones una bona resposta a la intenció de cerca de l'usuari. Per exemple, si saps que tens una pàgina posicionada pel criteri "millors productes d’afaitat", pots deduir que la intenció de cerca de l'usuari és buscar productes d’afaitat accedint a un llistat de productes amb comparatives de característiques i preus, per poder decidir ell quins són els "millors productes d’afaitat". Fes que la teva meta-descripció respongui a aquesta intenció amb un text com aquest: "Vols saber quins són els millors productes d’afaitat? Descobreix-ho en el nostre rànquing elaborat pel Dr. Juan Velázquez, expert dermatòleg.” I, per descomptat, a la pàgina a la que porti l'enllaç has d'incloure aquest rànquing, sigui de veritat o no.

  • 4. Millorar les teves meta-descripcions: incorpora un call to action

  • Els call to action són "crides a l'acció", idees que se li llancen a l'usuari amb l'objectiu que passi a l'acció que fa al nostre producte. Si per exemple ofereixes un període de prova gratuït, és imprescindible que l’incloguis en forma de call to action a la meta-descripció, ja que fomentaràs no només els clics sinó també que l'usuari provi el producte i eventualment el compri. En el cas que ens ocupa, podries crear un text com aquest: "Oleoshop, plataforma d’ecommerce que et permet crear una botiga online en pocs passos i sense saber informàtica. Prova-la de franc durant 15 dies!"

    Imatges | Fotolia, Google.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez és experta en copywriting i màrqueting de continguts per a eCommerce. És Marketing & Content Manager a DueHome, consultora independent en copywriting i continguts, i editora en cap del blog d'Oleoshop.

Vols ser el primer en deixar la teva opinió?

Regístrate con nosotros y así podrás crear tus comentarios, contar tus experiencias y participar en nuestro blog.
Le informamos que los datos personales que contiene este formulario, están incorporados en un fichero bajo nuestra responsabilidad, con la finalidad de prestarle el servicio solicitado. Los datos se conservarán mientras se mantenga la relación comercial o durante los años necesarios para cumplir con las obligaciones legales. Los datos no se cederán a terceros salvo en los casos en que exista una obligación legal. Usted tiene derecho a acceder a sus datos personales, rectificar los datos inexactos o solicitar su supresión cuando los datos ya no sean necesarios (Reglamento (UE) 2016/679).

Buscar

Categories

Últimes entrades

Aquest lloc web emmagatzema dades com galetes per habilitar la funcionalitat necessària de el lloc, inclosos anàlisi i personalització. Podeu canviar la seva configuració en qualsevol moment o acceptar els paràmetres per defecte.

política de cookies

Configurar Rebutjar totes les cookies Acceptar totes les cookies
Essencials

Les galetes necessàries ajuden a fer una pàgina web utilitzable activant funcions bàsiques com la navegació a la pàgina i l'accés a àrees segures de la pàgina web. La pàgina web no pot funcionar adequadament sense aquestes galetes.


Personalització

Les galetes de personalització permeten a la pàgina web recordar informació que canvia la forma en què la pàgina es comporta o l'aspecte que té, com el seu idioma preferit o la regió en la qual vostè es troba.


Anàlisi

Les galetes estadístiques ajuden als propietaris de pàgines web a comprendre com interactuen els visitants amb les pàgines web reunint i proporcionant informació de forma anònima.


Marketing

Les galetes de màrqueting s'utilitzen per rastrejar als visitants en les pàgines web. La intenció és mostrar anuncis rellevants i atractius per a l'usuari individual, i per tant, més valuosos per als editors i tercers anunciants.


Cancelar Guardar configuració