Què és el CPA o Cost Per Adquisició?

26/02/2018
  • Coneixes el concepte Cost Per Adquisició? Et seria molt útil conèixer-lo. T'expliquem què és el CPA perquè el comencis a mesurar ja mateix.

  • Parlem del CPA o Cost Per Adquisició, que és una de les mètriques més importants a l'hora d'avaluar l'èxit d'una acció o estratègia. Avui aclarim el concepte perquè no te'n quedi cap dubte.

  • Què és el CPA?

  • Podem dir d'una manera sintètica que es tracta del cost que suposa convertir un usuari en nou client. A diferència de moltes altres mètriques que solen ser un percentatge, en aquest cas parlem d'una xifra absoluta. És important tenir-ho en compte.

    En màrqueting, tota acció comporta una inversió, i això és especialment clar quan parlem de
    la captació.

    Calcular-ho és realment senzill: si la nostra campanya d'Adwords ha suposat una inversió total de 1.000€ durant el mes de febrer i hem aconseguit un total de 50 conversions, tan sols haurem de dividir el cost entre la quantitat de conversions, d'aquesta manera sabrem que el CPA és de 20€.

    Evidentment,
    com més baix sigui el CPA, millor.

    L'equació pot complicar-se una mica més, encara que la forma de trobar el resultat sigui la mateixa. Si volem tenir una xifra més real, a aquest CPA que podríem anomenar brut,
    hauríem d'aplicar totes les despeses i no només la inversió (per exemple les hores del gestor del compte).

  • Per què és tan important el Cost per Adquisició?

  • Suposa en si mateix la millor manera d'avaluar el rendiment d'una campanya orientada a conversió. Quan parlem d'un altre tipus d'objectius, com el branding, aquest CPA es torna més difús i no resulta tan senzill de mesurar.

    Controlar el CPA suposa que
    podrem prendre decisions més efectives en qualsevol canal. Sol associar-se al PPC perquè es mesura de manera molt directa. Però es pot aplicar al Social Media, al SEO o a qualsevol canal en què hi hagi una inversió i tinguem clar quantes conversions refereix.

    Si vols saber-ne més sobre CPA,
    en aquest post podràs.

    Tornar al Diccionari eCommerce

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O'Shea és copywriter de tota la vida (més de 15 anys treballant en agències) i especialista en Search Marketing (SEO i PPC). A partir d'ara aportarà la seva experiència en màrqueting online a Oleoshop, publicant amb regularitat.

Vols ser el primer en deixar la teva opinió?

Regístrate con nosotros y así podrás crear tus comentarios, contar tus experiencias y participar en nuestro blog.

Buscar

Últimes entrades

Aquest lloc web emmagatzema dades com galetes per habilitar la funcionalitat necessària de el lloc, inclosos anàlisi i personalització. Podeu canviar la seva configuració en qualsevol moment o acceptar els paràmetres per defecte.

política de cookies

Essencials

Les galetes necessàries ajuden a fer una pàgina web utilitzable activant funcions bàsiques com la navegació a la pàgina i l'accés a àrees segures de la pàgina web. La pàgina web no pot funcionar adequadament sense aquestes galetes.


Personalització

Les galetes de personalització permeten a la pàgina web recordar informació que canvia la forma en què la pàgina es comporta o l'aspecte que té, com el seu idioma preferit o la regió en la qual vostè es troba.


Anàlisi

Les galetes estadístiques ajuden als propietaris de pàgines web a comprendre com interactuen els visitants amb les pàgines web reunint i proporcionant informació de forma anònima.


Marketing

Les galetes de màrqueting s'utilitzen per rastrejar als visitants en les pàgines web. La intenció és mostrar anuncis rellevants i atractius per a l'usuari individual, i per tant, més valuosos per als editors i tercers anunciants.