Canvis en el linkbuilding: nous atributs en els enllaços

En el món del SEO hi ha poques veritats absolutes que es mantinguin en el temps. D'aquest petit nombre, n'hi ha una que sembla que no admeti discussió: els enllaços són bàsics si volem posicionar una web. Oi?

Doncs molta cura perquè el missatge que va fer públic recentment Google a través de les seves xarxes socials i el seu blog oficial va un pas més enllà en la seva baralla contra l’spam en el linkbuilding, afegint un parell d'atributs nous que completen al famós "no follow": són "sponsored" i "UGC".

Et sona una mica a xinès tot això? No et preocupis, que ho aclarirem de seguida.

Sense tenir clar aquest concepte, és difícil entendre els canvis que venen.

La definició de linkbuilding seria una cosa així com la transmissió estratègica d'autoritat a través d'enllaços que apuntin a un domini i les seves pàgines des de dominis de tercers.

Si tenim en compte que Google interpreta cada enllaç com una mostra de reconeixement i que, en funció de l'autoritat del lloc que ens enllaça, atorga una part d'aquesta autoritat al nostre lloc, llavors podem tenir clar que un bon perfil d'enllaços és un dels factors de rànquing SEO més importants.

Però clar: feta la llei, feta la trampa. Tothom que volia posicionar, captava tots els enllaços possibles sense importar d'on vinguessin.

Aquesta estratègia va començar a ser penalitzada per Google a través del seu update anomenat Penguin. Ja no valia qualsevol enllaç, ara havia d’estar temàticament relacionat i tenir un perfil natural. Afortunadament, encara queden maneres de fer linkbuilding de manera legítima i sense contravenir les indicacions del cercador.

En la seva lluita contra l’spam, Google va decidir incorporar la possibilitat d'afegir un atribut a l'enllaç. Des d'aquest moment, vam començar a diferenciar entre enllaços:

• Do follow: aquest és el tipus d'enllaç per defecte, el que transmet autoritat i afecta al posicionament web.

• No follow: afegint l'atribut estem indicant a Google que no volem passar autoritat des d'aquest enllaç. En general, s'utilitzen per indicar que aquest link és part d'una campanya comercial i així evitar una potencial penalització.

Així hem funcionat durant gairebé 15 anys. Però en aquest moment Google ha decidit que volia ser més específic en l'ús que es fa d'aquest atribut, i ha llançat 2 variacions addicionals:

• Sponsored: amb ell indiques que el motiu pel qual vols que aquest enllaç no "passi força" és que es tracta d'un link promocionat. A partir d'ara, per a fer-ho utilitzarem l'atribut rel="sponsored".

• UGC: correspon a les sigles de User Generated Content o, el que és el mateix, contingut generat per l'usuari, sobre el qual tenim un control limitat. En aquest cas, utilitzarem l'atribut rel="UGC".

El canvi és més profund del que sembla, no tant perquè ens permeti establir aquesta diferència en l'origen de l'enllaç, sinó també perquè Google ha reconegut de manera oberta que, per a ells, les 3 variants no són més que un suggeriment i queda al criteri de l'algoritme quins d'aquests traspassen autoritat i quins no. Vaja, que tenen caràcter de suggeriment.

Aquestes noves indicacions de Google hauran de ser aplicades sempre que es generin enllaços a través d'un acord comercial que puguin ser marcats indistintament com a no follow o sponsored (encara que Google explicita que prefereixen la segona fórmula).

Si ja estàs utilitzant l'atribut no follow per als teus enllaços patrocinats, no corris a canviar-lo per sponsored: la fórmula actual segueix sent perfectament vàlida, així que no et compliquis perquè segueixes complint amb les guidelines de Google.

En realitat, els pots començar a incloure’ls des de ja mateix: Google és capaç de considerar-los des del mateix moment en què es va fer l'anunci oficial. Per la seva banda, no follow esdevindrà recomanació en lloc de restricció (tal com és actualment) a partir de l'1de març de 2020.

Imatges | Unsplash.