Què és el SEO?

27/09/2017
  • El SEO és important, el SEO és complicat, el SEO penalitza?... T'expliquem què és el SEO i deixem de banda mites i llegendes.

  • Una de les branques més complexes del màrqueting online és la que té a veure amb el posicionament orgànic. Potser ja has sentit parlar abans d'ell, però saps què és el SEO? Doncs para atenció que t'ho expliquem detalladament.
  • Què és el SEO?

  • Les sigles corresponen a l'acrònim dels termes anglesos Search Engine Optimization. El que en català seria "optimització de motors de cerca".
     
    Els motors de cerca són el que col·loquialment coneixem com cercadors (Google, Yahoo, Bing...). Per la seva banda, l'optimització a la qual fa referència la "O" de SEO consisteix a seguir els passos necessaris per fer que una determinada pàgina web aparegui en les millors posicions quan es realitzi una cerca.

  • Com funciona el SEO

  • El primer que hem de saber és que els motors de cerca mostren dos tipus de resultats a efectes de màrqueting.

    D'una banda, hi hauria els resultats patrocinats, que es gestionen a través de les plataformes publicitàries corresponents a cada un d'ells.
     
    A més de la publicitat, els cercadors retornen resultats que es denominen orgànics. Aquestes webs no realitzen cap tipus de pagament per figurar en les cerques. Ho fan de manera gratuïta gràcies a comptar amb un bon nivell de qualitat-rellevància per als algoritmes que realitzen les consultes a la base de dades.
     
    És a dir: si volem aparèixer en les cerques per a determinades paraules clau, necessitarem que el nostre contingut sigui rastrejable i indexable (això vol dir que els cercadors el puguin trobar i registrar en les seves bases de dades).

    Una vegada que el cercador ja sap que existim, ens cal que la nostra pàgina tingui un contingut rellevant que aporti valor i sigui original. Però també cal que rebem autoritat gràcies als enllaços que terceres pàgines facin al nostre contingut, el que es coneix com backlinks.

  • Els dos tipus de SEO

  • Cal diferenciar les dues grans branques d'optimització que són importants en el SEO.

    En primer lloc, parlaríem del SEO on page, que consisteix a ajustar tot el que està sota el nostre control a la mateixa pàgina web a les normes i bones pràctiques que marquen els cercadors.
     
    El SEO off page, per la seva banda, és el més controvertit. Se suposa que els enllaços haurien de produir-se de manera natural. Si s'intenta alterar forçant la concessió de links, pot causar problemes al posicionament en forma de penalitzacions (Google és especialment intransigent en aquest aspecte). Malgrat això, hi ha maneres de fer linkbuilding de manera legítima i efectiva.
     
    D'altra banda, els enllaços són imprescindibles, de manera que cal estimular proactivament el seu creixement.

  • Black Hat i White Hat SEO

  • Precisament al fil del que parlàvem d'"alterar" el posicionament dels resultats, podríem també diferenciar entre dues postures ètiques davant el SEO.
     
    Els anomenats White Hat SEO són els professionals que utilitzen tècniques exclusivament ajustades a les normes dels cercadors.
     
    En la banda oposada hi ha els Black Hat SEO, que miren en tot moment de trobar la manera de treure partit al funcionament dels algoritmes.

    Si vols endinsar-te en les profunditats de l'optimització de SEO On Page i Off Page, no dubtis a descarregar-te de franc aquesta guia completa que resoldrà tots els teus dubtes. Per a més continguts sobre SEO, visita aquesta secció del nostre blog.
     
    Tornar al Diccionari eCommerce

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O'Shea és copywriter de tota la vida (més de 15 anys treballant en agències) i especialista en Search Marketing (SEO i PPC). A partir d'ara aportarà la seva experiència en màrqueting online a Oleoshop, publicant amb regularitat.
comments powered by Disqus

Buscar

Últimes entrades

Utilitzem cookies pròpies i de tercers per realitzar anàlisis d'ús de la nostra web. En continuar amb la navegació entenem que s'accepta la nostra política de cookies

Accepto