Aparadors eficaços en 5 senzilles claus

Portem ja un temps avisant que el Nadal és aquí. Avui ens centrarem en una cosa bàsica per a les botigues online que també tenen establiments físics: els aparadors. I és que l'aparador és el lloc on es produeix la primera impressió, el primer espai de seducció del client. Per això és important tenir-ne bona cura i treure-li el màxim partit al seu potencial. Com aconseguir-ho? Pren nota d'aquestes 5 claus per aconseguir aparadors eficaços, d'aquests que treuen l’alè i desperten unes ganes incontenibles de comprar.

L'estacionalitat és clau, o sigui que planifica amb temps les principals fites de l'any per tenir clar quan cal tenir definits els dissenys dels aparadors. Si ets dels que sempre es despista, descarrega't gratis el nostre Calendari eCommerce 2016.

Òbviament el Nadal és la temporada més "llaminera", però és convenient que pensis en totes les dates: Sant Valentí, Carnestoltes, Dia de la Mare... Això sí: tu coneixes millor que ningú el teu negoci o sigui que potser penses en dates que se surten del normal però que són importants pel teu públic.

Quan tinguis clar el quan, hauràs de pensar en què explicar. Una de les claus dels aparadors eficaços és l’storytelling. La simple disposició d'elements a l'atzar amb un cartellet marcant el preu no és aparadorisme; és, salvant les distàncies, el mateix que es fa als mercats.

Si vols que el teu aparador vengui, cal que el que es mostra tingui un fil conductor i estigui vinculat a la història que explica la teva marca. Prova a dissenyar el teu aparador de manera que, a més de resultar atractiu, porti l'atenció d'un objecte a un altre de manera orgànica i fluïda, fent que l'espectador descobreixi la teva oferta gairebé sense adonar-se'n.

Tingues en compte que, en un aparador, l'espai és limitat i que no tots els racons tenen la mateixa importància jeràrquica. Has de ser capaç de dirigir l'atenció al punt clau que tu defineixis. Per a això hauràs jugar amb:

• L'espai disponible: no només amb la mida, sinó també amb la forma de l’aparador. Per exemple, si és cantoner o si comptes amb més d'un aparador, pot ser de gran valor integrar aquesta característica a la seva decoració.
• La il·luminació: els jocs de llum són bàsics. Un feix de llum pot fer que alguna cosa destaqui des d'un racó.
• Els elements: mides, tipologies, formes, colors, complementarietat mútua... Entrarem més en detall en el següent punt.
• L'ambientació: és clau en un aparador. Has d’integrar elements que serveixin de "decorat", per dir-ho així, que omplin l'espai buit sense apropiar-se'n, i que acompanyin els objectes principals, donant-los importància.

Cal tenir en compte el context en què es "consumeix" un aparador. Estem sotmesos a milers d'impactes amb només trepitjar el carrer, i no només publicitaris: també en tot el relatiu al sensorial (sorolls, estímuls visuals, etc.) vivim estressats.

De manera que tens 2 opcions:

• Apostar pel minimalisme: crea un espai de "relaxació" enmig d'aquest caos. Per a això caldrà buscar formes geomètriques senzilles, no recarregar en excés les composicions, utilitzar colors plans i una il·luminació discreta tot i que efectiva.
• Entregar-te al costat barroc: venç el caos amb les seves pròpies armes i crea composicions tan extremades que destaquin en el seu entorn. Colors vius, formes extremes, textures, il·luminació colorista...

És important que tinguis en compte l'ús del color i el que transmet. La força del color és tanta que en molts casos una tonalitat pot ser suficient per tematitzar un aparador complet. Algunes bones idees extretes de la teoria del color que no has d'oblidar a l'hora de crear aparadors eficaços són:

• Aposta per colors complementaris entre si
• Combina tons diferents d'un mateix color entre si
• Si busques contrast, juga al mix & match amb colors oposats
• Els colors càlids s'associen a emocions fortes i enèrgiques
• Els colors freds s'associen a emocions de calma i llanguiment

No caiguis en la temptació d'oblidar-te del fons de l'aparador: converteix tot l'entorn en part de la història. Això inclou també al sostre.

Abans comentàvem la importància del punt de vista de la persona que observa des del carrer i de ser capaços d'ajudar a enfocar la seva atenció. Si aconsegueixes crear un context per allò que vols destacar dins d'un concepte integral d'aparador, els elements crítics destacaran i s'entendran millor.

Imatges | Fotolia, Pinterest.