Y la IA llegó a Google Ads

Sabemos que últimamente hablamos mucho de Inteligencia Artificial, pero es que la IA y el eCommerce cada vez están más relacionados.

 Hace poco os tratábamos de anticipar cómo será el SEO con SGE, pues tras la última conferencia del Google Marketing Live 2023 traemos jugosas novedades sobre cómo va a ser el nuevo Google Ads impulsado por IA.

Bueno, es posible que lo supieras, pero me refiero a que era algo que se producía de manera imperceptible para el usuario. Diferentes funciones de la plataforma se sirven de esta tecnología desde hace años para mejorar el rendimiento de nuestras campañas, pero es algo “pasivo”.

 ¿Cuáles son esas características? Pues algunas tan utilizadas como el smart bidding, que utiliza un conjunto de estrategias de puja basadas en el aprendizaje automático, o las recientes campañas de Performance Max, que emplean la IA para gestionar de manera totalmente automática las creatividades y los soportes utilizados para nuestros anuncios.

Esto de lo que te vamos a hablar a continuación es el equivalente en SEM a lo que llevamos años viendo en SEO con el machine learning, BERT o MUM. Cambios imperceptibles en muchos casos, pero que nos han llevado, poco a poco, a encontrarnos con una herramienta diferente con la que sí que interactuamos de manera directa: Google Bard y el SGE.

 Digamos que a esto no le han dado un nombre como tal, simplemente se refieren a ello como la incorporación de las inteligencias artificiales generativas a la creación de campañas.

Pues de una forma realmente sencilla y, esto es lo mejor de todo, permitiéndonos modificar y editar los resultados hasta que se ajusten totalmente a nuestra estrategia.

 Lo primero que tienes que hacer es proporcionarle al sistema la URL de destino del anuncio. Aquí empieza el proceso, porque la IA escanea la landing page haciendo un resumen y extrayendo las principales keywords que, posteriormente, utilizará para generar los títulos, descripciones de los anuncios e incluso extensiones como la de sitelinks.

Todo esto podemos aceptarlo tal cual, modificarlo o ajustarlo en profundidad utilizando un chat que nos permite darle instrucciones más precisas o matizar lo que, estratégicamente, consideremos más relevante.

 En cierto modo, lo que estamos consiguiendo es algo a medio camino entre las campañas manuales y las de tipo Performance Max, que son 100% automáticas. Para los que quieren tener ese plus de control sobre su estrategia e inversión, parece una solución interesantísima.

 Por supuesto, podemos añadir otros recursos que cada vez son más importantes: las imágenes. Ahora mismo ya podemos escanear nuestro dominio o nuestras redes sociales para que la IA nos ofrezca unas cuantas fotografías a utilizar. Pero el nuevo Product Studio integrado en Merchant Center (Google Shopping) promete darle una vuelta de tuerca brutal a la optimización de imágenes de producto.

 Integrado en la nueva plataforma Google Merchant Next, que promete crear una experiencia de usuario simplificada pero aún más potente, este Product Studio utilizará la inteligencia artificial sobre nuestras propias imágenes así:

•  Añadiendo escenas personalizadas: imagina que quieres ir cambiando el contexto de tus imágenes de producto, por ejemplo para adaptarte a la estacionalidad. Puedes cambiar el contexto simplemente utilizando un chat y el correspondiente prompt o instrucción, pasando de un fondo tropical a uno navideño en cuestión de segundos.

• Eliminando fondos: la opción totalmente opuesta a la anterior, puesto que nos permite quitar el fondo para hacer más neutra una fotografía. Por supuesto sin tener la necesidad de utilizar ningún editor de imagen ni conocimientos previos.

• Incrementar la resolución de una imagen: esto parece magia, pero es ciencia. ¿nunca has querido usar una fotografía, pero estaba pixelada o a baja resolución? Con Product Studio vas a conseguir un resultado más que aceptable.

Google Merchant Next va a hacer cosas impensables hasta este momento, como crear automáticamente el feed de productos para nuestra tienda usando IA, sin necesidad de tener que crearlo nosotros que, francamente, es una tarea tediosa e incómoda.

Por lo tanto, la IA ha llegado a Google Ads para hacernos más eficientes y más productivos. Aún no está disponible para todos los mercados, pero os iremos informando puntualmente de cualquier novedad y las fechas en que estén disponibles todas estas novedades tan interesantes.

Imágenes | Unsplash, Google.