Tendencias en SEO 2018

El asunto de internet móvil lleva unos cuantos años pesando mucho en el marketing en buscadores. De todas formas, este año será especialmente relevante, porque la previsión es que el Mobile First Index se despliegue definitivamente.

Esto, resumiendo bastante, significa que Google va a empezar a tomar como referencia la versión mobile de los sitios por encima de la de escritorio. Recorrerá las páginas utilizando su bot mobile y en base a ese rastreo construirá los índices.

Como es fácil entender, lo que no esté presente en móvil dejará de estarlo en el índice de Google porque simplemente no resultará accesible al rastreo. Así que si eres de los que todavía tienes una versión de tu web en un subdominio m. o similar, es el momento de plantearse hacer algo con eso.

Por otra parte nos enteramos de algo que era un secreto a voces y una tendencia que se veía venir. A partir de este año, la velocidad de carga en móvil supondrá un factor de ranking en sí mismo, concretamente a partir de julio de este año, según el anuncio oficial de Google a través de su blog oficial en Search Console.

De hecho, su recomendación habla específicamente de utilizar su herramienta Page Speed, que nos da algunos consejos para mejorar la velocidad de carga. También puedes obtener informes más completos utilizando la extensión de Chrome Lighthouse.

Otra gran revolución que se está produciendo de manera progresiva y un tanto sorda es el machine learning.

Básicamente, se trata de los esfuerzos que hace Google por interpretar de manera semántica las intenciones de búsqueda de los usuarios. En lugar de centrarse en simples palabras clave, pretende mejorar el algoritmo de manera que interprete el lenguaje natural del ser humano que realiza la búsqueda.

En 2015 (hace ya 3 años de esto) Google RankBrain se convirtió en una referencia de futuro en el mundo del SEO. Se trata de la apuesta decidida de Google por el machine learning. Este cerebro virtual analiza millones de búsquedas y traza la relación entre los distintos conceptos simulando el funcionamiento de las redes neuronales del cerebro humano.

Ojo a esto que no es un asunto menor. Se considera que RankBrain es uno de los top 3 factores de ranking, así que toca darle una vuelta a nuestro contenido, hacerlo más natural y semánticamente consistente.

Para el cerebro de Google, son importantes factores como el tiempo de estancia en página (lo óptimo es que supere los 3 minutos), el CTR y el pogo sticking.

Ya que sale el tema del CTR (Click Through Rate o Tasa de Clicks), la tendencia en 2018 es que siga bajando en los resultados orgánicos.

No, no estamos diciendo que “el SEO haya muerto”, que es una de las coletillas recurrentes desde los fenicios. Pero es innegable que entre la publicidad de Adwords, las Google Cards, fragmentos destacados y carruseles varios… conseguir una cierta visibilidad y clicks en los enlaces resulta cada vez más duro.

No vamos a entrar en la importancia de cuidar títulos y descripciones a estas alturas (es vital, pero ya lo sabes). La cosa pasa por tratar de conseguir la posición cero, y para ello tienes que sacar a relucir el mejor contenido posible, el más certero y mejor estructurado.

La mayoría de los resultados de los fragmentos destacados pasa por responder a preguntas, definiciones, recetas… Todo ello implica que debes responder preguntas de manera explícita organizada y jerárquica.

Utiliza la pregunta en el title de la página y respóndela con una simple definición. Cuando la respuesta implique un proceso, haz una lista pormenorizada que se resuma en un listado y que utilice verbos que impliquen acción.

Muy relacionado en cuanto a formato con lo que acabamos de comentar está el asunto de las búsquedas por voz.

Con el nivel de penetración tan brutal que tienen los móviles en Internet, las búsquedas se están viendo muy impactadas por una nueva forma de interactuar con los buscadores.