¿Qué es un slogan?

19/01/2018
  • Entérate de qué es un slogan en nuestro diccionario de eCommerce. Con la definición que te proporcionamos, lo tendrás más que claro a partir de ahora.

  • ¿Qué es un slogan?

  • Un slogan es una frase breve utilizada en un contexto publicitario que resume la propuesta de valor de la marca o el producto de una manera original y fácil de recordar. En español se la suele denominar también lema o eslogan.

    Los slogans también pueden presentarse en un contexto político, formando parte de las campañas publicitarias de partidos políticos o de gobiernos. Pero en el post de hoy nos centraremos principalmente en los que tienen que ver con el marketing y la publicidad.
  • Características de un slogan

  • No cualquier frase corta presenta las características suficientes como para ser considerada un slogan. Para serlo, la frase tiene que presentar las siguientes características:

    • Tiene que resumir el beneficio principal del producto, servicio o marca, tratando de seducir al consumidor con la afirmación. En los slogans de marca, el beneficio propuesto por el slogan suele estar relacionado con los valores de la marca.
    • Tiene que estar elaborado siguiendo algunas reglas de mnemotecnia, es decir,  empleando mecanismos de asociación mental que hagan más fácil recordarlo.
    • Se tiene que crear teniendo en mente que el slogan pueda ser utilizado fácilmente en una conversación normal. Por este motivo, suele ser buena idea darle la forma de una frase hecha o un refrán.
    • Un buen slogan no debería tener más de 5 palabras, o acercarse mucho a esta cantidad.
    • El slogan debe estar generado alrededor de un verbo principal que sea el que invite a una acción concreta. Idealmente, el verbo debería estar al inicio del eslogan.
    • Es muy importante tener en cuenta el uso del lenguaje de cada país en el que se genere o al que se adapte un eslogan previamente existente. Hay que asegurarse de que el eslogan pueda ser fácilmente pronunciado y comprendido por la mayoría de gente.
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Laia Ordoñez


Laia Ordóñez es experta en copywriting y marketing de contenidos para eCommerce. Es Marketing & Content Manager en DueHome, consultora independiente en copywriting y contenidos, y editora jefe del blog de Oleoshop.
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