¿Qué es un influencer?

Un influencer es una personalidad con un cierto nivel de reconocimiento público sobre un tema concreto, algo que hace que tenga influencia sobre una comunidad de personas con un interés común. Su capacidad de influencia sobre la opinión compartida por su comunidad convierte a los influencers en figuras interesantes como prescriptores de marcas.

Los influencers suelen tener una estrecha relación con Internet y en especial con las redes sociales y los blogs. Su comunidad suele estar formada por miles de personas interesadas en el punto de vista del influencer en relación a intereses muy concretos: moda, libros, cómics, estilo de vida, maternidad, DIY y manualidades, gastronomía… Pese a que existen influencers con poder de influencia en varias áreas de interés, lo habitual es que el influencer lo sea en relación a un solo tema.

Lo primero a tener claro es que el influencer escoge a la marca tanto como la marca escoge al influencer. Aquí la marca no está “contratando” a nadie para que le haga de prescriptor: está colaborando con un profesional exitoso del social media, el blogging y el Community Management en una relación win-win para ambas partes. Si la relación entre marca e influencer no es coherente, la reputación del influencer en su comunidad se verá perjudicada y en consecuencia también la de la marca.

Dicho esto, para escoger a un influencer hay que valorar los siguientes aspectos:

• Coherencia esencial entre influencer y marca
• Potencial de conversión de la audiencia
• Calidad de la audiencia

Los influencers sirven para muchas cosas, las más importantes son:

• Para lanzamientos de nuevos productos o servicios
• Para prescribir productos muy específicos a audiencias muy concretas
• Para anunciar el lanzamiento de nuevas plataformas o canales, como una app
• Para lanzamientos de nuevas marcas 
• Para determinadas acciones de marketing, como ofertas o promociones exclusivas
• Para participación en nuestros eventos o para retransmitirlos en vivo

Profundiza un poco más en el concepto de influencer y toma nota mental de este recurso para tu estrategia de marketing.