¿Qué es un tagline?

21/05/2018
  • Te explicamos qué es un tagline en términos de marketing y cómo utilizarlo para reforzar tu marca, tanto online como offline. ¿A qué esperas?

  • Dentro de los copies hay más que llamadas a la acción. Vamos a explicar un concepto básico que no siempre se utiliza correctamente: el tagline.
  • ¿Qué es un tagline?

  • Se trata de una frase que sintetiza una propuesta de valor, los principios y la visión de una marca o un producto. Este texto se utiliza de manera recurrente en la comunicación y todos los soportes en los que aparezca el producto o la marca. 

    Aunque en muchos casos se confunde, un tagline no es un slogan. La construcción es muy similar, pero mientras que el primero tiene un carácter más corporativo y está vinculado a la marca de manera más profunda, el segundo es eminentemente publicitario y táctico, con lo que admite una mayor flexibilidad.
  • ¿Cómo deben ser?

  • Evidentemente, los taglines no pueden ser demasiado extensos. Los taglines por definición deben ser cortos y resumir muy bien en una sola frase: 

    • Qué hacemos
    • Cómo lo hacemos
    • Para quién
    • Qué beneficio y soluciones aportamos (lo más importante)
  • EJEMPLO: Si te fijas, hay muchísimos ejemplos interesantes. Por ejemplo Coca-Cola no dice: “vendemos bebida con gas”; sus taglines siempre han apostado por el estilo de vida: “la chispa de la vida”, “una Coca-Cola y una sonrisa”… o abiertamente por el branding puro: “siempre Coca-Cola”. 

    Otro buen ejemplo es el popular “Just Do It” de Nike. Aquí ni siquiera habla de deporte, apela directamente a la superación personal, al esfuerzo (y ya de paso lo utiliza como llamada a la acción muy directa).

  • ¿Dónde se utilizan los taglines?

  • Como decimos, son una herramienta corporativa que sirve para ampliar y dar marco a lo que transmite la marca. Es por esto que se suelen emplear en conjunto con el logotipo, para reforzar el efecto del branding. 

    En el caso de los eCommerce, es muy habitual que ocupen ese espacio tan destacado bajo el logo. Y no sólo en casos de los gigantes que conocemos, para los comercios pequeños también es muy recomendable. Gracias al tagline, el usuario nuevo que accede por primera vez a una tienda que no conoce puede identificar de manera rápida a lo que se dedica y lo que puede ofrecer. 

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Laia Ordoñez


Laia Ordóñez es experta en copywriting y marketing de contenidos para eCommerce. Es Marketing & Content Manager en DueHome, consultora independiente en copywriting y contenidos, y editora jefe del blog de Oleoshop.
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