¿Qué es el naming?

21/10/2016
  • El naming es el proceso creativo y legal por el cual se elige y se le asigna un nombre a una marca.

    El nombre que le des a tu marca sólo lo podrás decidir una vez,  no lo podrás cambiar y será determinante para la vida de tu marca. El nombre que le des a tu marca será el mensaje más leído en relación a tu marca y atraerá o alejará a los clientes potenciales, o pasará desapercibido.

  • Cuáles son los pasos para ejecutar un naming exitoso

    • Para empezar no cometamos el error de decidir el nombre a la vez que definimos la identidad visual. El nombre de la marca es una de las bases que inspiran y aportan valor a la imagen corporativa, no al revés.
    • No lo hagamos solos. Comuniquemos y compartamos todo este trabajo con un equipo. Podemos dejarnos asesorar o incluso contratar una agencia especializada en naming. El naming es un proceso creativo que se nutre y crece en equipo.
    • Comencemos por identificar los valores de nuestro proyecto, producto o institución.
    • Definamos a qué público nos vamos a dirigir.
    • Elaboremos una lista de palabras, combinaciones o palabras inventadas, acordes con ese público y que expresen esos valores.
    • Sigamos el proceso descartando posibles nombres. Razones para descartar son: que no sea fácil de recordar, que sea confuso de escribir o difícil de pronunciar. Que pueda inducir a error su significado en otros idiomas... ¡Cuestiónatelo todo!
    • Una vez decidido el nombre, empieza a darle buena prensa, habla de él y dalo a conocer sin descanso.
    • Pero... Resuelve todos los temas jurídicos. Registra la marca y adquiere el dominio en Internet.
    • Monitoriza el nombre de tu marca siempre, desde el principio.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez es experta en copywriting y marketing de contenidos para eCommerce. Es Marketing & Content Manager en DueHome, consultora independiente en copywriting y contenidos, y editora jefe del blog de Oleoshop.

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