¿Qué es el posicionamiento?

03/11/2017
  • En nuestro Diccionario de eCommerce te contamos qué es el posicionamiento y las diferencias que existen entre los distintos tipos que hay.

  • ¿Qué es el posicionamiento?

  • Hablemos de posicionamiento o, mejor dicho, de posicionamientos. Porque este concepto se utiliza para referirse a distintas cosas dependiendo del contexto de marketing en el que se utilice.
  • ¿Qué es posicionamiento web?

  • Lo podemos definir como el lugar que ocupa una determinada página web en las páginas de búsqueda de un buscador.

    A lo largo de los distintos posts de este blog, hemos hablado muchísimas veces de SEO. Esta estrategia consiste en la optimización de las páginas para conseguir que estén lo más alineada posible con las directrices que marcan los mismos buscadores, como Google, Yahoo o Bing.

    Gracias al SEO y haciendo que se cumplan los diferentes requerimientos, tanto de la página como de popularidad externa, conseguiremos mejorar nuestro posicionamiento web para las distintas palabras clave que el usuario utiliza para buscar un producto, servicio o concepto por el que nos interese obtener tráfico.
  • ¿Qué es posicionamiento de marca?

  • En este caso, estamos hablando de algo completamente diferente al posicionamiento web. Y es que no nos referimos a una posición cuantificable en la que podamos saber si somos el 1 o el 34.

    En el caso de posicionamiento de marca, hablamos del lugar en el que estamos dentro del imaginario del consumidor en función de los valores que proyectamos. Debemos imaginar siempre una matriz con dos ejes en los que se enfrenten diferentes conceptos.
  • La mejor forma de entender esto es utilizando un ejemplo. Si medimos dos marcas como Volvo y Mercedes Benz entre las variables de lujo y seguridad, ¿qué lugar crees que ocupará cada marca respectivamente dentro de la cabeza del usuario?

  • Este caso es clarísimo, ya que cualquier comprador de coches lleva años teniendo a Volvo como un referente en seguridad y a Mercedes como los coches de lujo por excelencia.

    No obstante, ambas marcas pueden ampliar o variar el posicionamiento con nuevos productos orientados a otros públicos. Por ejemplo, con los deportivos de líneas más agresivas de Mercedes, que quieren reposicionar la marca en otro aspecto y conseguir que no sea vista como marca de un coche asociado a un público de mayor edad y poco o nada juvenil.

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Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O’Shea es copywriter de toda la vida (más de 15 años trabajando en agencias) y especialista en Search Marketing (SEO y PPC). A partir de ahora va a aportar su experiencia en marketing online a Oleoshop, publicando con regularidad.

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