¿Qué es una pop-up store?
Laia Ordoñez
-
Abrir una tienda justo en el momento en que lo necesitas es posible gracias a las pop-up stores o tiendas efímeras. Te contamos qué son y sus principales ventajas.
-
-
-
¿Qué haces cuando no quieres (o no puedes) abrir una tienda física, pero te interesa aprovechar un momento puntual? La solución se llama pop-up store y abrir una es más sencillo de lo que imaginas.
-
¿Qué es una pop-up store?
-
Estamos hablando de tiendas efímeras que se abren de manera temporal en espacios que van rotando su contenido.
La idea es que estos comercios obedezcan a un fin concreto y un objetivo estratégico puntual. Precisamente por esto no suelen estar activas más de unos días o semanas. -
EJEMPLO: Por ponerte un ejemplo muy ilustrativo, Amazon abrió durante las navidades de 2018 una pop-up store en Madrid. En ella mostraba los productos que más le interesaba vender durante esa campaña.
-
Ventajas de las pop-up stores
-
Puede que su punto más fuerte sea la disponibilidad a demanda de la tienda. No tenemos que estar cargando con los costes asociados durante todo el año, pero podemos abrir cuando coincida con las rebajas, nuevos lanzamientos o cualquier momento en el que necesitemos reforzar el consumo.
Son también una herramienta de branding muy potente. Por lo general, estos locales están en calles representativas o centros comerciales. Al poner nuestra marca en el escaparate de una pop-up store, por muy temporal que sea, estamos acercando nuestra marca al lugar en el que está el público, a su día a día. Esa visibilidad nos reporta muchos beneficios a nivel de marca.
Para el eCommerce, las pop-up stores son especialmente interesantes porque cuesta mucho abrir una tienda, pero vivimos en un tiempo en el que el cliente es multicanal y valora muy positivamente la interacción con producto y marca de todas las formas posibles.
El riesgo económico es mínimo y está muy controlado porque no te estás atando a un alquiler de manera indefinida. Si ves que cumple tus expectativas, te lo puedes tomar como una prueba piloto para abrir una tienda de manera permanente.
Volver al Diccionario eCommerce