¿Qué es una pop-up store?

01/04/2019
  • Abrir una tienda justo en el momento en que lo necesitas es posible gracias a las pop-up stores o tiendas efímeras. Te contamos qué son y sus principales ventajas.

  • ¿Qué haces cuando no quieres (o no puedes) abrir una tienda física, pero te interesa aprovechar un momento puntual? La solución se llama pop-up store y abrir una es más sencillo de lo que imaginas.
  • ¿Qué es una pop-up store?

  • Estamos hablando de tiendas efímeras que se abren de manera temporal en espacios que van rotando su contenido. 

    La idea es que estos comercios obedezcan a un fin concreto y un objetivo estratégico puntual. Precisamente por esto no suelen estar activas más de unos días o semanas.
  • EJEMPLO: Por ponerte un ejemplo muy ilustrativo, Amazon abrió durante las navidades de 2018 una pop-up store en Madrid. En ella mostraba los productos que más le interesaba vender durante esa campaña.

  • Ventajas de las pop-up stores

  • Puede que su punto más fuerte sea la disponibilidad a demanda de la tienda. No tenemos que estar cargando con los costes asociados durante todo el año, pero podemos abrir cuando coincida con las rebajas, nuevos lanzamientos o cualquier momento en el que necesitemos reforzar el consumo. 

    Son también una herramienta de branding muy potente. Por lo general, estos locales están en calles representativas o centros comerciales. Al poner nuestra marca en el escaparate de una pop-up store, por muy temporal que sea, estamos acercando nuestra marca al lugar en el que está el público, a su día a día. Esa visibilidad nos reporta muchos beneficios a nivel de marca. 

    Para el eCommerce, las pop-up stores son especialmente interesantes porque cuesta mucho abrir una tienda, pero vivimos en un tiempo en el que el cliente es multicanal y valora muy positivamente la interacción con producto y marca de todas las formas posibles. 

    El riesgo económico es mínimo y está muy controlado porque no te estás atando a un alquiler de manera indefinida. Si ves que cumple tus expectativas, te lo puedes tomar como una prueba piloto para abrir una tienda de manera permanente. 

    Volver al Diccionario eCommerce

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez es experta en copywriting y Marketing de Contenidos aplicado al eCommerce. Es fundadora de Karyukai, desde donde crea, edita y supervisa contenidos para clientes como DueHome, Intersport, Kartox o Akira Cómics entre otros. Es editora jefe y redactora del blog de Oleoshop.
comments powered by Disqus

Buscar entradas

Últimas entradas

Utilizamos cookies propias y de terceros para realizar la medición de nuestra web. Al continuar con la navegación entendemos que se acepta nuestra política de cookies

Acepto