Principales herramientas de Google (1)

11/01/2018
  • Google ofrece a los emprendedores un montón de herramientas útiles, muchas de ellas gratuitas. Estas son las principales herramientas de Google.

  • Cuando hablamos de Google, parece que nos referimos exclusivamente al buscador. Evidentemente, el buscador es la clave de lo que Google representa para el canal online, las empresas y los usuarios. Pero además de ello Google ofrece una serie de tools o herramientas, muchas de ellas gratuitas, que resultan de gran ayuda a cualquier emprendedor online.

    Con las herramientas de Google, podrás optimizar tu eCommerce para su motor de búsqueda, y eso significa indirectamente hacerlo también para el SEO. Por eso, hoy iniciamos una serie de post en los que repasaremos cuáles son las principales herramientas de Google. Es posible que algunas ya las conozcas, pero quizás otras no y créenos: te conviene conocerlas todas.
  • Principales herramientas de Google

  • Como acabamos de comentar, el ecosistema de la gran G es mucho mayor de lo que solemos imaginar. En el post de hoy nos vamos a centrar en 3 de las herramientas de Google más importantes.
  • #1 – Google Search Console

  • Este es el artista anteriormente conocido como Google Webmaster Tools. Aunque el antiguo nombre suena un poco desactualizado (especialmente por aquello de “webmaster”), hay que reconocer que definía mejor en qué consistía.

    Google Search Console consiste en un buen puñado de recursos de gran utilidad para aquél que gestione una web. Sus principales funciones son:

    • Apariencia en el buscador

    En este apartado conoceremos cómo Google presenta nuestra web en sus resultados desde el punto de vista visual.

    Es el lugar donde podemos ver qué datos estructurados se están utilizando, las fuentes utilizadas, las páginas concretas en las que hay elementos de este tipo y, en el caso de existir, cuáles contienen errores.

    También aquí podremos utilizar un asistente de marcado de datos. También destacan las mejoras de HTML que nos informan de incidencias en metadatos o contenidos no indexables (como determinados formatos de vídeo o imágenes).

    • Tráfico de búsqueda

    Realmente útil para SEO. Aunque es menos completo que herramientas externas, la información tiene el valor de proceder directamente de Google.

    Con esta funcionalidad, puedes conocer clics, impresiones, CTR y posiciones que has ocupado en las búsquedas. También puedes aplicarle distintos filtros para buscar consultas que contengan determinadas keywords, realizadas desde países concretos o dependiendo del dispositivo desde el que se ha realizado la consulta.

    También puedes acceder a determinada información de SEO off page, como los enlaces internos y externos e incluso la notificación de acciones manuales (penalizaciones).

    • Índice de Google

    Aquí puedes conocer cuántas páginas de tu web han sido introducidas en la base de datos de Google y, por lo tanto, son susceptibles de ser mostradas. También te permite eliminar del índice de determinadas páginas de manera puntual.

    • Rastreo

    Conoce las estadísticas de rastreo de Google y a qué páginas no puede acceder o ha dejado de encontrar (los famosos errores 400).

    Aquí también podrás probar tus robots.txt para asegurarte de no estar bloqueando nada crítico y subir un sitemap para que lo interprete (sabiendo además qué ha indexado).
  • En resumen: Google Search Console es una herramienta 100% gratuita que todas las webs deberían tener activada por lo que aporta y por ser un canal de comunicación abierto con Google.

  • #2 – Google Analytics

  • Es la herramienta de analítica web más extendida. Gracias a Analytics podemos conocer un gran número de datos referentes al tráfico de nuestra página y fijar KPIs que nos ayuden a monitorizar el crecimiento de la web o aplicación medida.

    Algunos de los datos más relevantes sobre nuestra audiencia son:

    • Cantidad de sesiones: conjunto de interacciones que se producen con un sitio en un período de tiempo determinado.
    • Usuarios: aquellos que han iniciado por lo menos una sesión en un período de tiempo.
    • Número de visitas: es el total, independientemente del hecho que un mismo usuario haya hecho varias visitas durante una o más sesiones.
    • Páginas por sesión: cuantas páginas de media ha visto cada usuario.

    Y podríamos seguir porque Google Analytics tiene una capacidad enorme de generar datos (¡y en tiempo real!). De las herramientas de Google, sin duda Analytics es la más compleja. Divide la información en:

    • Audiencia: todo lo visto, más datos geo-demográficos, dispositivos utilizados, comportamiento de usuarios nuevos y recurrentes…
    • Adquisición: de qué canal procede el tráfico, cuáles son las fuentes, consulta de datos asociados a campañas…
    • Comportamiento: qué páginas se han visto, cuántas, cuánto tiempo, páginas de entrada y salida…

    También en Analytics podemos fijar objetivos e incluso crear embudos multicanal. Esto lo dejamos para los analistas avanzados.

    Dicho lo cual, aunque no seas un experto, puedes sacar insights e información muy relevante para tu estrategia a futuro. Analytics también es gratuita, aunque hay una versión de pago Premium muy por encima de los 100K dólares que es apropiada para grandes corporaciones.
  • #3 – Mobile Test

  • Contrasta con lo visto hasta ahora, porque es muy sencilla de utilizar y apenas tiene opciones. Esto no quiere decir que no sea importante, y más aún en un escenario en el que Google quiere que todo funcione bien en móviles (su prioridad muy por encima de las versiones Desktop).

    Sólo tienes que acceder a esta URL e introducir en el cuadro de búsqueda tu dominio. En sólo unos segundos cargará una representación de tu página mobile y te dirá si tu página está adaptada para un uso óptimo desde dispositivos móviles y qué deberías mejorar.

    Si tienes la página vinculada con Google Search Console, también podrás acceder a un informe de usabilidad móvil disponible allí.
  • Pues ya hemos dado un vistazo a 3 de las principales herramientas de Google que todo el que gestione una web debería manejar o al menos conocer. Y tú, ¿las has utilizado alguna vez?

  • Lee la serie completa aquí:

    Imágenes | Google, Unsplash.

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O’Shea es copywriter de toda la vida (más de 15 años trabajando en agencias) y especialista en Search Marketing (SEO y PPC). A partir de ahora va a aportar su experiencia en marketing online a Oleoshop, publicando con regularidad.
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