Nuevas guías de Instagram: recomendaciones para tus seguidores

Es un hecho que, todo lo que parece que se ha estancado Facebook en cuanto a novedades dentro de la plataforma, contrasta con la hiperactividad de la red fotográfica de la compañía. Es decir, Instagram.

Desde hace poco tiempo hemos ido viendo avances destacados como los reels de vídeo al más puro estilo TikTok. Y ahora es el turno de abrir las guías a todas las cuentas.

Al menos inicialmente, podemos decir que son consecuencia de las medidas y transformaciones que todo el entorno digital ha experimentado con la pandemia del COVID-19. Originalmente, surgieron como una forma de crear recomendaciones prácticamente de salud por parte de las marcas y los influencers.

A medida que se han ido utilizando para ese fin, Instagram se ha dado cuenta del potencial que podrían tener en otros ámbitos.

Las guías de Instagram formalmente se han definido como una alternativa a los posts de un blog por su capacidad de presentar una mayor cantidad de contenido en una sola publicación. Pero también resultan equiparables a los hilos de Twitter.

De hecho, la estructura y filosofía de una guía es muy similar a la de los hilos de Twitter desde el momento en que, básicamente, lo que hace es anidar publicaciones relacionadas entre sí por una misma temática y presentarlas consecutivamente al hacer scroll vertical en el orden que hayamos definido al crearlas.

Podemos añadir cualquier contenido multimedia, como fotos o vídeos, del mismo modo que lo harías en tu timeline con su correspondiente texto de apoyo (aunque en esta ocasión el texto aparece antes de la imagen en lugar de hacerlo debajo como es habitual).

Adicionalmente, hay una publicación “cero” que sirve como portada y resumen de lo que vamos a encontrar al ir avanzando.

En cuanto a su aspecto formal no tienen un gran misterio, la verdad, pero para que te hagas una idea más clara lo mejor es que veamos alguna ya creada en un perfil activo.

Dale un vistazo a @stuckinthebook. En su perfil hay una pestaña representada por un pequeño libro abierto a doble página y con el nombre “Guías”.

Si entras en cualquiera de ellas, también verás que permite añadir a favoritos cada una de esas recomendaciones independientes e, incluso, aparecen con el precio y el eCommerce en que podemos adquirirlas.

Al guardarlas, van directamente a nuestra wishlist, que se creará automáticamente en nuestros posts marcados como guardados.

Y, lo que es más interesante desde el punto de vista del comercio online, también podemos vender desde Instagram.

Al dotar a toda la publicación de un hilo conductor y una jerarquía, resultan perfectas para dar algún tipo de instrucción o generar una recomendación para el usuario.

Volviendo a su uso original, el de dar instrucciones o recomendaciones de seguridad durante el COVID-19, podemos entender que llevadas a otro ámbito serían perfectas para crear pequeños tutoriales.

Evidentemente, esta no es una mala idea en absoluto, pero como hemos visto con el ejemplo de Stuck in the book, hay muchas más posibilidades para el eCommerce que el contenido informacional.

De hecho, lo ideal sería combinar esa capacidad de comunicación con algunas entradas que ayuden a monetizar el contenido generando visitas a nuestra tienda y, como consecuencia, conversiones.

 Instagram, a día de hoy, define 3 grandes tipos de guías: 

• Lugares o guías de viajes
• Productos
• Publicaciones

Lo cierto es que con estas tres tipologías tienes cubierto el espectro de necesidades de la mayoría de los eCommerce. Evidentemente, lo que más interesa serán las de producto, pero todas pueden sumar si se usan estratégicamente.

Vamos a poner el ejemplo de las guías de producto de Instagram. Al seleccionar esta tipología, verás cómo aparece un buscador para localizar los que quieras incluir, pero destacarán aquellas marcas que sigas.

Ahora ya puedes elegir los productos. Como en muchas ocasiones están incluidos en varias publicaciones, se permite seleccionar una o varias imágenes (creando un carrusel).

Agregamos la descripción en texto con los emojis que veamos necesarios y repetimos la operación tantas veces como entradas queramos sumar a nuestra guía de Instagram.

Cuando hayas terminado, deberás añadir un título y, opcionalmente, agregar una descripción general y una foto de portada personalizada. Si no lo haces, cogerá por defecto una del primer producto elegido.

En teoría es tan sencillo como seleccionar una nueva publicación y, en la cinta inferior, marcar la opción “Guías”.

Si aún no te aparece de manera directa no te preocupes. Simplemente ve a un perfil que ya disponga de alguna creada y baja hasta el final de una de sus guías. Allí encontrarás un botón para hacerlo.

Es algo sencillo, y puede que no se trate de una revolución ni cambie el modo de usar Instagram tal y como veníamos haciéndolo. Aún así, es un recurso complementario interesante que puede sumar a tu estrategia de marketing digital.

Imágenes | Unsplash, Instagram.