¿Qué es el guest blogging?

15/02/2017
  • ¿Sabes qué es el guest blogging? En este post vamos a entrar en detalle sobre él. Te vamos a contar cómo funciona y para qué sirve. Vas a ver lo interesante que resulta, tanto si tienes un blog personal como un blog de marca.
  • ¿Qué es el guest blogging?

  • Básicamente se trata de escribir un post en el blog de un tercero como invitado (de ahí su nombre). Aunque es un concepto sencillo sobre el papel, vas a ver que tiene bastante profundidad y varias utilidades.
  • ¿Para qué sirve el guest blogging?

  • Si te estás preguntando qué ganas publicando, te diré que si aplicas esta estrategia puedes potenciar tu propio site de diferentes maneras:
  • #1 – Para hacer branding

  • Mediante el guest blogging publicaremos como personas, pero asociados a nuestra marca. De alguna forma lo que estamos consiguiendo es convertirnos en expertos a ojos de nuestro público, con el beneficio indirecto que eso supone para la marca que representamos.
  • #2 – Para generar networking

  • Gracias al guest blogging vamos a lograr una interesante interrelación con diversos agentes del medio: bloggers, influencers y empresas. Si eres capaz de establecer una relación con una compañía complementaria a la tuya, pueden darse sinergias en las que los dos ganéis.
  • #3 – Para obtener tráfico

  • Al ser publicados en una página, estarás beneficiándote del tráfico que ésta obtiene. Supón que publicas en un blog que tiene miles de suscriptores y que su autor es muy relevante en las redes sociales. Esto se traducirá en una gran exposición para ti.

    Que un blogger representativo en un determinado sector nos publique en su página es una recomendación de cara a su comunidad. Por lo que sus lectores serán proclives a seguir los enlaces que publique.
  • #4 – Por SEO

  • Lo he dejado para el final porque es el tema más espinoso. Cuando publicamos en el blog de un tercero, nos da cierta libertad para enlazar a lo que consideremos importante y, por lo general, suelen ponernos un link como autores.

    Esto es genial pero se ha llegado a abusar, con lo que Google hace muchos años que puso esta táctica en el punto de mira. No te asustes, esto no quiere decir que te vayan a penalizar, lo único que quiero es alertarte para que lo hagas bien.
  • ¿Cómo hacer guest blogging?

  • Aquí tienes algunas directrices para que las cosas vayan rodadas. Si te fijas, muchas van en la línea de lo que hablábamos en el post sobre ego baiting.
  • #1 – Elegir blogs

  • Es una de las cosas más delicadas y que es transversal a todos los beneficios de los que hablábamos. Un sitio de mala calidad proyectará, por asociación, mala calidad sobre ti.

    Los mejores blogs para guest blogging deben cumplir dos premisas:

    • Ser relevantes, especialmente para tu sector. Ten en cuenta que estás intentando llegar a un público afín al tuyo y ser enlazado por sites de un sector o nicho relacionado contigo.

    Esto no quiere decir que si te surge la posibilidad de escribir en un medio con mucha autoridad lo descartes: es más una cuestión de adaptar el mensaje y la temática del post.

    • Estar “limpios”: merece la pena mirar muy bien los blogs en los que quieres publicar para no arrastrar señales negativas.
    En el guest blogging debes evitar sitios con pocos posts, metidos en redes de blogs, con una cantidad excesiva de publicidad, contenido muy pobre o copiado, llenos de comentarios spam…
  • #2 – Contactando al blogger

  • Esto también es sensible: si vas a enviar un email a alguien ofreciéndote a colaborar con su página, tienes que demostrarle interés y conocimiento de su sitio.

    Lee sus posts, suscríbete, mira qué es lo que dice en redes sociales y qué comparte. Esto te ayudará a crear un mensaje consistente y lo más personalizado posible (el copy-paste se ve a la legua).
  • EJEMPLO:


    Hola Jaime:


    Mi nombre es Miguel y te sigo desde hace bastante tiempo. Me parece que tu blog es realmente interesante (me encantó la serie de posts sobre fotografía submarina).


    Me preguntaba si te interesaría “profundizar” en el tema ; ) Porque mi empresa se dedica a las cámaras de acción y sería una oportunidad genial para los dos hacer una colaboración en forma de post con algunos tips interesantes.


    Gracias por tu atención y espero tu respuesta para concretar los detalles.

  • #3 – El post

  • No vale cualquier cosa, de verdad. Tienes que verte como lo que eres: un guest blogger:

    • Cuida el contenido: casi más que para tu propio blog. Es una carta de presentación ante gente que no te conoce aún. 
    • La extensión correcta: no saques las 300 palabras mínimas y a correr. Algo que realmente sea bueno suele requerir (bastante) más. 
    • El link es la consecuencia, no el objetivo: no dirijas todo el mensaje al enlace, haz que encaje de una manera natural. 
    • Se agradece un poco de “aseo SEO”: no metas el keyword cada dos palabras. Indica headings, pásales una propuesta de meta-título y meta-descripción, optimiza las imágenes… 
    • Adáptate: escribe de manera alineada a su blog. Mantén tu estilo pero sé consistente con su línea editorial.
  • ¿Te animas con el guest blogging? Cuando empieces verás que es genial y te trae muchos beneficios. Te animamos a que lo hagas, pero sobre todo a que lo hagas bien.

  • Imágenes | Fotolia, Pixabay.

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O’Shea es copywriter de toda la vida (más de 15 años trabajando en agencias) y especialista en Search Marketing (SEO y PPC). A partir de ahora va a aportar su experiencia en marketing online a Oleoshop, publicando con regularidad.
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