Fast Fashion
Miguel Nicolás
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El concepto de fast fashion supuso un cambio en la forma de consumir moda, afectó al sector de manera determinante e hizo surgir otro tipo de negocios y forma de vender ese tipo de productos.
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Vamos a profundizar en qué es, cómo y cuándo surgió la moda rápida que, todo sea dicho, tiene aplicación tanto en el eCommerce como en el retail. De hecho, surgió antes de la gran explosión mundial del comercio electrónico.
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¿Qué es el fast fashion?
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Básicamente, lo que se buscaba con el fast fashion era ir un paso más allá de lo que había conseguido el llamado prêt-à-porter (diseños en tendencia producidos para un público muy amplio).
Desde mediados del siglo pasado ya se había democratizado el diseño de moda. Ahora el objetivo era acelerar al máximo la llegada de los modelos al gran público. Así es como nació el fast fashion o moda pronta, como lo bautizaron los italianos.
Acelerar el proceso de producción y abaratar los costes y los materiales de producción se convirtió en la forma de conseguir llegar antes a las tiendas. Marcas como ZARA abanderaron esta evolución e hicieron crecer su popularidad.
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La cara negativa del fast fashion
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El problema de la ropa barata y que no está confeccionada con el objetivo de durar es que se incrementa el consumo de prendas acelerando las temporadas. Esto redunda en una mayor cantidad de residuos y vertidos al medioambiente, con lo que podemos decir que las cadenas de fast fashion no son precisamente eco-friendly y que están de espaldas a una de las tendencias más importantes a corto plazo.
Además, siempre ha habido polémica y controversia con el origen de las fábricas o las condiciones de los trabajadores. Suelen radicarse en países con economías débiles en las que no siempre se respetan escrupulosamente los derechos de los empleados.