Qué es el Facebook Pixel y cómo se configura

10/10/2016
  • Seguro que has oído hablar últimamente del nuevo Facebook Pixel, o alguna vez en el Administrador de anuncios viste el ítem “Pixeles” y te preguntas qué es y para qué sirve. Pues bien, leyendo este artículo estás a punto de aprender a implementar una herramienta muy útil que te servirá para optimizar tus anuncios y medir las conversiones. Si aún no lo usas estás perdiendo mucha información valiosa. ¡Adelante!

  • Qué es el Facebook Pixel

  • El Facebook Pixel es algo tan sencillo como un código único que Facebook crea sólo para tu cuenta publicitaria. Una vez creado, lo copias y lo pegas en las páginas de tu sitio web en las que quieres hacer el seguimiento y te permite obtener información muy interesante sobre “quiénes” y “qué acciones” se han efectuado en tu sitio web.
  • ¿Dónde verás recopilada esta información? En las analíticas que te ofrece Facebook. Con este código podrás realizar el seguimiento de conversiones, y además también podrás segmentar audiencias que hayan hecho una acción en tu web para crear campañas a medida de esas audiencias. ¿Quieres saber cómo configurar el Facebook Pixel para sacarle todo el partido? A continuación te lo explicamos.
  • Cómo configurar el Facebook Pixel paso a paso

  • 1. Dentro del “Administrador de Anuncios” entra en “Herramientas” y selecciona “Pixeles”.

  • 2. A continuación, haz clic en “Crear pixel”.

  • TIP PRO: Deberás ponerle un nombre a tu Facebook Pixel. Ten en cuenta que este código es único y sólo puedes crear uno por cuenta publicitaria. O sea, que éste será el código del Facebook Pixel para todas tus campañas de la cuenta publicitaria escogida.
  • 3. ¡Ya tienes tu Facebook Pixel! Para que empiece a funcionar lo copias con mucho cuidado de arriba a abajo sin dejarte ni un punto y lo pegas dentro del código de tu sitio web entre las etiquetas <head> y </head>.

  • 4. Bien, ¿lo personalizamos? Vamos a configurar qué conversiones vamos a seguir, las llamaremos “eventos”. Otra vez vamos a “Herramientas”, luego a “Pixeles” y ahora clicamos en el botón “Crear conversión”.


  • 5. Nos encontraremos con dos opciones. La primera, la más complicada, es “Realizar un seguimiento de las conversiones con eventos estándar”. La segunda se llama “Seguimiento de conversiones personalizadas” y es más sencilla.

  • 6. Primero vamos a ver cómo “Realizar un seguimiento de las conversiones con eventos estándar”. Se abre una ventana con los códigos que corresponden a cada evento. Para añadir cada evento, copiamos su código y lo pegamos dentro del Facebook Pixel que ya tenemos en la página donde queremos hacer seguimiento de la conversión,  justo debajo de estas dos líneas:
  • fbq(‘init’, ‘172589503647918895’);
    fbq(‘track’, “PageView”);
  • En el caso del evento “Búsqueda” esas líneas del código quedarán así:

  • fbq(‘init’, ‘172589503647918895’);
    fbq(‘track’, “PageView”);
    fbq('track', 'Search');

  • TIP PRO: podemos añadir al Facebook Pixel más de un evento. Por ejemplo, si queremos añadir los eventos “Búsqueda” y “Añadir a lista de deseos”, entonces quedará así:

    fbq(‘init’, ‘172589503647918895’);
    fbq(‘track’, “PageView”);
    fbq('track', 'Search');
    fbq('track', 'AddToWishlist');

  • ¡Ya verás que no es tan difícil cómo parece en un principio! Facebook te lo pone muy fácil, fíjate:
  • 7. Ahora vamos a ver cómo lo hacemos si elegimos el “Seguimiento de conversiones personalizadas”. Esta configuración es más sencilla, pero hemos de decidir detenidamente las reglas y las categorías de eventos que combinaremos, porque sólo nos deja crear un máximo de 20 y una vez creadas no se pueden borrar.
  • EJEMPLO: una regla puede ser que la URL sea igual a la página de “Gracias” que aparece tras finalizar una compra. Luego seleccionas la categoría del evento y defines un nombre para esta conversión personalizada. Después de crear tu pixel no olvides que debes añadirlo a tu web.
  • 8. Por último vamos a segmentar el público de retargeting: otra vez vamos a “Herramientas”, luego a “Pixeles” y ahora clicamos en el botón “Crear público”. Se abre una ventana en la que podremos, de forma muy sencilla y guiada, configurar el tipo de público al que podremos orientar nuestros anuncios de Facebook Ads (usuarios que visitaron previamente nuestro sitio web, páginas determinadas o que realizaron acciones concretas…).

  • Ahora ya sabes todo lo necesario para crear tu Facebook Pixel, configurarlo e instalarlo. ¡Adelante con la optimización de tus campañas y muchos éxitos!

  • Imágenes | Facebook, Unsplash.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez es experta en copywriting y Marketing de Contenidos aplicado al eCommerce. Es fundadora de Karyukai, desde donde crea, edita y supervisa contenidos para clientes como DueHome, Intersport, Kartox o Akira Cómics entre otros. Es editora jefe y redactora del blog de Oleoshop.
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