5 ejemplos de Facebook Ads impresionantes

23/10/2017
  • Inspírate para tus nuevas campañas de publicidad en redes sociales con estos 5 ejemplos de Facebook Ads impresionantes. ¡Son muy buenos!

  • Hace ya un tiempo considerable desde que la plataforma publicitaria de Facebook llegó para quedarse. Este es un post que pretende servirte de inspiración a la hora de crear campañas, así que fíjate en estos 5 ejemplos de Facebook Ads impresionantes y dale una vuelta a lo que hace que funcionen.
  • #1 – Nike: un carrusel de Facebook Ads impresionante

  • Hay dos cosas que tienes que tener muy claras a la hora de plantear tus campañas en Facebook Ads: tienes que ser sencillo y destacar visualmente.

    Estas dos premisas parecen no encajar siempre del todo bien. Pero si encuentras el punto de equilibrio, tendrás muchas opciones de conseguir un anuncio que funcione. Mira este ejemplo de Nike:
  • Imagina que estás pasando de manera rápida por tu timeline. Es muy probable que detengas el scroll al ver una mancha de color con este contraste. La disposición centrada (casi abarrotada) de los elementos ayuda, por una parte, a dejar más área de color, y por otra concentra el mensaje.

    Es un ejemplo de Facebook Ads realmente bueno, que ha sabido además sacar partido del formato para reforzar el mensaje. El carrusel nos invita a ir más y más a la derecha para ver más ejemplos de zapatillas personalizadas. Simplemente el anillo de colores ya nos da una pista de la cantidad de slides que puede haber.
  • #2 - El vídeo en Facebook Ads

  • Puede que tras el primer ejemplo estés pensando que una gran marca con el branding que tiene detrás Nike lo tiene mucho más fácil. No te engañaré: ser uno de los mayores anunciantes del mundo alguna “ventajilla” sí te da. No obstante, mira este ejemplo tan sencillo, tanto en producción como en concepto:
  • ¿Sabes por qué me parece tan buen ejemplo este anuncio de Facebook? Precisamente por el uso inteligente que hacen del vídeo. Estás viendo una acción congelada en el tiempo, esos niños están justo antes de zambullirse en el agua y tu cerebro te dice: “Dale al play, dale, ¿nos vamos a quedar así?”

    De alguna manera estás anticipando el sonido (el agua, las risas…), y proyectando la sensación refrescante bajo ese sol que parece una llamarada en la parte superior del fotograma. Además el vídeo está protagonizado por niños, con lo que nos evoca recuerdos de infancia. Sencillo, barato y efectivo.
  • #3 – Airbnb se vuelve (más) experiencial con Canvas

  • Canvas de Facebook es un formato genial que no se utiliza tanto como debería. Airbnb, que está siempre a la vanguardia y prueba todo lo que sale, decidió utilizar este especie de microsite a pantalla completa para dispositivos móviles con esta campaña:
  • Lo primero de todo es que la inmersión en el branding es mucho más elevada que con cualquier otro tipo de campaña. Podemos decir que por un momento salimos de Facebook y entramos en un “entorno Airbnb”, con el logo, colores, tipografías, imágenes completamente corporativizado.

    Ya hemos hablado de la importancia del vídeo, y aquí tenemos unos cuantos combinados con carruseles y prácticamente a pantalla completa.

    Más allá de las virtudes del formato, me quedo con lo inteligentemente que han estructurado el contenido por barrios de París. Primero, un breve clip con un poco de lifestyle para que te veas allí, consejos de los anfitriones de la zona (restaurantes, atracciones turísticas, servicios…)... y ya al final, cuando han generado la predisposición, los alojamientos.
  • #4 – Coca Cola: potenciando dispositivos con el estilo de vida

  • Si hablamos de lifestyle, Airbnb está en pañales comparado con Coca Cola. Podríamos decir que los de la chispa de la vida entendieron hace décadas que no estaban vendiendo refrescos, sino una actitud y un complemento experiencial.

    Fíjate en este anuncio y ahora lo desarrollamos:
  • Es una apuesta con puntos en común conceptualmente con la de Airbnb, pero diametralmente opuesta en su ejecución. Coca Cola quería reforzar su posicionamiento e integración con el público de Kenya, y resulta que en este país es realmente importante el tráfico de móvilespero no de smartphones.

    Un hashtag como #KenyanHapiness con su coletilla “story” unido a fotografías muy poderosas ayudó de manera muy clara a reforzar la vinculación de la marca con el público local a través de los atributos y características de estos últimos (y no al revés como cabría pensar).
  • #5 – TaskRabbit: la importancia de un buen copy

  • Cierro con un ejemplo sencillísimo en apariencia, pero al que es evidente que le han dado más de una vuelta:
  • Es un anuncio con una imagen única y muy poco texto pero acertadísimo. TaskRabbit es un servicio que soluciona esas tareas típicas de un manitas que, por una cuestión de incapacidad (como en mi caso) o falta de tiempo no realizamos.

    El anuncio podría haber sido un señor sonriente y limpísimo con un cinturón de herramientas y el pulgar levantado. Pero no, han sido mucho más inteligentes. TaskRabbit ha destacado con su imagen la ventaja que aporta el servicio: tiempo para el ocio. Y lo ha reforzado con un copy demoledor: “Yo haciendo tareas”.
  • ¿Cómo ves estos 5 ejemplos de Facebook Ads impresionantes? ¿Te han dado unas cuantas ideas? ¡Seguro que sí!

  • Imágenes | Cada una de las campañas referenciadas.
    Foto de cabecera | Fotolia.

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O’Shea es copywriter de toda la vida (más de 15 años trabajando en agencias) y especialista en Search Marketing (SEO y PPC). A partir de ahora va a aportar su experiencia en marketing online a Oleoshop, publicando con regularidad.
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