Cómo crear una campaña publicitaria en Twitter Ads

20/01/2016
  • Si tienes una tienda online, seguramente ya eres asiduo de opciones de publicidad online bastante extendidas, como pueden ser Google Adwords o Facebook Ads. Pero hay otras redes sociales que también ofrecen opciones publicitarias interesantes y que en general no están aún muy explotadas. Una de esas redes sociales es Twitter, donde desde hace ya algún tiempo puedes crear campañas publicitarias de manera muy parecida a cómo lo haces en Facebook. Si no sabes por dónde empezar, no te preocupes: hoy te enseñamos a crear una campaña publicitaria en Twitter Ads paso a paso.

  • 1. Twitter Ads: infórmate de los básicos

  • Si tu tienda online ya tiene cuenta en Twitter, lo primero que debes hacer para crear una campaña es ir a business.twitter.com y seleccionar tu idioma (Español – España). 

  • Verás que en esta página Twitter te ofrece varios bloques de información. En el primer bloque es donde Twitter destaca los 3 objetivos principales de toda campaña que se lleve a cabo en la red social: ganar tráfico y ventas en la tienda online, ganar audiencia en Twitter o descargar una app. Cada uno de estos objetivos puede tener luego diversas ejecuciones.

    Supongamos que en este caso nos interesa hacer una campaña para ganar seguidores en Twitter. Al hacer clic en la opción “Obtén seguidores relevantes” accederemos a una página con una lista de FAQs sobre este tipo de campañas. Esto es básicamente un paso a paso muy completo que te ayudará a crear tu primera campaña, así que te recomendamos que lo leas.

  • 2. Twitter Ads: selecciona tu tipo de campaña

  • Una vez leídas las FAQs del formato elegido, haz clic en el botón inferior que te invita a poner en práctica la publicidad en Twitter. En nuestro caso, será “Aumenta tus seguidores ahora”.

    Al hacer clic en este botón, accederemos a Twitter Ads. La red social nos pedirá seleccionar nuestro país y nuestra franja horaria, esto es sólo a efectos de facturación y de programación de las campañas.

    A continuación, podremos seleccionar el tipo de campaña entre 5 opciones:

    • Interacciones con un tweet: promoción de un tweet en el que se nos cobra por interacción de la audiencia con el tweet (RTs, FAVs, respuestas y menciones). Este tipo de campañas son útiles si queremos hacer llegar un mensaje muy concreto a mucha gente.
    • Clics en el sitio web o conversiones: anuncio cuyo objetivo es dirigir tráfico a tu tienda online o web y promover las conversiones. 
    • Descargas o interacciones con aplicaciones: si en lugar de web o tienda online tienes una aplicación y buscas que la gente se informe sobre tu app, interactúe con ella o se la descargue, éste es tu formato.
    • Seguidores: campaña dirigida a hacer crecer tu audiencia en Twitter. Apuesta por este formato si lo que buscas es aumentar la base de seguidores de tu cuenta de Twitter.
    • Reproducción de vídeo: este formato está en fase beta y tiene por objetivo promocionar vídeos en Twitter.

    En nuestro caso, nuestra campaña tiene por objetivo ganar seguidores, así que seleccionaremos esa opción y continuamos.

  • 3. Twitter Ads: crea tu campaña

  • A partir de aquí, tienes que ir rellenando los campos según creas conveniente.

    Podrás darle un nombre a tu campaña, seleccionar las fechas en las que quieres que esté activa y segmentar a tu público por parámetros generales (sexo, geografía, etc.) o por parámetros más específicos (intereses, comportamientos, etc.). 

  • Te recomendamos que le eches un vistazo a los parámetros específicos de segmentación, porque son muy interesantes. En concreto, en Añadir Audiencia Personalizada puedes importar listas de correos y buscar esos correos de usuarios en Twitter para ofrecerles publicidad de tu marca. Sería una buena ocasión para sacarle mayor rendimiento a tu lista de correo de email marketing.

  • Después de estos pasos, Twitter te dará la opción de seleccionar el gasto diario o total de tu campaña. Ya sólo te queda redactar el texto de tu anuncio en el paso Creatividades, que el caso de este tipo de campaña debería apelar a la marca y dar motivos a los usuarios para seguirla en términos bastante generales.

  • Una vez terminado, si quieres puedes añadir 2 o 3 tweets más a la campaña con diferentes mensajes para poder comparar qué ideas funcionan mejor. A continuación sólo tienes que rellenar tus datos personales para facturación y activar la campaña.

    Por supuesto, si quieres puedes escoger otro formato publicitario; los distintos formatos difieren en algunos pasos pero en esencia son igual de fáciles de ejecutar.

    Imágenes | Twitter.
    Foto de cabecera | Fotolia.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez es experta en copywriting y Marketing de Contenidos aplicado al eCommerce. Es fundadora de Karyukai, desde donde crea, edita y supervisa contenidos para clientes como DueHome, Intersport, Kartox o Akira Cómics entre otros. Es editora jefe y redactora del blog de Oleoshop.
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