Adwords: extensiones de extracto de sitio para el Black Friday

Cuando creamos un anuncio para la red de búsqueda de Google Adwords, podemos enriquecerlo utilizando extensiones.

Son, por decirlo de alguna manera, funcionalidades añadidas que pueden ir desde la posibilidad de hacer una llamada de teléfono directamente a sitelinks con enlaces a distintas secciones de la web, pasando por la inclusión de precios de distintos productos directamente en la creatividad.

Las extensiones de Adwords son muy recomendables, ya que hacen que la visibilidad de nuestros anuncios sea mayor y aportan más valor e información al usuario, con lo que se eleva el CTR, la conversión y la calidad de los anuncios.

Entre estas extensiones existen las llamadas de extracto de sitio.

Gracias a ellas, podemos aportar información lo más concreta posible sobre determinadas características de productos específicos.

Están especialmente pensadas para determinadas industrias, como la formación, el sector del turismo, inmobiliaria… Pero también contamos con algunas más genéricas que podemos emplear en cualquier negocio de temática más general (marcas, productos, servicios…).

Esta sorpresita que se han encontrado aquellos que gestionan campañas en inglés es una novedad más importante de lo que parece a simple vista.

Se trata básicamente de una extensión que funcionará exclusivamente y de manera temporal, entre el 20 y el 27 de este mes de noviembre. O lo que es lo mismo: la Black Week, desde el lunes anterior hasta el Cyber Monday.

Si la activas, podrás ver que hay una serie de mensajes asociados:

• Porcentaje de descuento.
• Horario de apertura de tiendas.
• Un espacio para introducir un código promocional.
• Política de devolución extendida para este periodo.
• Reserva de productos para compra en Black Friday/Cyber Monday.
  

Lo primero que destacaría es que Google está dando ciertos pasos en la creación de recursos estacionales. Evidentemente, no son ajenos al impacto que supone para el mercado el periodo promocional de Black Friday y Cyber Monday.

¿Qué nos quiere decir Adwords con esto?

Pues que parece ser que muchos clientes de Adwords aún no son conscientes de lo que representa para las ventas una buena campaña durante la semana negra.

Lo que ahora nos presentan en forma de extensión específica más o menos se podía hacer sin recurrir a ella –bien con los propios copies de los anuncios, bien utilizando otras extensiones, como la de textos destacados–, pero parece ser que hay un determinado número de anunciantes que no han caído en la cuenta.

Si Google Adwords ve que se populariza el uso de las extensiones estacionales, lo que previsiblemente veremos es cómo se abre un abanico de posibilidades muchísimo mayor.

Posiblemente empecemos a ver, no tardando mucho, este tipo de extensiones que de manera bastante automatizada nos permiten crear ofertas exclusivas para picos estacionales concretos (rebajas de verano, Día de la Madre o Padre, San Valentín, Día del Libro…). Cualquier fecha digna de un Doodle puede ser una excusa ideal para potenciar las compras.

Esto que comentaba del Doodle no es ninguna tontería. Los Doodles son esas personalizaciones vinculadas a una efeméride que se realizan en el logo del buscador durante un día determinado. Cuando Google elige un tema para su Doodle, ya está generando de manera indirecta una demanda para esa keyword concreta.