Adwords: extensiones de extracto de sitio para el Black Friday

20/11/2017
  • ¡Sorpresa! Google quiere que vendas más durante el Viernes Negro con sus extensiones de extracto de sitio para el Black Friday. ¡Descúbrelas!

  • Vamos a hacer un post sobre Google Adwords, que hace mucho que no escribimos nada sobre un tema tan interesante. En concreto, vamos a hablar de las extensiones de extracto de sitio para el Black Friday y el Cyber Monday que, aunque no están disponibles en España (sólo para campañas en inglés), son un indicativo claro de una tendencia que seguro que nos llegará muy pronto.
  • ¿Qué son las extensiones de extracto de sitio?

  • Cuando creamos un anuncio para la red de búsqueda de Google Adwords, podemos enriquecerlo utilizando extensiones.

    Son, por decirlo de alguna manera, funcionalidades añadidas que pueden ir desde la posibilidad de hacer una llamada de teléfono directamente a sitelinks con enlaces a distintas secciones de la web, pasando por la inclusión de precios de distintos productos directamente en la creatividad.

    Las extensiones de Adwords son muy recomendables, ya que hacen que la visibilidad de nuestros anuncios sea mayor y aportan más valor e información al usuario, con lo que se eleva el CTR, la conversión y la calidad de los anuncios.

    Entre estas extensiones existen las llamadas de extracto de sitio.

    Gracias a ellas, podemos aportar información lo más concreta posible sobre determinadas características de productos específicos.

    Están especialmente pensadas para determinadas industrias, como la formación, el sector del turismo, inmobiliaria… Pero también contamos con algunas más genéricas que podemos emplear en cualquier negocio de temática más general (marcas, productos, servicios…).

    Al activar esta extensión, nuestro anuncio contará con una línea de texto en la que se destacan estos elementos. Sería algo así como lo que muestra Google en sus propios ejemplos para servicios.
  • ¿Qué es la extensión de extracto de sitio para Black Friday?

  • Esta sorpresita que se han encontrado aquellos que gestionan campañas en inglés es una novedad más importante de lo que parece a simple vista.

    Se trata básicamente de una extensión que funcionará exclusivamente y de manera temporal, entre el 20 y el 27 de este mes de noviembre. O lo que es lo mismo: la Black Week, desde el lunes anterior hasta el Cyber Monday.

    Si la activas, podrás ver que hay una serie de mensajes asociados:

    • Porcentaje de descuento.
    • Horario de apertura de tiendas.
    • Un espacio para introducir un código promocional.
    • Política de devolución extendida para este periodo.
    • Reserva de productos para compra en Black Friday/Cyber Monday.
    En realidad, esta extensión son dos diferentes: una para el Black Friday y la otra para el Cyber Monday. Si activas ambas, comprobarás hasta qué punto es automático el sistema, ya que mostrará en primer lugar la del Viernes Negro y no activará la del lunes hasta que haya pasado el primero de los dos periodos.
  • ¿Qué representa en realidad este tipo de acciones?

  • Lo primero que destacaría es que Google está dando ciertos pasos en la creación de recursos estacionales. Evidentemente, no son ajenos al impacto que supone para el mercado el periodo promocional de Black Friday y Cyber Monday.

    ¿Qué nos quiere decir Adwords con esto?

    Pues que parece ser que muchos clientes de Adwords aún no son conscientes de lo que representa para las ventas una buena campaña durante la semana negra.

    Lo que ahora nos presentan en forma de extensión específica más o menos se podía hacer sin recurrir a ella –bien con los propios copies de los anuncios, bien utilizando otras extensiones, como la de textos destacados–, pero parece ser que hay un determinado número de anunciantes que no han caído en la cuenta.

    Si Google Adwords ve que se populariza el uso de las extensiones estacionales, lo que previsiblemente veremos es cómo se abre un abanico de posibilidades muchísimo mayor.

    Posiblemente empecemos a ver, no tardando mucho, este tipo de extensiones que de manera bastante automatizada nos permiten crear ofertas exclusivas para picos estacionales concretos (rebajas de verano, Día de la Madre o Padre, San Valentín, Día del Libro…). Cualquier fecha digna de un Doodle puede ser una excusa ideal para potenciar las compras.

    Esto que comentaba del Doodle no es ninguna tontería. Los Doodles son esas personalizaciones vinculadas a una efeméride que se realizan en el logo del buscador durante un día determinado. Cuando Google elige un tema para su Doodle, ya está generando de manera indirecta una demanda para esa keyword concreta.

    Fijaos en la tendencia de los últimos años según Google Trends. Como veis, en 2015 se dispara la búsqueda de “Día del Padre”. Pues bien, esto coincide exactamente con la publicación de un Doodle por parte de Google.
  • Mirad qué curioso lo que ocurrió este año en el que el Doodle de San Valentín estuvo activo del 11 al 14 de febrero. Vemos cómo se extiende la tendencia a esos días.
  • Lo que quiero decir con esto es que estés preparado para la realización de campañas hiper-estacionalizadas en Adwords, con o sin extensiones concretas. De momento, puedes ir personalizando tu campaña en inglés para el Black Friday.
  • ¿Haces algo especialmente dirigido a estos días? ¿Te parecen interesantes este tipo de extensiones? ¡Cuéntanoslo!

  • Imágenes | Google Trends.

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O’Shea es copywriter de toda la vida (más de 15 años trabajando en agencias) y especialista en Search Marketing (SEO y PPC). A partir de ahora va a aportar su experiencia en marketing online a Oleoshop, publicando con regularidad.
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