3 posibles acciones para el Día de la Mujer

Ya es 8 de marzo y de nuevo nos hallamos en pleno Día de la Mujer. Se trata de una jornada reivindicativa en la que las mujeres se reafirman en sus derechos y su poder de decisión, y también una excelente oportunidad para que las marcas reconozcan y celebren las particularidades de sus clientes femeninas. Este año, ve un poco más allá del clásico tweet felicitando la jornada y atrévete a poner en práctica alguna de las 3 acciones para el Día de la Mujer que sugerimos hoy.

A las mujeres hay algo que nos sucede a menudo y que nos fastidia increíblemente: el mansplaining, un término que se refiere a la manera que tienen muchos hombres de explicarnos las cosas de manera condescendiente, incluidas aquellas cosas que son de nuestra competencia, como el feminismo, la maternidad y la conciliación familiar.

No seas la marca que le dice a las mujeres qué deben ser o hacer en el Día de la Mujer: sé la marca que les da voz para que ellas lo decidan y lo digan bien alto.

¿Cómo? Una excelente manera de hacer que tu marca y tu público femenino funcionen a una en el Día de la Mujer es organizar un concurso de fotos en el que las participantes puedan expresar en una imagen qué significa para ellas ser mujer. El concurso puede tener como premio un vale, un descuento o un regalo afín al concepto de mujer.

Una versión menos complicada de esta acción consistiría en escribir un post en tu blog de marca explicando un poco la historia del Día de la Mujer y conmemorando la jornada, para terminarlo convocando un concurso en el que, para participar, hay que dejar un comentario en el post explicando qué es para cada una ser mujer.

A nivel organizativo te va a resultar más fácil de controlar la participación en el segundo caso, aunque la desventaja es que no vas a disponer de contenido generado por los usuarios en tus redes sociales, algo que siempre da mucha vida a los días de celebraciones internacionales.

Las mujeres tienen una habilidad especial para tejer redes de relaciones y crear grupos de amigas en los que se protegen, se respaldan y se ayudan las unas a las otras. Una manera de celebrar una de las más reconocidas fortalezas femeninas es crear una promoción que se base precisamente en un componente grupal o que fomente las relaciones entre amigas.

Por ejemplo, puedes celebrar el Día de la Mujer creando un descuento especial para compras en grupo realizadas por varias amigas, o poniendo en práctica un programa de apadrinamiento esporádico en el que regales puntos a todas aquellas mujeres que conviertan en clientes de tu tienda a su grupo de amigas.

Si no eres mujer y madre, te costará entender por qué ponemos el grito en el cielo cada vez que se habla de conciliación. Las mujeres de hoy en día no sólo trabajan fuera de casa y tienen cargos directivos: también se encargan de la mayoría de tareas domésticas y, por supuesto, siguen teniendo a los hijos biológicamente, con la dependencia física que ello conlleva.

¿Quieres ser una marca de la que las mujeres se acuerden? Ayúdales a ahorrar tiempo. El día a día de la mayoría de mujeres trabajadoras es una auténtica carrera en la que se trata de llegar a todo sin llegar tarde ni distraerse o meter la pata, así que cualquier mujer valorará muy positivamente que les ayudes a ahorrar tiempo con sus compras.

Por ejemplo, si tienes una tienda online de ropa o zapatos, puedes sortear un servicio de personal shopper durante un año entre tus clientes femeninas.

Otro ejemplo: si tienes una parafarmacia o una panadería online, puedes llevar a cabo alianzas de co-branding con marcas afines, como supermercados y fruterías, y sortear un servicio de entrega de compras colectivas durante 6 meses. Es decir, con este premio la ganadora recibirá la totalidad de su compra semanal una sola vez de parte de uno solo de los proveedores involucrados (y no una compra distinta por parte de cada uno de esos proveedores).

Finalmente, algo que les ayude a relajarse, a sentirse mejor y a huir un poco de esa sensación de carrera diaria y agobio permanente, como un masaje completo, es una apuesta segura.

Esto son sólo algunos ejemplos generales pero seguro que teniendo claras estas premisas logras crear alguna acción para el Día de la Mujer perfectamente adaptada a tu negocio. ¿Te animas a probar?

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