Tendències en SEO per al 2020

És impressionant el que pot arribar a variar el posicionament orgànic en poc temps. De totes les disciplines i estratègies del marketing online és, sens dubte, la més dinàmica.

Permet-me que faci una mica de SEO-ficció i, veient per on van els trets, et plantegi les que considero que seran les tendències en SEO per al 2020. No crec que m’equivoqui massa però, com sempre, estem oberts a les vostres opinions. Fes-li un cop d'ull al que preveig i després ho comentem.

No és cap secret a hores d'ara que Google està enfocat a utilitzar la intel·ligència artificial per potenciar el seu algoritme. Tot i això, els darrers moviments de l'any passat ens van marcar clarament el camí pel qual discorrerà el futur.

Al novembre van presentar BERT, que suposa un avenç en la web semàntica en ser capaç d'establir relacions bidireccionals entre les paraules d'una frase.

Això, que sona tan complicat –i que tècnicament ho és–, té una aplicació pràctica molt senzilla, fent que el motor de cerca pugui comprendre d'una forma més orgànica la manera en què s'expressen les persones.

Encara que el seu desplegament és progressiu i no estava clar quan estaria operatiu en castellà, la veritat és que s'han donat molta pressa i fa un parell de setmanes que BERT comença a intervenir en les cerques en aquest idioma.

La tendència és clara i evident, però no hi ha molt que puguem fer per adaptar-nos-hi. No cal adaptar el SEO on page o off page ni és una qüestió de generar autoritat o de fer linkbuilding. En aquest cas el que s'actualitza és la part de com interpreta les cerques l'algoritme, i això està al marge de la web.

Al llarg dels anys es realitzen moltíssimes actualitzacions en el nucli de l'algoritme. El que passa és que des de 2018 s'han tornat temibles, veient el desastre que va suposar l'anomenat Medical Update per a molts sites. Després han anat venint noves actualitzacions, sense una periodicitat fixa però sense pausa.   

Amb cada update s'han anat depurant els resultats, deixant guanyadors i perdedors. Pàgines amb bons rànquings que s'enfonsen i d’altres que repunten.

L'única constant que es pot trobar, tenint en compte que els core són transversals i no persegueixen ni potencien coses concretes, és que les pàgines que més els pateixen són les de temàtiques com la salut o els productes financers. Per aquest motiu cada cop es mira més amb lupa l'autoritat dels llocs sensibles de tipus YMYL (Your Money, Your Life).

Si veiem una caiguda de tràfic just després de l'alliberament d'un d'aquests updates, no vol dir que hàgim patit una penalització. En realitat, és que s'han actualitzat els criteris del cercador i està "premiant" el contingut d'una altra pàgina.

En aquest sentit tampoc podem fer res a efectes de SEO tècnic. Les recomanacions vénen per la via del contingut. Mira d'elevar-lo al màxim nivell, fes que sigui profund, detallat, interessant i, sobretot, que estigui alineat amb les intencions de cerca de l'usuari aportant valor real.

Sense cap mena de dubte, una de les tendències SEO per al 2020 que menys gràcia ens fa, però no per això mirarem cap a una altra banda.

Google fa massa temps que fa servir el contingut que els usuaris generem a través de les nostres webs i blogs per donar resposta a les cerques.

El problema per a nosaltres està en el moment en què "s’inventa" formats que permeten a qualsevol que busqui obtenir una solució dins el mateix cercador sense necessitat de punxar en l'enllaç que ens generi una visita.

Això suposa menys tràfic orgànic, alhora que li fem gran part de la feina a Google.

Per a això, fan servir els anomenats featured snippets, que s’ubiquen a la part superior de les SERPs o pàgines de resultats. D'aquí que rebin el nom de posició zero. A més, són formats enriquits, amb la qual cosa mostren imatges i llistes, unint això a la rellevància que adquireixen gràcies a la posició destacada.

Fins a aquest mateix mes hi havia un avantatge interessant per al propietari del contingut, i és que, si es guanyava la posició zero, també acostumava a tenir de manera addicional la seva URL amb un rànquing Top 10 que li permetia estar en primera pàgina. D'aquesta manera encara es gratava una mica de tràfic.

Això ha passat a la història, amb la qual cosa, a partir d'ara, es deixen de duplicar els resultats i s’envia la URL a segona pàgina o fins i tot més enrere.

Cal ficar-se en la baralla, així que et donaré un consell per intentar-ho: respon preguntes de manera directa. Això és exactament el que prima Google, les respostes directes. Per a fer-ho, optimitza el teu contingut de la manera habitual, és a dir: situant el text clau en la primera part de la pàgina, destacant paraules clau amb negretes, fent servir correctament els H1 jerarquitzant el contingut i, si quadra, utilitzant taules de resum que puguin encaixar en el featured snippet.

Finalment –i si encara no ho has fet– aquest és el moment d’anar per feina amb els rich snippets per intentar millorar la visibilitat i ficar-se en aquests resultats zero.

Assegura't d’aplicar-los a les teves pàgines correctament i, ja que hi som, tingues en compte que has d'utilitzar schema.org per fer el marcat. De cara al 2020, deixa d'estar vigent data-vocabulary en quedar obsolet, i només les pàgines marcades amb schema.org seran elegibles per a les pàgines de resultats.

Imatges | Unsplash.

Imatges | Unsplash.