SEO on page pas a pas: com combatre el "not provided"

Si tens una botiga online o un blog, ja fa un temps que t'hauràs adonat que a les teves estadístiques de rastreig de paraules clau de l’eina de medició gratuïta Google Analytics hi ha un nou paràmetre anomenat "not provided". És la manera que té Google d’ocultar informació de recerca, en concret les paraules clau que utilitzen els teus usuaris per trobar-te –que, com ja hem comentat en altres ocasions, és una informació molt important a l'hora de conèixer millor el teu públic i de millorar el contingut que li ofereixes per resultar més rellevant, ja sigui el de la botiga online o el del blog. Per aquest motiu, i tenint en compte que a dia d'avui Google t’oculta entre el 70% i el 80% de la informació de recerca –i que arribarà al 100%–, resulta crític recuperar-la. Però hi ha alguna manera real de combatre el "not provided"?

Com hem comentat, les dades "not provided" es troben a Google Analytics, l'eina de medició gratuïta de Google, i per recuperar-les hauràs de fer servir Google Search Console, que és el que fins fa poc es coneixia com a Webmaster Tools. L'avantatge de recuperar aquesta informació és que de nou podràs accedir a gairebé totes les paraules clau que els usuaris fan servir per arribar a les diferents pàgines de la teva botiga online o del teu blog. El desavantatge és que, en haver de fer-ho així, no podràs creuar aquesta informació amb altres mètriques clau de la teva botiga, com les conversions, però almenys tindràs una mica més de llum sobre el teu negoci que fins ara.

El procés és realment senzill. El primer és instal·lar Google Search Console (abans Webmaster Tools) a la teva botiga. Ho pots fer de 3 maneres: o bé inserint una línia de codi a la botiga online, o bé pujant un arxiu HTML al servidor, o bé vinculant la teva web a Google Analytics. El pas a pas a seguir per a la instal·lació de l'eina és realment fàcil i Google s'encarrega d'explicar-lo amb tots els detall, o sigui que no hi ha pèrdua.

Un cop instal·lada l'eina i recopilades totes les dades en una línia temporal, ja pots buscar la informació "not provided":

1. Entra a Tràfic de cerca > Anàlisi de cerca

2. A sota de la secció principal veuràs el llistat de paraules clau que es fan servir per arribar a la teva web.

3. Fent clic sobre de qualsevol d'elles, accediràs a les dades específiques d'aquesta paraula clau.

4. Si fas clic a "Pàgines" podràs veure quines URL tens posicionades per a aquesta paraula clau.

5. I així és com podràs saber quines paraules clau fan servir els teus usuaris per arribar a qualsevol de les pàgines de la teva botiga en línia o blog.

Conèixer quines paraules clau fan servir els usuaris per arribar a les teves URLs és útil per dos motius:

1. Et permet saber quines URLs has de millorar i en quines paraules clau focalitzar-les per maximitzar el tràfic de la teva botiga online.
2. Et dóna pistes sobre quines URLs orientar cap a quines intencions de cerca. Per exemple, si gràcies a aquestes dades descobreixes que tens una pàgina que funciona molt bé per a la paraula clau de long tail "quin és el millor llibre de ciència ficció", sabent-ho orientarás el contingut d'aquesta URL –és a dir, els textos de pàgina i de producte – a aquesta intenció de recerca concreta.

Com veus, el "not provided" no és la fi del món i hi ha maneres de continuar accedint a aquesta informació per, amb ella a la mà, millorar els teus continguts per seduir als teus usuaris i a Google per igual.

T'ha resultat útil aquest post? Comparteix-lo!

Imatges | Fotolia, Google.